浅谈媒体融合下网络编辑的创新发展

黄群

[摘要]数字时代的来临，改变了人们的生活方式与思维习惯，因此对各行各业生产、经营方式也产生了影响。对于网络编辑而言，虽然互联网技术的普及，为其提供了更多的展示平台，但同样也增加了市场竞争激烈程度，需要网络编辑不断提升自身创作能力与职业素养，才能更好地适应时代要求，提高工作质量。基于此，本文将浅谈媒体融合下网络编辑的创新发展。

[关键词]媒体融合;网络编辑;创新发展

随着互联网技术的进步，提升了媒体行业的发展速度，各类媒体融合政策的颁布也加速了传统媒体行业的转型，进而对其运作方式产生了影响。在这样的时代背景下，网络编辑更应注重自身素养能力的提升，通过研究媒体融合背景特点与当下客户阅读需求，来进一步提升创作质量，借助互联网技术提升自身竞争力。

一、媒体融合时代特点

（一）信息更新速度变快

人工智能技术等新技术的发明，为媒体融合创造了良好条件，使其能在各类新技术的支持下，渗透到各行各业中。这也相应提高了其信息数据获取能力与范围，一条新消息出炉后，各类媒体平台会借助各种数字技术，将其转化为文字、图片、视频等形式在平台上发布，从而获取更多的关注量。在这种情况下，要想充分抢占市场资源，媒体工作人员必须加强创新意识，才能最大化发挥消息价值，抢占市场先机。

（二）文章呈现形式多种多样

传统时代背景下，媒体傳播方式比较单一，产业形态变化方式也比较简单，相应降低了网站编辑人员的工作难度，其只需要做好本职工作，编写相应的文章，表述清楚信息、内容就可以满足市场需要了。但在媒体融合环境下，提高了各类媒体行业的服务质量与服务水平，相应也丰富了文章类型与传播形式，同样的内容以不同的形式呈现，在不同的平台上呈现，都会产生较大的阅读量差别，这也相应增加了新时代背景下网络编辑工作难度。

（三）个性化服务要求增多

在信息化时代背景下，各类信息数据资源纷至沓来，不但提高了人们获取信息的便利性，也提高了人们对信息质量的要求标准。各媒体平台想要在同行业中脱颖而出，就必须具备与时俱进的服务意识与创新意识。结合数字时代，大数据分析功能，深入了解客户需求与相关市场背景，发展程度，才能更好地找出用户关注点，先人一步，引导更多的用户来关注自家产品，通过培养用户阅读使用习惯与使用模式，制定相应的内容，提高产品竞争力。

（四）行业竞争愈发激烈

首先，随着全球一体化的加速发展，引入了许多国际资源，丰富了市场内容，也为很多媒体平台发展提供了新思路，从而提高了其产品、服务的更新换代速度，提升了其市场竞争意识。第二，数字技术的发展，为大众提供了更多免费学习机会，从而降低了很多行业的入门门槛，因增加了行业内的竞争力度。就以网络编辑为例，传统时代下媒体平台、出版社都是聘请一些专业编辑进行内容创作，而媒体融合时代为每个人都提供了免费创作平台，使其可以自由发表观点、内容，直接增加了网络编辑的从业压力。

另外在媒体融合时代也相应对网络环境的营造产生了负面影响，首先是近期频发的网络暴力事件，一些浏览者在阅读网络内容时，会因为编辑观点与自身观点不一致或无法接受一些客观事实描述，而在评论区与编辑理论、谩骂侮辱，甚至用人肉搜索的方法影响其正常生活。第二是网络抄袭现象日渐严重，目前我国在此方面还没有建立相对较为完善的法规体系，因此增加了管理难度，而且一些抄袭事件发生后，还会在阅读者并不知情的情况下进一步扩大阅读量，这也相应增加了管理难度。第三部分文章过分迎合商业利益，标题党遍地，导致越来越多的编辑及读者放弃了文化格调、社会底线。如一些在电子杂志上看起来比较严肃的文章，被转载到网站后，编辑为了吸引更多的阅读量，会断章取义，故意为标题加上博人眼球的标签，很多阅读者点开后才发现文章标题与实际内容毫无关联，这种做法轻者直接降低了一些文章的严肃性与可读价值，重者容易激发社会矛盾，助长不良风气的形成。而且近年来也有越来越多的网站在效仿这种做法，甚至如腾讯、新浪等大媒体也会通过故意更改标题内容，来获取更多点击量。因此作为新时代的网络编辑，更应坚守阵地，远离恶俗品位，靠真正有价值、有内涵的文章内容吸引读者，提高公众信任感，配合政府指导做好主流文化引导。

