公共图书馆文创产品的开发与推广研究

马腾 杜楠

摘 要：文化创意产业作为经济全球化背景下以创造力为核心的新兴产业，逐渐在全国各地的公共图书馆中兴起，一系列具有文化色彩的创意产品呈现在大众面前，但目前无论是文创产品的开发还是推广都还有很大的提升空间。本文将从图书馆文创产品的概念、开发和推广方面进行探讨，为想要开展文创产品的公共图书馆提供借鉴。

关键词：公共图书馆;文创产品;开发与推广

随着我国文创产业的蓬勃发展，其涵盖的领域越来越广泛，而公共图书馆作为文化积淀的载体、知识的殿堂和信息的集散地，对于文创产品的开发和生产具有得天独厚的优势。例如：国家图书馆110周年推出“新文创 新阅读”文创产品，品类多样，制作精美，并富有文化底蕴。但从全国公共图书馆文创产品的开发与推广来看，还处于初级阶段，还需要不断加强文创产品的开发和推广力度，结合互联网技术，使公共图书馆文创产业蓬勃发展。

一、公共图书馆打造文创产品的意义

随着文创产品的不断丰富，其内涵也越来越多，文创产品是以文化为基础，以创意为核心，依靠人们的智慧、记忆和创新思维，制作出来的具有地域文化特色、人文特色、商业化价值的产品。而对于文创产品进行推广，首先其主旨是为了将文化通过创意的方式推广出去。公共图书馆对于文创产品推广则是以一种新颖的方式拉近与读者之间的距离，建立一座无形的桥梁，通过这座桥梁起到了文化传承的作用。其次，各地公共图书馆都具有地域性文化特色、人文特色，而文创产品能够起到很好的助力作用，将地方的文化传播出去。最后，公共图书馆对于文创产品的定位不仅仅是传播的产品，更是代表了图书馆的品牌形象，能够加深读者对于图书馆的印象。

二、公共图书馆文创产品的特点

（一）文化性

公共图书馆作为搜集、整理、收藏图书资料供人们阅读、参考的机构，集聚了大量的人文历史，尤其是地方公共图书馆，更是汇集了具有地方特色的文化内容，尤其是我国是个地大物博的多民族国家，每个民族都有着特色文化，而图书馆为这些文化的传承起到了积极的作用。图书馆开发的文创产品也是具有当地馆藏特色，通过创意创新将文化特色与商业产品有效结合，进而达到文化推广传承的目的。例如：一些公共图书馆根据当地民族的文化特色，推出了很多设计精美的书签、图书借阅卡等文创产品，并受到了社会各界的好评以及效仿。

（二）教育性

公共图书馆本身就是为人们获取知识的场所，被誉为“没有围墙的大学”，教育是图书馆的基本职能。文创产品的开发依托于图书馆的资源，让枯燥乏味的纸质图书变得具有活力，更能够吸引人们的目光，同时也将图书馆收藏的历史文化内容让大众所熟知，让更多人能够关注图书馆，进入图书馆进行资料查询、借阅，这就让图书馆文创产品具有很强的教育性。

（三）传播性

公共图书馆推出的文创产品，除了具有文化性，还具有传播性，产品本身自带传播属性，而且图书馆的文创产品都是具有知识产权的高附加值产品，被大众获得的同时将图书馆的文化传播到大众视野。例如：兵马俑的小挂坠，让人一眼就能想到西安古城，还有拍摄纪录片，这些文创产品都极具传播性。

（四）实用性

公共图书馆打造的文创产品也具有实用性，能够在人们日常的生活和学习中使用，比如结合图书馆文化制作的文具、书签、公交卡或者T恤衫等，这些既体现了图书馆的文化特色，也能够被人们日常所用。

（五）品牌性

公共图书馆的文创产品既然体现了图书馆的文化特色，那么其也是带有品牌性的，产品在设计之初并不是单单为了售卖或者传播，更多的是让人们能夠对图书馆有一定的认知，对图书馆收藏的文化有了解，具有品牌辨识性。

