地方广播电视新闻节目品牌化路径探究

许文辉

【摘要】随着我国社会经济的不断发展，我国的娱乐市场也在快速的发展中。我国的广播电视新闻节目已经经历了二十年的发展，形成了中国社会独特的节目特色，为人民群众的日常生活增添了许多色彩。广播电视新闻节目借助科学严谨的节目风格、贴近生活的传播模式，在我国的电视节目行业占据着重要地位。但是在当前互联网媒体发展迅速的情况下，广播电视新闻节目的发展遇到了许多问题。只有通过对广播电视新闻节目的发展现状进行调研，提出针对性的改革策略，探究广播电视新闻节目品牌化的新路径，才能保障我国地方广播电视新闻节目的稳步发展。

【关键词】地方;广播电视新闻节目;品牌化;路径;探究

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.22.052

1. 地方广播电视新闻节目的特点

1.1 地方广播电视新闻节目的传播时效性强

地方广播电视新闻节目有很强的传播时效性。在当前媒体的传播学视野下，广播电视新闻节目牢牢把握住时效性这一节目特点，保障电视节目与时代发展同步，避免节目内容和社会热点的脱节。在当前文化背景之下，传播时效性是广播电视新闻节目能够持续发展的关键，也是稳固广播电视新闻节目受众的关键。

广播电视新闻节目的时效性是其立身之本，新闻的传播特点之一就是迅速。广播电视新闻节目如果要提升并稳固自身观众的数量，就需要通过迅速精确的新闻报道保障新闻节目的稳步发展，同时提高自身的节目水平。

1.2 地方广播电视新闻节目的社会影响力大

地方广播电视新闻节目造成的社会影响力要远大于其他类型的电视节目。电视是一种快捷、高效的传播媒介，而广播电视新闻节目则是电视节目中传播影响力最大的节目类型。广播电视新闻节目的内容就是对社会发展中关键信息进行传播，为社会发展提出建议和措施，因此，广播电视新闻节目的社会影响力非常巨大，对社会发展有着重要作用。

广播电视新闻节目能够产生严重的社会影响，因此新闻节目的内容务必要真实、科学。如果传播了虚假的新闻信息，不仅会对自身发展造成影响，还有可能危害社会秩序，影响国家公共安全，对人民的生活造成困扰。

1.3 地方广播电视新闻节目的受众广泛

地方广播电视新闻节目的另一个特点就是受众范围广泛。广播电视新闻节目由于所播放的新闻内容大多数是关乎民生、社会和国家发展的大事，因此其受众十分广泛，上到老人，下到儿童，都有可能成為广播电视新闻节目的受众。

受众广泛是地方广播电视新闻节目的发展优势，但是同时也是广播电视新闻节目品牌化需要解决的关键问题。受众广泛意味着广播电视新闻节目的发展要充分满足所有性别、所有年龄段的观众的观看需求，这在电视新闻节目的运营过程中无疑是最大的挑战。

2. 地方广播电视新闻节目在当前阶段的发展问题

2.1 地方广播电视新闻节目的宣传工作不足

在当前电视节目层出不穷，网络媒体爆发式增长的环境下，要提高广播电视新闻节目的收视率，就需要有足够的曝光率和宣传度。但是在当前的地方广播电视节目发展的过程中，很多电视台并不注重节目的宣传工作，从而导致电视节目曝光度不足，收视率无法得到良好的提升。

现在的广播电视行业已经不是只要有优秀的电视内容就可以“稳坐钓鱼台”的那种环境了。在当前新媒体发展迅速，广播电视新闻节目越来越多，人们越来越注重碎片化新闻阅读的行业背景下，“酒香也怕巷子深”，只有充分地做好宣传工作，提高节目知名度，才能保障电视新闻节目的稳步发展。

2.2 地方广播电视新闻节目的定位不够准确

广播电视新闻节目的节目定位问题是影响电视节目品牌化的关键。电视新闻节目的定位非常重要。因为首先，一台电视节目所占用的时间有限，不可能在有限的时间内播放很多内容的电视新闻;其次，广播电视新闻节目的只有做到内容专一，才能更好地稳固受众，保障广播电视新闻节目的收视率稳定。因此，找准节目定位对地方广播电视新闻节目非常重要。

但是我国的地方广播电视新闻节目，通常没有对自身节目的明确定位，只是对社会新闻进行一揽子的推送和播放，从来不考虑新闻内容定位失衡和节目内容杂乱带来的后果。通过严谨的节目内容定位，分析人民群众最喜闻乐见的新闻类型，促进地方广播电视新闻节目的品牌化。

2.3 地方广播电视新闻节目的节目深度欠缺

地方广播电视新闻节目需要对节目深度进行合理把握，既不能出现观众难以理解的新闻内容，也不能让播出的节目过于肤浅。当前的电视广播节目亲民有余，深度不足，节目内容对社会话题往往只进行简单的转述，为没有更深一步的进行评析和建议，让观众在进行信息接收的同时并没有得到有用的提议。

