新媒体环境下地方电视台新闻节目的创新与发展

孙宇

[摘要]网络时代的到来，促使新媒体平台的出现。而新媒体平台中各类节目的流行，为传统新闻媒体带来发展冲击的同时，也带来创新发展的思路和机遇。为此，本文在了解地方电视台新闻媒体特征的基础上，针对当前传统媒体新闻节目存在的问题，提出新媒体环境下地方电视台新闻节目创新对策，旨在为媒体行业人提供理论的参考和借鉴。

[关键词]新媒体;地方电视台;新闻节目

新媒体平台的快速发展，使地方电视台所面临的发展压力不断增大。要想在激烈竞争的环境下获得稳定的发展，地方电视台新闻节目就应针对自身存在的问题，进行节目内容制作、节目传播、节目形式方面的創新，满足当代受众群体对于新闻资讯的需求。

一、地方电视新闻媒体的特征

地方电视台作为我国电视媒体行业中的基层组织，受到各类限制因素的影响，在新闻节目方面，存在节目种类较少且质量有待提升的问题。在网络技术快速发展形成新媒体环境下，地方电视台新闻节目受到严重的冲击，其自身的竞争实力得到再一次的下降，发展动力和前景不足。

长期以来，由于地方电视台新闻节目得不到良好的发展，加之外界环境的影响，使新闻节目的收视率较低，急需在全新业界环境中进行新一轮的创新和改革，为其发展创造良好的条件以及广阔的前景"。以下针对地方电视台新闻媒体特征作出分析：

第一，地域性特征。地方电视台所报道的事件以当地所发生的事情为主，这种报道方面能够引发当地人民的认同感和亲切感，拉近电视媒体与观众之间的距离，同时使地方电视媒体根植于群众内心。反之，群众也更加愿意参与到新闻中，为新闻带来群众的观点和看法。

第二，及时性和真实性特征。在自媒体发展迅速的今天，人们在社会中遇到和听到的事件，都能够利用移动设备进行记录，为地方电视台新闻报道提供第一手的咨询。而这种对于社会真实事件的报道，可使观众感受到新闻正在发生，增加节目观看的真实感和亲切感。

二、地方电视台新闻节目现存问题

（一）新闻节目类型和形式单一

地方电视台新闻节目主要以传统制作模式为主，其主要特点为电视向受众群体的单向传递，这种传播方式过于简单和单一，很难获得大范围的传播和发展。在此过程中，由于观众处于被动的状态，不能依据自身喜好和所关注的要点进行点播，导致观众的观看欲望逐渐减低。加之，传统地方电视台新闻节目的形式过于单调，主要以主持人播报为主，这种节目形式大大限制了新闻传播的效果，阻碍新闻影响力的增强。而造成这种问题的原因在于，新媒体的出现使更多媒体行业的人才流向自媒体，越来越多的观众开展在网络中了解和观看新闻，导致原本不多的受众群体流失，为地方电视台带来一定的冲击。

（二）新闻内容的特色不显著

在新媒体环境下，对于地方电视台新闻节目而言，不但要重视在节目传播和播报方面的创新，还要突出地方新闻的特色，加强自身的内涵建设，以便在激烈竞争中获得更大的市场份额。然而，结合当前地方电视台新闻节目内容来看，还存在特色不突出的问题。究其原因，主要是地方电视台领导和节目制作人缺少对于新媒体环境的认识，简单的认为电视媒体具有一定的影响力，且存在固定的受众群体，不需要进行大范围的改革和创新。导致新闻节目在内容收集、制作、报道方面仍存在特色流失的情况，严重者还针对全国性的新闻进行重复报道，导致新闻节目逐渐失去吸引力，很难在新媒体环境中凸显其价值，发展的潜力和动力有待提升。

（三）受众范围过于狭窄

网络技术的大范围普及，使社会中出现形式多样的新闻媒体，满足人们在新闻获取方面日益多元化的需求。作为新媒体环境中最为活跃的群体，青年观众相较于通过电视获取固定的新闻内容，更愿意登录网络，依据自身的喜好对新闻进行查找，针对自身感兴趣的话题展开交流。甚至部分新闻爱好者还会针对热点新闻进行自主拍摄，成为网络中的视频制作者。面对这种变化，地方电视台不能及时调整节目内容，仍只是简单的关注群众的生活，很难满足当代公众的新闻观看需要。导致当前地方电视台新闻节目的观众多为老年人，受众群体流失的问题严重。换言之，传统媒体的受众群体一定程度上影响电视节目的发展，致使在新媒体环境下地方电视台新闻节目创新力度不足，发展的空间日益狭窄。

