传统电视的发展如何破局

摘 要：在新的社会环境下，智能手机和电脑的日益普及以及新媒体的出现，大大提高了人们接收信息的能力。新媒体广泛地渗透到生活和工作中，给传统电视带来了巨大的冲击，传统电视也逐渐暴露出其速度慢、局限性等弊端。在新媒体时代，如何实现传统电视的可持续发展，是电视从业人员所必须关注的。有鉴于此，本文通过分析传统电视的困境，研究了传统电视如何发展、如何破局，并提出了有效对策。

关键词：媒体融合;新媒体;传统电视;困境;出路

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）09-00-02

从广义上讲，媒体融合是指这样一种普遍趋势，即以前分开的媒体，电信和信息技术部门之间的界限变得越来越模糊，媒体行业的不同部门之间的联系也越来越紧密[1]。融合的特征是互联网的兴起，信息的数字化和媒体平台之间边界的消失，融合改变了传统电视所处的社会经济领域[2]。以传统电视为例，在20世纪，电视作为提供消费者日常生活调剂的主要工具，迅速确立了自己作为当代文化的支柱的地位。在一段时间内，电视取代了所有其他文化形式成为信息传播通向观众的主要门户，是一种全方位的媒体，包含各种形式的娱乐活动。然而，随着网络的普及和发展以及智能手机的兴起，对于传统电视而言，“新媒体”作为一种新兴的参与文化的一种形式，既代表着巨大的挑战，也具有使用新平台和内容满足新消费者需求的可能性。

一、传统电视的困境

在世界范围内，社交媒体和社交网络的使用正在迅速增加。截至2018年11月，流行的社交网络Facebook拥有超过14亿活跃用户，其中75%来自美国。在任何一天中，这14亿人中有50%以上登录到Facebook。在我国，微博平均日活跃用户数为2.16亿，抖音月平均用户活动5.12亿[3]。与之相对，我国电视收视率日益下滑，最新数据显示，2019年电视（电视剧）收视率最高的《知否知否应是绿肥红瘦》仅为1.216%。而在1990年播出的《渴望》，当时的收视率为90.124%;1998年播出的《还珠格格》，当时的收视率为54.175%，大结局时收视率为65.256%[4]。除收视率以外，当今传统电视还呈现出以下问题。

（一）技术水准较低

相比起新媒体由观众接管以使生活带到内容中，并通过小说，游戏和脱口秀来创造有意义的共建关系，传统电视的传播主体不够多元化。具体表现在传统电视传播渠道单一，仅限各级电视台;传统电视不具备互动性，观众只能被动接收信息;传统电视无法在第一时间传播信息，信息滞后严重。

（二）时代性不强

传统电视最大的问题之一是缺乏时代性。表现为大量的同质化节目，使得电视节目的多样化特征被削弱，人们出现审美疲劳，而这也是传统电视所面临的问题之一。相比起传统电视节目的“四面楚歌”，依托于网络环境的新媒体，不仅拥有庞大的观众基础、开发的播放平台，并且在制作的过程中，能够最快速度获取到观众反馈。因此，新媒体才能在一众电视节目中，异军突起、引發一轮又一轮的网络世界的狂欢。

（三）受新媒体冲击较大

移动终端开启了全新的网络时代，让媒体市场进一步分散，而分散意味着传统电视的观众减少。仔细分析传统电视的受众，不难看出，至少在受众对象上，传统电视的受众从早前的全年龄段覆盖转变到现在的受众范围狭窄。

“猫眼专业版”所发布的调查结果显示，2019年传统电视和新媒体主要的受众年龄段的分布上，传统电视的受众的年龄偏大，主要集中在50岁以上人群;新媒体的受众集中在11—49岁之间，特别是20—29岁以及30—39岁两个年龄段，受众比例十分接近。这都是由于传统电视信息覆盖不够广泛，使得受众狭窄所致，无法占据更多的受众群体。