二、媒体融合下网络编辑的创新发展策略

（一）不断加强自我学习，提高创作水平

媒体融合时代，加剧了行业竞争力度，因此作为网络编辑，也要有一定的危机意识，应积极结合时代特点，转变思想观念，从加强自我学习入手，提升工作能力。

首先，网络编辑应提高个人编辑能力。媒体融合时代，丰富了文章类型，为了提高用户关注量与品牌独特性，各类媒体平台也有着自己的风格定位，因此网络编辑要想提高自身业务水平的适用度，就要积极研究各大平台的网文风格及要求标准，通过模仿实践，文章结构分析、前辈请教等方法，提高自身写作风格的多元性。第二，网络编辑应提高个人工作能力。媒体融合时代，增加了不同岗位间的联系性，因此也提高了对人才的定义标准，要求其不仅要有过强的专业能力，还要对专业相关领域有所了解，才能进一步提升工作品质。对于网络编辑而言，其不仅要在文章风格、内容上进行创新，还要加强对排版、营销等方面的知识学习。就以公众号编写为例，虽然现在网站上有相关的微信编辑器，写手套用模板就可以达到一定的美化目的，但要进一步提高文章美观度，还要从文章风格、内容出发，选择合适的配色、图片、字距、字体等。所以媒体融合时代下，网络编辑也要注重多方面能力的提高，来为自己的文章锦上添花，发挥价值。

（二）注重内容品质，提高文章影响力

前文也提到过，媒体融合时代，创新了信息传播、展示方式，使得人们能从更多的角度来阅读信息资源，文字阅读就是其中的一种。相较于视频、图片，文字阅读具有信息全、描述准确等优势，但相应也比较枯燥、乏味，因此要想吸引更多的读者，网络编辑必须要重视文章内容的编写与选择。

首先编辑自身应养成每日阅读的好习惯，通过不断增加阅读量及阅读广泛度，来拓展自身知识面与文化涵养，这样一方面能够增加文章内容深度，使读者在阅读后能有所获益，从而提高文章吸引力;另一方面能提高文章新鲜度，同样的内容从不同的角度去阐述，用不同的例子来论证，都会增加文章的新鲜度与准确性，从而让读者读后感觉耳目一新，也会有更多想阅读的欲望。

第二编辑要不断加强自身信息获取与筛选能力。网络编辑在编写文章时会先从网上查找相应的写作资料，并将自己带入到不同的职业角色中，这难免会出现编写专业度不够的问题。因此编辑在查看资料时，要有效地进行材料资源整合，既要注重宏观写作方向是否正确，符合时下主流观念;也要严抠细节，从专业入手，提高文章描述的准确性。另外网络编辑在进行创作时还要加强自身责任意识，不要一味迎合商业利益，而是将文章传播的社会效益放在首位，在编辑创作时，文章内容、素材、风格可以千变万化，但主旋律一定要健康、向上，为和谐社会的构建营造优质舆论环境，积极宣传、维护正确的道德价值观念。

第三编辑应加强对客户需求的分析能力。在媒体融合时代下，网络编辑也属于服务行业的一种，要面对形形色色的客户类型，编辑其需要的文章内容，達到一定的宣传效果。因此编辑在工作中，一是要注意多与客户进行交流沟通，明确其文章写作目的，提高文章写作质量;二是要多进行文章编写总结，从自身工作实践出发，积累一些对某行业或运作方式的新颖观点，并通过阅读相关行业资料，加强观点深度，进一步满足客户需求，提高服务质量。

（三）完善规定管理，提高编辑保护力

媒体融合时代，为更多人提供了观点抒发窗口，使其可以自由地在网络上发表个人观点，在提高言论自由度的同时，为健康网络环境的营造带来了影响。因此公司企业也要提高对网络编辑的保护力度，在发表一些文章时，做好发表声明，树立正确的文化价值取向，并尽量避免发表一些真实度低、无内涵的八卦类文章，减少编辑工作压力。另外还要加强企业信息化建设，设计一些防止抄袭程序补丁，加署文章版权，提高对编辑工作成果的保护力度。

结语

媒体融合背景下，提高了网络编辑资源获取与文章发表的便利性，但也相应增加了其行业竞争压力，提高了工作难度。因此编辑应不断加强个人学习能力，通过积极转变思想观念，提高客户需求分析能力，来提升创作水平。

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