农村电商助推乡村经济发展实施路径研究

2020-10-27龚鹏曹时艳

山西农经 2020年17期

龚鹏曹时艳

摘要：目前，农村电子商务已逐渐成为助推经济发展的重要手段。通过调研湖南省常德石门地区柑橘产业概况，探索农村网上赶集平台在石门柑橘销售中的应用，提出了加强基础设施建设，改善农村电商发展环境，加强政府扶持，促进品牌发展建设，加强人才队伍建设，提升服务质量，升级产业链，营造良好市场环境等农村电商发展路径。

关键词：农村电商;农村网上赶集平台;实施路径

文章编号：1004-7026（2020）17-0067-02 中国图书分类号：F724.6;F274 文献标志码：A

1 发展农村电商的背景和意义

近年来，“互联网+”经济飞速发展，发展农村电子商务已经成为我国解决“三农”问题、升级农村产业链、帮助农民脱贫致富的重要方式。随着我国对精准扶贫支持力度的增加，以及农村网络基本实现全覆盖，农村电商市场的规模将会越来越大。中国投资研究院最新发布的《2019—2023年中国农村电商市场调查报告及未来投资预测报告》中指出，截至2019年，我国农村的网购用户数量约为7 700万，而且数量呈逐年上升趋势。

我国是农业大国，农村人口超过6亿人，农村市场潜力巨大。因此，发展农村电商意义重大，具有广阔的发展前景[1]。

目前农村电商发展基本处于初级探索阶段，在很多方面都还存在局限。例如农民思想保守，不相信网络;物流体系欠缺，很多地区物流、快递无法达到;宣传力度小，很多平台只在本县、本镇、本村销售，销量不佳;农村电子商务的基础设施相对薄弱，缺少专业的技能型人才;核心业务的同质化严重;对当地的调研不够深入等，使得农村电商发展受限，不能真正解决农产品销售问题[2]。

针对目前农村电商存在的常见问题，即同质化严重、脱离地方资源、缺乏实地考察等，以常德石门县为实地调研和实践主阵地，以网上柑橘销售为主营业务，探索农村电商助推经济发展的新思路。

2 国内外农村电商发展动态

2.1 国外农村电商发展动态

国外信息技术发展较早。目前，发达国家的农村电子商务已经相当成熟。在美国，电子商务平台为农民提供了全方位的服务，例如为农民提供供求信息、财务管理、数据分析、在线购买和农产品销售等，主要的农业电子商务网站能够为农民提高包括农产品交易信息、资讯、天气、金融等各方面的服务，为农业发展提供了切实保障[3]。

2.2 国内农村电商发展动态

近年来，电商经济飞速发展，农村电子商务市场规模不断扩大，农村电商受到了社会各界人士的关注。总结农村电子商务的现状可知，农村电子商务发展趋势良好，但也存在许多问题。主要问题在于以下几方面。

一是区域发展不平衡。目前全国已经有1 200多万家农村电商，平台区域分化比较严重，东部地区农村电商发达，西部和东北地区较落后。

二是农村电商不仅是一个销售农产品的平台，而且通过网络平台将农村与全国各地乃至世界各地联系在一起，不仅指平台线上活动，也包括与之匹配的线下活动。

三是品牌知名度不高。农产品质量难以控制，质量检验不达标，难以提升品牌知名度。

四是很多农村电商平台没有真正运营起来，存在无人管理、功能空心化、农户不积极等问题，导致农产品销量较低[4]。

3 常德市石门县柑橘的产销现状

常德市石门县是湖南省的柑橘生产大县，石门柑橘是石门县的一张名片，种植面积在3万hm2左右，平均每年产出柑橘40万t以上，年产值超过7亿元。石门县有超过20 000名农民参与柑橘幼苗生产，有超过400名省级、县级柑橘专业技术人员。

截至目前，已在28个省份有40 000多家固定的柑橘经销商，而且柑橘还销往海外，例如加拿大、俄罗斯、东南亚等20多个国家和地区。石门县是著名的中国柑橘之乡，也是柑橘国家标准化示范区和出口示范区[5]。

石门柑橘在市场上越来越受欢迎，已成为各大超市、水果市场的首选销售产品。近几年，石门举办了柑橘文化节，带动当地柑橘产业发展，柑橘种植户的收入逐年增加，2019年全县柑橘总收入突破9亿元。石门县发挥自身的品牌优势，加强柑橘基地建设，发展与柑橘相关的旅游业，带动经济发展。