新闻事件的发生是固定的，但新闻内容的制作水平是不同的，通过优秀的新闻制作提升广播电视节目的深度，增强电视节目的观赏性，是解决电视节目收视率问题的关键举措。

3. 地方广播电视新闻节目品牌化的具体策略

3.1 提高地方广播电视新闻节目的宣传水平

宣传工作的落实需要对当地新闻行业的发展进行仔细分析。在信息媒体爆发式增长的时代，宣传方式也变得多种多样。地方广播电视新闻节目可以利用互联网技术进行有效的宣传，通过制作符合当前观众消费心理的广告或者宣传文案、视频，将电视新闻节目的新意、创新以及定位内容进行准确表达，提升观众对于节目的兴趣，推动节目新受众的不断增加。

3.2 找准地方广播电视新闻节目的市场定位

地方广播电视新闻节目需要有一个播放主旨，即电视节目是以什么内容为核心来进行制作的。在地方广播电视新闻节目的制作过程中，最科学的制作内容是“社会民生”，以民生为主题能够充分地拉近观众与节目的距离，新闻的素材获取也更加方便。

通过稳固广播电视节目的市场定位，将民生问题作为地方电视新闻节目的主要关注点。利用与人民群众联系密切的特点，以优质的新闻内容促进自身发展。新闻内容的准确定位是新闻节目品牌化的重要环节，只有在某一领域之内能够做到出色，才能建立属于自身的新闻品牌。

3.3 进行地方广播电视新闻节目的深度报道

广播电视新闻节目的深度报道是提升节目深度，形成优秀新闻品牌的有力举措。通过对当地新闻事件进行了解、观察，并通过深入调查之后进行深度报道，最后作出专业的新闻评析。优质的新闻内容是节目品牌化的基础，没有深度的节目必定会被观众所抛弃。因此，在进行新闻节目报道时要严格遵守以下几个原则：第一，新闻的真实性要得到保障;第二，新闻的内容必须是大部分观众喜闻乐见的;第三，对新闻节目的报道一定要科学规范。对新闻节目的深度报道能够增加观众继续观看的兴趣，提升目标受众的黏度，促进节目稳定受众的增加，从而促进品牌化的形成。

3.4 保证节目真实性，拒绝虚假新闻

因为广播电视新闻节目的社会影响力，一定要保证节目内容的真实性，起到对社会的正面影响。通过适宜的内容评价以及客观的建议提供，让观众感受到电视新闻节目的诚意以及其对社会发展的积极正面的影响。

电视新闻节目的真实性要严格把控，不可以为了热度使用虚假新闻营造话题。在电视广播节目的采访过程中，不应该刻意煽动观众情绪制造节目效果，要通过真实新闻展示，规范的新闻评述，保障新闻内容的真实性，从而促进节目质量和水平的提高。

3.5 创新新闻节目的播放形式，改变传统的老套环节

广播电视新闻节目进行品牌化的首要任务就是创新节目播放形式，改变传统的老套环节。在当前的媒体传播行业，广播电视新闻节目需要通过完善节目播放形式，促进节目发展创新。新闻类节目因为本身的节目形式，本来就容易产生审美疲劳，如果不在内容、主题与形式上进行创新突破，那么受众数量会出现明显的下降，从而阻碍广播电视新闻节目的发展。通过对社会热点的把握，利用新颖的节目主题和播放形式吸引观众，促进节目稳步发展。

3.6 扩展广播电视节目的播出渠道，利用新媒體促进节目发展

通过扩展电视广播节目的播出渠道，提升节目在新闻市场中的竞争力，充分利用新媒体技术，促进新闻节目合理发展。在当前互联网技术发展迅速的时代，电视新闻节目只通过一种渠道进行播放是无法满足自身的发展需求的，只有通过和互联网技术相结合，利用新的传播渠道，提升节目的知名度，才能够让优秀的节目内容出现在公众视野中。

利用手机、PC等网络渠道，开展多方面的节目播送，在移动端可以尝试将节目进行精简，迎合现代观众碎片化阅读的需求。通过各种渠道的充分应用，提升节目知名度，增加节目受众，保障自身品牌化的形成。

3.7 注重电视新闻节目的整合营销，塑造优秀新闻品牌

整合营销是完成品牌化的最关键一步，电视新闻节目品牌化的重点就是让观众在心中对一档节目留下深刻印象。通过优质的内容、多样化的播放形式，最后再通过市场化的整合营销，让电视新闻节目形成自身的独特品牌效应，从而推动节目长远的发展。

在我国广播电视新闻节目发展的二十余年中，因为其真实的节目内容、规范的节目形式受到了我国广大观众的喜爱。在当前新媒体时代的影响下，很多广播电视新闻节目忘记了节目制作的初心，过分地苛求热度、话题和流量，对社会发展带来了不好的影响。通过对广播电视新闻节目主题、节目内容等方面内容的改善，提升节目质量，促进广播电视新闻节目的稳步发展。综上所述，新闻栏目要想出精品，关键在于能否借助现有条件，发挥现有优势，不断改变新的报道方法，从而提高新闻节目的感染力。真正把受众放在心中，在采访上多花心思，在后期编辑中多融入艺术方法，这样的新闻节目才会鲜活起来，才会赢得受众的欢迎。因此在地方广播电视新闻节目的品牌化过程中，要注重电视新闻节目的宣传、内容、市场定位以及报道方式和手段的升级革新，促进电视新闻节目形成独立的品牌，促进电视新闻节目的发展。

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