三、地方电视台新闻节目的创新发展

（一）借鉴新媒体思维，促进新闻节目内容变革

网络作为新媒体发展的主要载体，网络技术的参与使新媒体平台中对于节目内容的传播，不再受时间和空间的限制，受众群体可依据自己时间安排随时登录网络，查找和观看新闻内容。同时，还可针对新闻中的关键内容，进行相关信息的查找并参与话题的互动，完成对新闻内容的获取和交流。从广义上来讲，新媒体更加贴近群众喜好，为观众带来新鲜感和满足感，在行业中创造出新的发展思路和路径。但是，就现实而言，在新媒体环境中分析节目的发展情况，主要以浏览量和是否受到欢迎为主要标准，这就为节目内容的实时更新和变革带来较大的压力。鉴于新媒体平台发展所出现的问题和机遇，以地方电视台为主的主流媒体，可借鉴新媒体的创作思路，加强对节目内容的改造，以全新的节目形式面向观众，以扭转发展局面，获得更多的认可和关注。具体而言，地方电视台可整合相关资源，改变传统以主持人播报为主的方式，可在节目中引进网络直播，还可利用官方公众号与受众群体展开互动，在节目中听取观众建议，解决群众问题，拉近与群众之间的距离，获得更多人的关注。

（二）依靠新媒体平台，实现新闻节目与观众互动新媒体平台的发展为人们参与电视节目提供渠道，传统媒体应认识到新媒体平台的优势，并在节目传播方面以网络平台为核心，实现对地方电视台新闻节目的大范围传播。一方面，在新闻节目制作过程中，地方电视台可在网络中设置讨论话题，引导群众发表看法。针对部分具有先进想法的群众，可邀请其参与到电视节目制作和播报中，使节目制作人更加近距离地了解观众的喜好。也使得观众了解到传统电视媒体的权威性，在社会中引入广泛的关注，为地方电视台新闻节目创造话题，增强其浏览量：另一方面，地方电视台可利用社交软件，建立公众账号，在节目直播中实时更新动态，并开放评论，引导观众在评论区开展互动。还可在平台中对于未播出的内容作出宣传，组织部分群众进行转发，不断扩大电视节目的受众面，增强节目的知名度和收视率，在群众中获得更大的反响和轰动。

（三）发展地方特色，打造具有影响力的品牌节目

在新媒体时代，各类媒体形态的出现，为传统媒体带来一定的冲击，要想在新媒体环境中获得长足发展，地方电视台就要借助地方文化特色，打造在社会中具有影响力的品牌節目，使新闻内容更具深度，保障传统电视台在新媒体浪潮中获得稳定可持续发展。鉴于地方电视台具有浓厚的文化特色，在创新发展中应立足群众角度，扎根于社会，与群众一同体会共同呼吸。在新闻节目制作之初，相关人员应进入社会，对群众生活和工作进行了解和采风，了解群众观点解决群众问题，获得群众的认可4。同时，应了解群众在新闻信息获取方面的需求，针对需求变化制作具有本地特色的节目，满足群众的需求和求知欲。例如，成都地方电视台《谭谈交通》节目，就是在新媒体环境下进行创新的产物，并利用其节目特色，形成地方品牌节目，在电视媒体和网络媒体中获得广泛的关注。《谭谈交通》获得成功的主要原因在于，其节目形式以真实交通案例为主，而交警幽默和亲近的态度，使交通法律和法规普及的效果更佳，带给人们教育意义的同时，增加新闻节目的趣味性，获得更多受众群体的喜爱和认可。

结语

在新媒体环境中，传统媒体要想保持发展的动力，就需要不断探索全新的节目制作方式，实现在新环境中的创新和转型。地方电视台作为传统媒体的重要组成部分，其在当地范围内具有较高的权威性，地方电视台可借助这一优势，打造具有地方特色的节目，形成品牌效应，获得更高的支持。此外，还可借助新媒体平台，扩大节目传播的范围，使更多观众认识到节目的优势，并通过与节目的互动，增加对节目的认可，使地方电视台新闻节目获得更高的收视率，在激烈的媒体行业竞争中获得更长远的发展。

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