推动网上理论传播创新与发展

俞莉霞 王欢 张谦

[摘要]人类已经进入互联网时代，互联网已变成人们生产、传播、获得信息的主要渠道，必须科学认识网络传播规律，创新网上理论传播，推动网上理论传播深入发展，让互联网真正成为传播党的创新理论的主阵地、主渠道，让党的创新理论通过互联网“飞入寻常百姓家”。

[关键词]网上理论传播;意识形态;创新

人类已经步入信息时代，通过信息技术的使用，人们可以便捷地生产与传播信息，互联网已经成为当前交流、舆论生成与演变的主要平台。推动网上理论传播创新与发展，让党的创新理论引领导向，凝聚实现中国梦的思想共识。

一、科学认识网络传播规律

（一）互联网已成为理论传播的新平台

当前便捷的互联网，吸引更多受众参与其中，风起云涌的社会思潮在网络上广泛传播，严重冲击了社会主义意识形态。掌握意识形态工作的领导权，巩固社会主义意识形态，就要加强理论武装，推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心。实践证明，集文字、声音、图像、动画、互动功能于一体的多媒体和数字化网络技术在网上理论传播中的应用，改变了单调的传播方式和手段，使严肃枯燥的理论变得活泼有趣，更通俗、更形象、更具感染力，使网民在不知不觉中接受理论，成为快速推进党的创新理论大众化的最佳模式，互联网已经成为理论传播的新平台。

（二）信息技术发展为网上理论传播提供新空间

进入21世纪，信息技术加速推陈出新，一项新技术新应用的使用影响巨大。大数据、云计算、移动互联网、物联网、可穿戴设备、人机交互等数字化信息技术的快速发展和应用，使理论传播不再受时空平台的限制，信息同步远距离传播、多媒体多向交互传播得以实现，未来将会出现一个包含传输、分析、管理和服务在内的，呈现出平台化、智慧化、互动化发展趋势的智能传播平台，为网上理论传播提供更广阔的发展空间。

（三）发展理念革新为网上理论传播提供新思路

网上理论传播的创新包含着发展理念的革新，如更加重视微传播意识、互联网思维和融合发展理念等。进入移动互联网时代，受众更容易接受和传播以短、简、快为特点的信息，而生动形象的传播模式更容易激发受众的思想共鸣和情感认同。为适应受众对短小精悍、生动具象的阅读需求，微传播意识迅速兴起。因此，网上理论传播向轻阅读、沉浸式传播方式看齐。相较于传统媒体思维，互联网思维更重视平等传播、互动交流和开放协作。未来理论传播载体可能是一个兼具开放性和社会性特征的服务平台，受众可以按照话题、主题、专题，在平台上自主学习理论、参与互动。融合发展理念重视理论传播在“内容生产+渠道占有+产品形态”上的有机结合，要求整合和优化媒体要素，变革和创新生产方式、体制机制。

二、创新网上理论传播

（一）以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导习近平总书记关于党的新闻舆论工作和意识形态工作的重要论述，为创新网上理论传播提供了指导。

创新网上理论传播，必须加强理论宣传效果，使党的创新理论真正入眼、入耳、入脑、入心，增强社会主义意识形态的凝聚力和引领力，使全体人民在理想信念、价值取向、道德观念上融合在一起。坚定政治方向，坚持正确的舆论导向，坚持马克思主义新闻观，坚持正面宣传为主，举旗亮剑，激浊扬清。牢牢掌握网络意识形态的领导权、话语权、管理权，维护政治安全和政权安全。凝聚共识，与时俱进，创新传播方式和传播手段，让党的理论能够通过网络让更多人了解到。

（二）创新网上理论传播思维

一是注重以小见大，实现雅俗共赏。理论宣讲常常从国家视角切入，往往致使理论作品曲高和寡。现代传播理论重视受众意识，要求以人民为中心，注重以小见大，用百姓听得懂、感兴趣的小故事，把习近平新时代中国特色社会主义思想阐释清楚，把社会主义核心价值观体现出来，把人民群众对美好生活的向往表达出来，实现雅俗共赏、凝心聚力。二是重视澄清谬误，提升引导力。信息大爆炸的时代，受众的信息选择权大大增强，同时也被各种良莠不齐、真伪难辨的网络信息所困扰。网上理论传播要创新传播手段，增强引导力、影响力和凝聚力，以澄清谬误、明辨是非。三是坚持系统思维，实现融合发展。传统理论宣传重视生产、规范和刊发，轻视整合、创意和推广，理论作品大多以文字呈现，方式单一，受众范围有限，“爆款”作品凤毛麟角。当前网上理论传播工作需要加强引导，重视宣传策划工作，做好内容采集工作，重视对网上渠道的管理，合理运营，构建完整的传播链条，创新网上理论宣传工作。