二、传统电视的破局

（一）资源整合，深耕阵地

新时期，观众都是利用碎片时间观看节目，从而放松工作和生活的压力。因此，观众的参与形式大致包括获取信息、反馈意见、互动交流、参与制作、自我创作五个方面。新媒体的受众参与度无论是在形式、数量还是效果等方面，都比传统电视更具优势。但是，传统电视媒体拥有庞大且丰富的资源，并且，传统电视在权威性方面，仍然占据主动地位，这也为传统电视的破局提供了必要的“武器”。具体来说，传统电视可充分运用自身权威优势，在新闻资讯的真实性、时效性和重大程度等方面，成为传统电视和新媒体抗衡的利器。

（二）内容为王，形式创新

不论传统媒体还是新媒体，都要以内容为王。内容是根本，融合是必要。有鉴于此，新时期，传统电视要打破僵局，实现可持续发展，有些标签必须撕掉。比如形式套路化。与新媒体相比较，传统电视在节目制作上，既是“卖点”也是“桎梏”，特别是在同质化的现象下，如何实现传统电视节目内容的创新与整合，才是传统电视的当下玩法。具体来说，传统电视在制作时要增强故事、提高制作、着力出圈，不仅要在环节、内容、形式上进行创新，在各种环节中也要创新。例如，加入中国传统文化的元素，将中国文化融入节目制作是新媒体背景下节目内容发展的必然趋势，但如何控制教育娱乐的比重需要深入思考。在传统电视的后续发展中，可以从京剧到小轮车，从围棋到COSPLAY，从侗族大歌到森林消防，从各个方面实现节目创新，以一种全新文化与流行文化碰撞破壁，推开传统电视的新边界。

（三）多元手法，勇往直前

研究分析可以确定，受众的“年龄”对传统电视的生存具有影响。大多数年轻人使用数字设备，因此与上一代人相比，他们在网上花费的时间更多。大多数年轻人都处于某种形式的工作中，因此更加忙碌，宁愿使用手机、笔记本电脑和计算机来访问在线信息，而不是观看传统电视。移动平台的去技能化视频制作与传播，也让短视频有了燎原之势。也因此，许多广告商正转向数字空间来宣传其产品和服务，这对传统媒体的盈利也产生了负面影响，如果不解决商业策略，传统电视的收入将继续下降。因此，有必要利用新媒体实现电视媒体融合。具体来说，时长不是界定短视频的依据，服务与受众本位的内容才是。媒体与技术有着密切的关系，新技术的出现对媒体行业产生直接影响，技术被视为媒体的驱动力。以互联网作为数字时代的主要平台，各种新媒体技术的出现为传统电视的破局提供了更多选择。

三、结语

综上所述，面对新媒体的发展，传统电视如果裹足不前，势必只能陷入新媒体所建造的“包围圈”中。反之，如果传统电视能够正视自身所存在的弊端，面对新时期、新技术的挑战，能够抓住机遇，通过对外发挥传统电视的权威优势、对内进行节目内容创新与整合以及利用新媒体实现电视媒体融合的有效策略，多管齐下，未必不能“撕开包围”“打破僵局”，在新时期实现传统电视可持续发展，让传统电视在媒体融合的基础上焕发新的魅力。

参考文献：

[1]许婧.2018年度中国电视艺术发展研究报告[C].2018年度中国艺术发展研究报告，2019.

[2]侯雅欣，等.VR技术在我国电视纪录片中的应用及发展模式探析[C].荆楚学术，2018年5月（总第十九期），2018.

[3]丁波.新媒体时代广播电视技术的发展与应用[C].第三十二届中国（天津）2018IT、网络、信息技术、电子、仪器仪表创新学术会议论文集，2018.

[4]许婧.2017年度中国电视艺术发展研究报告[C].2018年度中国艺术发展研究报告，2018.

收稿日期：2020-3-13

作者简介：凃晓岚（1983—），女，湖北武汉人，初级记者，本科，主要从事责编研究。