视觉传达设计当中对色彩元素的运用思考
2020-10-09杨可冰
杨可冰
摘 要:在视觉传达设计过程当中,色彩作为非常重要的元素,对视觉传达设计所带来的影响非常的深远。本文针对“视觉传达设计当中对色彩元素的运用思考”作为研究视角,在针对视觉传设计中色彩的主要作用以及运用方法进行分析之后,进一步探究如何更有效的将视觉传达设计与色彩元素进行结合,提升视觉传达设计的整体效果。
关键词:视觉传达设计;色彩元素;结合
中图分类号:J524 文献标识码:A文章编号:2096-0905(2020)04-00-02
视觉传达设计与色彩之间具有密不可分的联系,通过专业化的配色能够促使视觉传达设计带给人不同的视觉体验,引发人们的联想。创作者合理地将色彩运用视觉传达设计当中,不仅能够更好的引发受众的关注,同时也能够不断提升产品表现所带来的视觉冲击力,为其后期的发展奠定重要的发展基础。
一、色彩元素的作用及色彩在视觉传达设计中的重要性
(一)色彩元素的作用
色彩元素具有很强的导向性作用。色彩在视觉传达设计过程当中,能够具有“先声夺人”的重要作用。在日常生活过程当中,色彩元素对我们的生活也具有非常重要的影响,在我们的周围环境当中,能够看到许多不同的有关色彩的一些表现内容。如何能够通过特殊的色彩表现形成一种警示的作用,并且在众多不同的色彩环境当中得以突出,这是非常值得我们关注和探讨的问题。一般而言,在一些导向性的视觉表现当中,大多会采用一些非常醒目的色彩进行表现,从而引发手中的关注,除此之外,也可以选用一些特殊的色彩,例如:在医院当中,大多会运用一些相对柔和的色彩,来稳定病人的情绪,带给病人一种舒适的感觉。而在此时如果运用较为醒目的颜色,就会引发人们情绪上的烦躁,产生非常不舒适的感觉;又如:依据人们最为常规的视觉习惯,红色大多代表禁止、黄色则代表警示、绿色则代表着允许等等。最为常见的则是在十字街口所设定的红黄绿信号灯,则能够更好地诠释上方的内容,由此可见,色彩元素所起到的作用非常大,并且与人们的生活密切相關。[1]
(二)色彩在视觉传达设计中运用的重要性
在视觉传达设计当中,合理的运用色彩元素则是非常重要的。著名的艺术理论家约内斯·伊顿曾经说过这样一句话“在眼睛以及头脑当中开始的光学、化学以及电磁学作用,大多都是同心理学领域的作用平行并进的。色彩经验所表现出来的这样一种反向可以传达到人类最深处的神经系统,因而影响到人类的精神和感情体验的主要领域。”从中我们可以看出,色彩设计与受众所表现出来的审美心理联系非常紧密。色彩作为对物象表现的一种外在装饰,能够通过人类的视觉传输到人脑当中,对人类的心理产生更为深层次的影响。在针对人们对色彩体验所引发的情感变化以及对色彩的联想、象征引发的科学化的设计,也被人们称之为人性化的色彩设计。色彩设计的人性化表现主要是在心理学的发展基础之上来实施,通过提升视觉作品的美感,带给受众感官上的刺激,简而言之,在视觉传达设计过程当中,色彩可谓是一种具有赏心悦目的表现元素,是吸引受众、引发受众关注的重要元素,同时也是进一步激发消费者购买欲望的重要因素。[2]
二、视觉传达设计当中对色彩元素运用的主要原则
(一)依据设计对象的不同采用不同的色彩元素
对于视觉传达设计而言,在人类生活过程当中随处可见,而在商品当中的运用更为的广泛。对于商品来说,良好的外部包装设计,能够在很大程度上激发受众的关注,进而给商品带来前所未有的销售量,为企业带来更高的利润。而对于色彩来说,则是整个视觉传达设计当中最重要的元素,也是能够从人类视觉上引发观众和引导性的关键要素所在。在人们平时的生活过程当中,在购买产品的时候,首先会通过产品的外包装进一步接触产品,然后形成产品的购买欲望。而在此时,产品外包装所表现出来的色彩特点则是非常重要的,其不仅仅可以更为明确的阐述产品的特征、特点,而且还能够在较远的距离吸引住消费者,引发受众的关注。所以,在此设计过程当中,色彩的运用可以通过一种特定的方式,采用一种具有明确指示性含义的色调,并遵循相应的搭配效果,促使人们能够更加喜爱和追捧。[3]
(二)依据整体性的原则对不同色彩进行搭配