（三）创新网上理论传播模式

一是创新讲述方式。要用寓理于事、说事论理的方法讲好理论故事，传播好党的创新理论。理论故事要有人物、有情节、有细节，力争有思想、有温度、有品质，在碎中求全、微中求著、浅中求深，提升传播力。二是创新话语表达。不说空话、大话、套话、假话，把理论语言变成生动的话、记得牢的话，让受众听得懂、愿意听、听了信。三是创新传播形式。要运用新技术新应用去顺应移动互联网时代的特征，使用文字、声音、视频、H5、图画、游戏、动画、音乐等传播形式，利用专题、动漫、微电影、微访谈、图解、理论秀、理论漫画等载体，全方位、系统化、立体式展现理论内容，不断创新理论作品的形态。四是丰富传播内容。重视内容建设，突出思想性、实践性和逻辑性，顺应受众个性化的理论需求，注重特色，实现理论作品订单式生产。五是创新传播渠道。内容为王，渠道为要。新媒体时代，内容传播的渠道和终端的类型因互聯网和物联网的出现而丰富，党的创新理论可以通过新媒体技术创造的各种渠道和平台在线上线下全途径推行，全面服务各类受众。

三、推动网上理论传播深入发展

（一）加强网上理论传播阵地建设

阵地是意识形态工作的重要依托，要完善阵地建设和管理制度，落实好主管主办和属地管理原则，做到守土有责、守土负责、守土尽责。信息化时代，互联网已经变成意识形态领域斗争的主战场，管住网络，用好网络，就占领了意识形态斗争战场的制高点，就把住了国家安全和发展的命脉。网上理论传播必须敢于战斗在意识形态领域斗争的最前沿，牢牢占领网上意识形态领域斗争的主战场。加大网上理论传播阵地建设力度，利用好微博、微信、短视频、APP等平台，培养政治强、观念新、既懂网络又懂技术的网上理论传播人才，抓住政策扶持机遇，开展理论传播活动，实施理论传播项目，通过积极原创和广泛集聚优秀理论作品，吸引网民关注学习。鉴于意识形态的敏感性，网上理论传播阵地要加强自身硬件建设，落实网络安全等级保护制度，提高阵地的安全性，以应对敌对势力和不法分子的攻击。

（二）抓住媒体融合机遇，实现网上理论传播和媒体融合发展同时推动

当前，推动网上理论传播工作，重视新媒体与传统媒体融合的机遇，实现网上理论的传播工作与融媒体建设共同发展，提高两者之间的互动。根据新兴媒体发展规律和理论传播规律，实现传统媒体和新兴媒体优势互补，在广度、深度、速度等方面深度融合、一体发展，以应对受众不断变化的信息需求和媒介使用习惯，在发展中形成崭新的生态和变革力量。深刻把握融合发展的本质内涵和基本要求，发挥“中央厨房”技术优势，打造融媒体理论生产采编云平台，创设媒体联动的理论创新形式，跨越“技术为王”“内容为王”或者“渠道为王”的狭隘视域，完成理论内容的一次采集、多种编辑、多渠道传播。

（三）多方联动，形成传播合力

为了让党的创新理论的声音在大量信息中通过网络多频共振凸显出来，需要多方协调联动，形成传播合力。网信部门要联合更多网站和平台，如新闻网站、具有媒体属性和社会动员功能的民间网站及新媒体平台，共同开展网上理论传播，建立一次采集、多次生产、多元发布、多级放大、多平台融合、多频共振的采编及传播机制，使理论产品在网络空间各个平台同步发声、同步交互、同期呈现，增强主流思想舆论的冲击力、影响力，同声相应实现共鸣、同气相求形成共识、同频共振凝聚力量。

参考文献：

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[2]钟君.推进网上理论传播创新[J].中国社会科学报，2018-10-16.

[3]刘小丰.网络理论传播新议[J].前线，2015（09）：05.