三、公共图书馆文创产品存在的问题

（一）公共图书馆文创产品的相关政策不健全

虽然文创产品越来越受到社会的关注，并且国家也通过一系列政策对文创产品的开发给予了支持，但公共图书馆的文创产品在全国各地的创新水平并不均衡，相关支持政策并不健全。具体原因包括了公共图书馆本身是带有公益性，推出带有商业性质的文创产品容易造成负面的社会舆论，这就需要政策上的有力支持。所以，很多带有商业性质的合作或者投资，图书馆都不能进行，使公共图书馆文创产品的发展受到了阻碍。

（二）文创产品资金不足

公共图书馆文创产品的开发需要资金的支持，由于图书馆在文创产品上的投入资金有限，对于文创产品的开发和推广自然就会受到影响。我国各地的公共图书馆的运营经费基本上都是国家进行资金支持，但基本上都用于图书馆的日常维护、人员工资、活动等方面，如果仅仅依靠现有资金，让文创产品迅速地发展起来，可以说相当困难，长期的缺少资金支持，会降低图书馆对于文创产品开发的积极性，最终会导致文创产品消失。

（三）缺乏文创产品开发的专业人才

目前，公共图书馆文创产品的开发人员基本上都来自馆内员工，文创产品的策划、设计、制作、生产、推广都并不专业，而且对于文创产品最重要的创意方面更是缺乏具有创意灵感的员工，很多公共图书馆推出的文创产品都是靠模仿，极具创意的文创产品更是凤毛麟角，这使得公共图书馆的文创产品并不能吸引大众的眼球，品类也很少，文创产品并不具有创新和推广优势。

四、公共图书馆文创产品开发与推广之路

（一）加强政策支持，资金支持

国家对于公共图书馆文创产品给予的政策支持，能够为文创产品的开发与推广提供强有力的保障。现有政策没有实质的助力作用，内容还不够完善。首先，由于公共图书馆自身属性的原因，国家对于公益性事业单位是不允许开展经营活动的，工商管理部门也有严格的管理条例限制;其次，没有针对文创产品开发与推广的专项资金，而且没有激励措施;还有就是在专业人才引进和经营分配方面，以及对于开展文创产品的优惠政策和知识产权的保护方面缺少具体的政策支持。对于文创的资金方面，增加公共图书馆资金的引入相关政策，制定文创产品开发和推广的合作机制，保证文创产品拥有充足的资金支持。

（二）加强专业人才的引入与培养

“专业的人做专业的事”，这样才能保证文创产品开发和推广的质量，这就需要公共图书馆加强文创产品专业人才的引入和培养。从人才引入方面来说，可以加强与高校之间的合作，对于符合标准的高校毕业生，图书馆可以根据自身情况给予一定的鼓励措施;对于人才培养方面，可以对积极性高、创新意识强的员工专项培养，提供更多交流学习的机会，定期组织培训班提高专业水平。

（三）深耕地方文化特色与图书馆自身优势，打造强有力的品牌

我国各地的公共图书馆具有各自地域性、文化性，有些还具有民族性，对于文创产品的开发要以更高的视角去策划，深耕地方文化特色，并结合图书馆的自身优势，打造辨识度强、特色鲜明的图书馆品牌，例如西部某地的文创产品可以将茶马古道的历史和文化融入其中，提高产品的附加值，这种极具特色的文创产品更能够吸引人们的关注。

（四）拓展互联网渠道，加大推广力度

随着互联网技术的成熟，传播的方式越发多样，微博、微信、抖音、今日头条、知乎等成为当今主要的新媒体传播平台。2018年中国国家博物馆、湖南省博物馆等七大国家一级博物馆集体入驻抖音的视频火遍了大江南北，在视频中既展现了每家博物馆文物收藏的特色，也对自身进行了有效的宣传，这样的文创产品推广方式值得公共图书馆借鉴。

五、结语

公共图书馆文创产品的开发与推广，受到资金、人才以及政策方面的限制，没能达到理想的效果，想要改变目前的状况，必须解决上述制约发展的问题，才能让公共图书馆的文创产业得到发展壮大。

参考文献

[1]陈畅.公共图书馆文创产品的开发与推广研究[J].图书馆学研究，2017（11）：74—78.

[2]刘洋.“文创产品+阅读推广”：创新图书馆的服务模式[J].出版广角，2018（14）：44—46.