浅谈如何利用新媒体推进企业网络意识形态建设

王亚东

摘要：当今社会已经进入以微博、微信、短视频等为标志的“新媒体”时代，舆论生态变得更加复杂，这也给意识形态工作带来了新的机遇和挑战。认清形势，抓住特点，有效利用新媒体优势开展网络意识形态工作，使企业意识形态由平面走向立体，由静止走向动态，由单一走向多维，真正活起来，动起来，增强时代感和吸引力，才能在促进企业改革发展中发挥作用。

关键词：新媒体;网络;意识形态

新媒体依托互联网技术的快速发展，颠覆了昔日信息传播的固有方式，为新形势下思想政治，企业意识形态等领域的工作提出了新的要求。本课题旨在通过从“充分调研、动态关注、指引不堵、及时总结”四个角度入手，以构建和谐企业网络关系为主线，营造员工与企业之间的有效健康的沟通机制，让网络成为员工与员工之间、员工与公司之间信息交互的重要纽带和平台，营造“广泛参与、高效沟通、健康舆论”的涉企网络生态。

一、新形势下网络意识形态工作的环境分析

近年的大量实践已经表明，新媒体环境下国有企业意识形态建设的大环境正在改变。网络普及率已随着国家网络基础工程建设跨步性前进的节奏下，正在呈几何方式增长。高参与率，高人群通用性以及日益降低的网络使用成本，促使我们国有企业意识形态工作必须要迈进网络时代。面对新时代复杂而严峻的意识形态工作形势，国有企业必须以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实意识形态工作责任，牢固树立“四个意识”，保持搞对政治敏感，审时度势，通权达变，因势利导，积极开展网络意识形态建设新阵地，牢牢把握意识形态大方向，巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位[1]。

二、要充分认识新媒体的交互性和分散性

要想运用新媒体做好企业网络意识形态工作，首先需要认清新媒体的交互性和发散性。

一是交互性。新媒体意识形态传播不再是简单的单向灌输和传播，它突破了地域和疆界的限制，显示出了明显的互动性特点[2]。每个受众者既是信息的接受者，同样也是信息的传播者，进而互动性强，传播效果明显。

二是分散性。当前，我国网络技术发达，网民数量不断攀升，网络沟通途径多种多样，因此大众获取信息的渠道也由传统纸媒而转向新媒体。网络信息内容宽泛、传播速度快的特点之外，还存在明显的碎片化特点[3]。

新媒体交互性、发散性特点导致网络信息对员工的人生观、价值观、世界观的影响越来越大，如何通过网络意识形态工作正确引导员工的思想走向，成为了当前企业意识形态工作的重点。

三、如何推进网络意识形态阵地建设

一是要充分调研。一方面通过健全调研工作机制，强化认识，提高调研能力，公司层面要成立调研工作领导小组，下设办公室，负责日常工作处理，以所属部门为单位，全面完善三级信息舆情调研监控体系。另一方面要加强调研的广度和深度，可以涉及企业生产经营、项目建设、党建工作、当前形势等，广泛深入进行调研，掌握第一首资料。

二是要动态关注。新媒体环境下，信息的交互速度是前所未有，我们要及时调整舆情监控和舆情应对体系，首先要切实做到动态关注，通过实时关注企业微信公众号、微信群、QQ群、企业内刊、企业内网、贴吧、等新媒体平台，及时掌握员工关注重点，思想动态。网络的虚拟性和匿名性一定程度上加大了宣传工作利用网络媒体加强意识形态工作的难度，为此更要做到动态化、立体化实时把控，让每一个重点舆情，关注热点都能够及时掌握在公司范围内部，这样在开展每项工作的时候才能更加具有针对性。

三是指引不堵。所谓“指引不堵”，简单说就是针对已经发生的热点焦点问题要采取积极引导，而不是围追堵截的方式。现下是全员网络时代，针对一些大众百姓关注的热点焦点问题，总会呈现出“仁者见仁、智者见智”的态势，当然也会出现一些比较片面，甚至偏激的论断，这些都是我们需要给予正确引导的重点部位。针对这些有失公允，有失偏颇的消极舆论，我们不能围追堵截，这样难免就会陷入“防民之口甚于防川”的尴尬境地，你越是删帖，越是有员工往上顶，你越是降温，越是越来越热，结果就是疲于应付，而效果不佳。

四是要及时归纳总结。网络意识形态阵地建设要充分考虑网络时代特性，结合实际工作，加强梳理总结。以适合的方式增强阵地建设工作的感染力、影响力和号召力，使意识形态阵地除了“我说你听”，更有“你说我说大家说”的新局面。对于企业网络意识形态工作来说，应该充分利用传统媒体优势，发挥新媒体特点，形成互补性宣传，既有深度、权威的认知性报道，又有轻松、活泼的互动性交流，弥补网络时代信息广泛性、碎片性的不足，构建一体化宣传体系，才能做到宣传工作全覆盖，切实提升网络意识形态阵地的向心力。

做好网络意识形态工作是国有企业新时代的一场新战役，通过构建和谐企业网络关系，建立起了员工与企业之间的有效健康的沟通机制，将网络作为员工与员工之间、员工与公司之间信息交互的重要纽带和平台，减少网络空间内偏激，片面言论，杜绝传谣现象，打造“广泛参与、高效沟通、健康輿论”的涉企网络意识形态阵地。

参考文献：

[1]汪鉴定，罗怀忠，崔新，赵广安.新媒体环境下强化国有企业意识形态宣传主阵地建设的思考[J].石油政工研究，2018 （04）：32-34.

[3]余源培.新媒体与意识形态建设[J].河北学刊，2013：128-132.

[4]王婉妮.网络新媒体特点及现状分析[J].今传媒，2014：123-124.