探究传统媒体组织变革及电视节目主持人的转变发展

李佳佳

摘 要：当前，融媒体时代已全面铺开，这不仅改变了原有的大众传播方式，还在潜移默化间影响着广大受众接收信息的渠道和习惯。受此影响，近些年来，中国的广播电视行业也在经历着前所未有的冲击，社会效益和经济效益双双承受大面积波及，主持人的工作环境也深受影响。当固有的传统与模式被打破，变化与革新自然接踵而至。基于此情境，我们渴望以电视行业为例，阐述在传统媒体组织变革中电视主持人的转变与发展，并对相关问题进行分析，同时提出若干点建议与反思。

关键词：传统媒体;组织变革;电视主持人

中图分类号：G224 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）17-00-02

当今世界，数字化时代已全面到来，并逐步向更高阶的智能化时代迈进。而在传播媒介层面，随着以网络媒体为代表的新媒体异军突起，以及融媒体市场的发展壮大，特别是受到今年全球新冠肺炎疫情的影响，人们接收信息的渠道、方式、习惯、甚至思维模式都发生了转变。在此背景下，中国的广播电视行业也发生了翻天覆地的变化，一场关于传统媒体的组织变革正在如火如荼地开展着，范围之大、辐射之广、前所未有。而作为电视台“门面担当”的主持人们，首当其冲受到影响。

一、主持人跟随组织变革发展

纵观电视行业，由于时代的发展及互联网产业的进步，过去电视台所谓的“二八定律”早就不复存在，如今没有任何一家电视频道敢号称还能以一两个品牌欄目支撑起全台80%的广告受益。再放眼到主持人群体，从央视新闻主播郎永淳、张泉灵，再到各地方电视台主持人，近些年越来越多的传统媒体人才涌向了新媒体市场。新媒体的受众关注度、市场认可度和广告收益率均在逐年提升，相较之下，电视、广播、报纸等传统媒体却是“风光不再”，处境艰难……“物竞天择，适者生存”，变革势在必行。

然而我们也注意到，近些年来，以电视台为首的传统媒体在不断摸索中，似乎渐渐找到了方向，以变革谋发展，雷厉风行地进行着媒介融合且颇具成效。例如，2019年10月8日，中央广播电视总台与浙江省人民政府在杭州举行国家级短视频基地建设签约仪式，共同打造面向国际、亚洲领先、国内一流的主流视听新媒体高地;同时，我国5G商用时代的正式到来也将助力传统媒体的变革之路走向愈加深远。对此有权威专家就曾指出：“5G将为媒体行业的采、编、导、播等业务，提供高效灵活的定制化信息通信平台，让媒体行业通过5G上升到一个新的阶段。”因此我们有理由相信，这场正在我国传统媒体行业如火如荼开展着的组织变革，也一定会给全体从业者，特别是电视主持人们带来更多的挑战与机遇。

自然地，无论何种变革最终的愿景都是想要寻求更好的发展。以电视台目前的生存现状而言，节目创新的质量、观众获取信息的途径和方法、新媒体的冲击、市场的选择与资金流向、新的政策与人才流向、外部环境的刺激等，这些都可能成为引发变革的“导火索”。另一方面，永不止步、永远求新求变，满足观众日益丰富的精神文化需求和审美品味需求，这是全体电视从业者得以立足媒体矩阵的优良作风。而我们不禁要问，像电视台这样的传统媒体，变革的意义究竟是什么呢？以主持人为例，在融媒体时代，播音员主持人的功能发生了变化，主持人的边界被拓宽了，特别是随着网络主播的异军突起，一夜之间仿佛所有人都可以主持节目，都可以称之为“主播”，区别只是播出平台之分。而这些几乎没有经受过任何专业训练的“主播们”，只需要花很短的时间，通过平台运作和网络传播，他们中的一部分人得到的薪金和关注度，丝毫不亚于在电视圈里摸爬滚打了几十年的一线电视节目主持人。我们还看到，随着网络自制节目如《奇葩说》《晓说》等纷纷刷新点击率，《河神》《太子妃升职记》《庆余年》等网络影视剧冲上播放量榜首，这场没有硝烟的新老媒体之争愈演愈烈，种种迹象让决策者更加笃定了“变则通”的道理，只有改革才能为行业谋求生存与发展。