对于不同的视觉传达作品来说,不同的创作者在不同的环境当中所表现出来的主题特点也会有所不同。在视觉传达设计过程当中,则需要依据多样化的色彩表现和搭配来凸显设计的主题,这就需要采用一定规律来进行合理的搭配。在视觉传达设计表现过程当中,需要遵循整体性的原则来对不同的色彩进行搭配,通过背景色以及整体设计的主题色彩来进行结合,确定好所想要设计的主题或者主调色,然后在依据一种管用色的表达特点,形成明确的创作主题。除此之外,对于色彩在视觉传达设计当中的运用过程当中,还需要借助于色彩独有的特点,表现出特殊的视觉冲击力,这就需要在用色过程当中要不断加强色调之间的对比度,突出其主要的特点以及鲜明的内容。简而言之,背景色大多都是采用的一种相对柔和的色调,最主要的是为了能够凸显整个设计作品当中的主要物体和元素,形成更为鲜明的对比。例如:在儿童玩具这样一类的平面广告设计当中,则可以运用一些比较鲜亮而又活泼的色调,例如:粉色、黄色、天蓝色等等,突出小孩子活泼、开朗的性格,引起儿童的关注度。[4]
三、视觉传达设计当中对色彩的具体运用
(一)色彩在平面广告设计当中的运用
对于平面广告来说,大多是在室外进行宣传和普及的,也被人们形象地称之为“街头艺术”。在平面广告的设计当中,所占用的画面相对都比较大,并且大多设置在一些高大的建筑物之上,在这时候,如何对色彩进行搭配,则是能够凸显出广告设计整体效果的重要因素所在,也是是否能够起到宣传效果的核心内容所在。例如:在某商场门口所设置的连锁超市平面广告当中,运用的是白色的背景色,在平面广告的中间采用的则是绿色的一种购物现象,主题的绿色与白色之间形成了非常强烈的对比性,能够引起周五路过人群的关注,并且在潜意识当中感受到一种绿色、无污染的购物场景,这种良好的宣传不仅仅能够提升该品牌的知名度,而且还能够通过色彩之间的表现将企业的文化和理念融入人们的脑海当中,更加提升了人们前去消费的兴趣,同时也提升了人们进入超市购物的频率。[5]
(二)色彩在商品包装当中的运用
商品包装设计可以说是搭建商品与消费者之间沟通的重要桥梁。而在商品外包装的表现当中,色彩又具有非常关键的作用。合理的搭配不仅仅能够诠释商品的特点以及使用效果,而且还能够在很大程度之上引发受众的关注度。由此,对于设计者来说,在进行商品包装设计的过程当中,不仅仅需要掌握色彩运用、搭配的基本常识,而且还需要了解不同色彩具有的不同象征性的意义,带给人不同的身心体验等等,并且了解商品的属性和特点,也只有这样,才能够将二者有效的结合起来,带给人不一样的身心体验。例如:在炎热的夏天,对一款冰镇饮料进行包装的时候,在外部采用冰蓝色进行装饰,能够从外包装就带给人一种非常两双的感觉,进而激发消费者的购买欲望。[6]
(三)标志设计当中对色彩的具体运用
标志作为一种企业、机构或者是商品当中使用的特殊视覺符号,大多是一种无形的形象表现,由此,在标志设计过程当中,大多会以一种简单的、易识别的方式呈现在大家的视野当中,特别是在色彩的运用过程当中,需要结合其所具有的悠久的历史以及文化内涵特点,展现出其独有的文化内涵以及精神理念,也只有这样,才能够展现出根据视觉冲击力的艺术效果。而这样一种效果大多采用的是三种以下的颜色进行表现,这些色调的运用需要更加醒目和强烈,并具有深厚的含义。例如:某企业标志当中,采用的是深蓝色和白色作为设计基调,这种简单的基调能够在很大程度上带给人强烈、醒目和吸引人的效果,进而凸显出标志的特点。
四、结束语
综上所述,视觉传达设计当中,色彩作为其创作的重要元素所在,也是其发展当中不可忽视的灵魂内容。合理的运用色彩,不仅仅能够凸显出视觉传达设计的特点、主题,同时还能够引起受众的关注,提升人们的审美意识。由此,本文以此为探索内容,希望能够为后期视觉传达设计品质的提升以及视觉效果的提升指明前进的发展方向。
参考文献:
[1]冯夏.视觉传达设计中的色彩应用分析[J].现代装饰(理论),2016(06):88.
[2]吕秋粟,傅翔,卓超.视觉传达设计中的色彩应用分析[J].美与时代(上),2019(05):72-74.
[3]程宇红.关于视觉传达设计中色彩应用的思考[J].农家参谋,2020(12):283.
[4]贾艳伟.视觉传达设计中的色彩应用研究[J].中国民族博览,2017(12):173-174.
[5]张媛媛,姚学兵,张佳宁.浅析视觉传达设计中的色彩应用[J].包装世界,2010(03):128-129.
[6]卜冰冰.浅析视觉传达设计中的色彩应用[J].美术教育研究,2018(15):64.