4 柑橘产业发展中存在的问题

4.1 生产与销售衔接不畅，营销信息不对称

根据调研数据可知，大多数柑橘种植农户获取市场信息的渠道单一。一般以农户为单位，各自卖给收购商，由于农户不了解市场供求信息，销售价格一般较低。石门县通过政府和各方媒体宣传来提升柑橘的知名度，但是农户并不会主动了解国家和各省份的柑橘信息，降低了销售价格[6]。

4.2 中间商过多，销售体系不完善

从石门柑橘销售情况来看，收购商包括村级收购商、镇级收购商、县级收购商等多个层次，中间商赚取了差价。柑橘主要跨省运输，运输成本较高，这些费用都会增加柑橘的单价。消费者购买的单价高，而农户的收入较低，影响农户的收益[7-8]。

5 农村网上赶集平台在柑橘产销中的应用

5.1 搭建平台，促进农产品销售

分析我国近几年的数据可知，2019年全国农产品零售额将近4 000亿元，预计2020年我国农产品零售额将达到6 000亿元以上。

随着我国电子商务的全面发展，农村电商平台增加了农民获取消息的途径，可以实现农业信息交流与共享，消除了中间商环节，促进农产品销售，增加農民收入[9-10]。

5.2 及时提供供求信息，降低农业生产成本

农村网上赶集平台能够收集和发布供求信息，传递国家农业政策，帮助农户获得更全面的交易信息，降低信息不平衡带来的影响。电商平台可以降低农业生产成本。农村网上赶集平台通过第三方在线交易方式进行交易，可以保证交易的安全性。

同时，针对石门柑橘季节性强、产量高的特点，可以创建柑橘信息共享模块提升柑橘的影响力，降低农业生产成本[11-12]。

6 农村电商助推乡村经济发展路径研究

6.1 加强基础设施建设，改善农村电商发展环境

要想发展农村经济，首先要重视交通设施建设，因地制宜开发交通路线。同时要在农村普及快递、物流服务，打通农村物流“最后一公里”。这不仅是发展农村电商的需要，也是保障民生的需要。在加强基础设施建设的同时，也要加强农村的通讯网络建设。对农村没有信号的地区进行排查，统一建立信号基站，将网线牵到每家每户。定期对设备进行检修，确保信号全覆盖，切实解决农村的网络问题，改善农村电商发展环境[13-14]。

6.2 加强扶持，促进品牌建设

优先选择落后地区和贫困地区，在农村建立电子商务示范点。政府根据当地实际情况制定农村电子商务发展方案，鼓励企业到农村地区发展，从而推进当地经济发展。在政府扶持下，打造具有当地特色的农产品品牌，扩大影响力[15-16]。

电子商务市场广阔，商品种类多，要想在众多农产品中脱颖而出，就必须要有自己的品牌。加强质量监管，满足消费者对优质农产品的需求，从而增加当地农户的收入。

6.3 加强人才队伍建设，提升服务质量

根据实地调研可知，大部分农民不会使用电脑，也不了解农村电商平台。当地电商企业和政府相关部门应为农民提供参加培训的机会，在村内设立网络培训机构，加大对农民、合作社和相关人员的技能培训，大力培养农村电商人才。同时要鼓励大学生返乡创业，为大学生提供优惠政策，使他们成为农村经济发展的主力军。

此外，可以通过网络直播教学的方式进行技术培训，加强农村电商人才队伍建设，提升农村电商服务质量。

6.4 升级产业链，营造良好的市场环境

电商扶贫不仅是在农村发展电商，也是以电商为载体规范农村的生产流程和升级农村产业链，使农户真正脱贫。

同时，要鼓励农户大胆创新，不要停留在与收购商一对一交易的传统模式。此外，应延长电商产业链，在发展电商的同时，发展农家乐、旅游业、土特产等，创建集农资信息、农产品种植、收购、加工、仓储、包装、出售、物流于一体的完整产业链，实现彻底脱贫。

7 结束语

2020年是全面建成小康社会之年，也是打赢脱贫攻坚战的收官之年。新冠肺炎疫情对于农村地区特别是偏远地区的农产品销售带来巨大影响。在这种情况下，农村电商发挥了重要极作用，引起了社会的关注与认可，解决了农产品滞销问题，有助于农民脱贫致富和推进乡村振兴。

参考文献：