此外，在技术层面，随着智能科技的不断创新，现如今主持人置身虚拟演播室中完成节目录制已不再是新鲜事，在外景拍摄中，主持人也能通过一部智能手机完成视频录制、剪辑、特效、上传等步骤，高效便捷。从业人员也逐渐转变了过去的“老观念”“老办法”，变革固有的文化传播理念和传播方式，更立足于当下，着眼未来。比如在电视综艺节目上进行创新，启用互联网思维，适当增添一些互联网元素如画外音、幕后花絮、独家彩蛋、弹幕等，不仅增强了视觉效果，辅助节目完成，还充分调动了观众的参与感。此外，部分触角敏锐的传统媒体还依托品牌节目力度，在线下为观众量身定制个性化服务，如“主播见面会”、“小主持人培训”等，让主持人们不再拘泥于演播室和聚光灯下，采用多种形式跟观众进行互动交流，更增添其亲切感。

二、顺应变革，积极应对，开拓进取

毋庸置疑，从传统媒体到新媒体乃至部分自媒体，传播方式的转变催生了传播媒介的变化。比如，轻巧便捷的智能手机和平板电脑，逐渐取代了相对笨重的电视机和台式电脑，成为最受欢迎的移动媒介。那么既然媒介变化了，节目的制作和传播样式也得随之改变。以我国电视行业极具极威性和代表性的央视《新闻联播》为例，除了数十年如一日每晚七点准时在电视平台上播出，近期也开始在“抖音”App等新媒体上玩儿起了互动。主播们把新闻关键点通过直播平台，用更轻松、更简洁的口语和与用户交流，愈发显得生活化、亲民化;通过弹幕、留言、评论等互动方式，为“人到中年”的《新闻联播》吸引了一大批“少年粉”。又比如，在2020年各地方台的跨年晚会上，几大卫视与“抖音”、“快手”等平台合作，电视主持人与网络主播共同主持，也说明了传统媒体和媒体人渴望多方面积极探索、推陈出新、合作共赢的心态。

更加值得一提的是，在全球新冠肺炎疫情的肆虐下，人们的生活、学习、工作模式彻底发生了改变，在这一特殊时期，网络购物、在线消费，成为最活跃的媒介消费和休闲娱乐消费方式，这一现象也直接促进了“直播带货”模式的惊人发展。当前，为了响应国家和政府号召，助力社会各行各业全面复工复产，传统媒体也通过“直播带货”方式积极打通思路，拓展业务，进行线上线下多元融合。让人欣喜的是，尽管电视节目的制作模式、播出平台都发生了一些改变，但产生的社会效益和经济效益却丝毫没有“打折扣”。关于这一点，2020年5月1日，中央电视台主持人康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买提四位合体直播就给我们做出很好的例子。他们用3小时带货，引得1 600万人围观，销售额突破5个亿，即便在流量为王的当下，他们依然用实力证明了电视主持人的专业能力和观众影响力，也为保持观望心态的电视主持人们提振了转变发展的信心。由此我们不难看出，无论是作为传统媒体代表的电视台，还是电视台的“门面担当”主持人，都在顺应时局、转变思路、寻求多元化发展。时下，有越来越多的传统电视节目在尝试着改版，越来越多的纸媒也搭乘上了融媒体的高速列车，媒介在融合，媒体人也在融合，种种做法均是为了能够让自己在大浪淘沙的媒体矩阵中保有一席之地，实现长足发展。

三、建议与反思

（一）没有规矩不成方圆

我国传统媒体组织变革中运用的“媒介融合”做法，该理念的啟用其实在国际上也有先例。比如，美国通过《1996年电信法案》（Telecommunications Act of 1996）开启了不同媒介领域的相互渗透;2003年初，新加坡政府把原来的广播管理局、电影和出版局与电影委员会合并起来，成立了统一的管理机构传媒发展局（MDA）。可以肯定的是，媒介的融合催促着媒介的规制变革。而在融媒体日益发展壮大的今天，我国也迫切需要出台一系列健全的法律法规来支持媒介融合和媒体变革，助力其健康、有序、长效发展。

（二）在改革中坚持“以人为本”

在传统媒体的变革之路上，我们经常会听到“传统媒体已死”“AI主播将取代电视主持人”等言论。然而，我们应该清醒地认识到，每个事物的存在都有它自身的特殊价值，媒体亦是如此。无论是哪种先进技术或先进产业，也都是时代发展的产物，归根结底都是要为人类服务的。对此，身处在组织变革中的媒体人，一定要理清头绪，保持警醒，始终坚持“以人为本”原则，一方面夯实传统业务基础，提高专业水平;另一方面也要在融媒体业务的学习和开发中积极探索、勇于实践，不断增强自身的综合能力，力求从容应对复杂多变的媒体环境。

总之，电视主持人在传统媒体的变革浪潮之中，应当理清思路、顺势而为、不断学习、积极探索，依托平台优势，发挥自身专业特长，并善于利用媒体特点进行全方位资源整合，力争在激烈的媒体市场竞争中脱颖而出，与传统媒体一道健康长远地发展。

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