基于新媒体视域下微电影剧本创作的原则

傅涌

摘 要：随着网络社交技术的成熟及准入门槛的降低，加之受到来自微博等一系列新媒体“微”概念的影响，微电影、短视频等视听媒介应运而生，适应了人们在发展快节奏下的碎片化时间及网络时代下的碎片化观影需求。微电影的大势出现强烈冲击了立足于大银幕院线电影的传统视听格局，但同时也弥补了视听传媒格局的空缺。微电影与传统大电影相比无论是在创作理念、制作方式还是传播途径上都有很大不同。因此在新媒体视域下微电影创作完全沿用传统大电影制作理念及模式将难以满足受众观影需求，也无法适应新媒体传播需要。本文将从新媒体视域下微电影发展特点和现状及问题出发进行探讨，并针对特点及问题提出微电影在新媒体视域下应坚持的创作原则。

关键词：新媒体视域;微电影创作;现状及问题;创作原则

中图分类号：I207.35 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）19-0041-02

微電影是网络时代下传统电影与新媒体技术结合而产生的，其传播及创作立足于移动端新媒体的特性，并非是传统电影的院线大屏幕。与传统电影相比，其具有制作周期短、叙事节奏快、投资少、商业化等特点。微电影的概念在2010年被正式提出，其是互联网及移动终端发展到一定程度的产物，也是草根艺术在新媒体时代大繁荣的重要载体和体现。微电影从正式诞生至今整整十年，虽然十年间经过不断创造摸索，其成为了我国新媒体视域下影视传媒格局中的重要板块并呈现出持续向上发展的大好势头，但是也不可避免地暴露出了一些问题急需解决。如何创作出适应新媒体传播环境、符合新媒体商业模式、满足受众观影新需求的微电影，值得思考。

一、微电影在新媒体视域下发展呈现的特点

（一）微电影内容具有微叙事性

快节奏的生活及高强度的工作使得人们的休闲时间被不断压缩和打碎，碎片化成为当下人们生活的常态。微电影在这一背景下融合网络新媒体技术应运而生，适应了当下人们碎片化的时间和在碎片化时间下的碎片化观影习惯及需求，便于人们在繁忙的时间间隙观看（如上下班通勤途中、饭点、排队等待时、休息时等等），以舒缓工作压力，因此当下的微电影创作时长几乎都在5分钟至30分钟内。加之在新媒体环境下不仅使人们观影的私密性提高，也使得观影选择性大大增多，所以微电影创作摈弃重复冗长的复杂剧情以力求在最短的时间内力抓住眼球、留住流量，呈现出故事情节精简、没有冗长的铺垫、进入主题快速等微叙事及快节奏叙事的特点。

（二）微电影制作具有草根性

2010年底随着豪车广告短片《一触即发》的面市，微电影的概念被正式提出并推广盛行。在这一概念提出之前微电影其实早已出现，如对《无极》与《中国法治报道》二次剪辑加工形成的20分钟视频短片《一个馒头引发的血案》，以及网友自制拍摄的简易剧情短片，这些都是微电影的雏形，具有明显的草根文化特征。随着微电影行业市场潜力的凸显，大量影视制作的正规军涌入，但是仍未使微电影的草根性特征受到改变。因为微电影是根植于网络新媒体的产物，网络的普及和视频拍摄技术的成熟使微电影制作的门槛十分低，只需要具备简易拍摄设备、后期处理技术及网络传输条件，任何人都可以制作微电影，尤其是在新媒体时代，全民皆可是制作人。

（三）网络微电影商业化明显

微电影既是网络时代传播方式的产物和快节奏生活下碎片化的产物，也是新媒体环境下新商业模式催生的产物，因此其从诞生就注定带有商业化属性，这从最开始被认为是微电影时代开启标志的汽车广告短片《一触即发》即可看出来。在资本的运作和影响下，广告元素完全融入微电影中，相比于直白的商业广告以及传统电影中的硬广植入，以微电影进行的广告软植入，受众和用户的接受度在某种程度上说会更高，广告效果也会更加明显。此外微电影基于网络新媒体平台播出，观看终端以平板、手机为主，受众需要为观看行为支付流量费，这使得微电影在某种程上成为了电子消费品，因此微电影制作具有很强的功利性和指向性，其商业性也更加明显。

二、微电影在新媒体环境下的发展现状及问题

（一）微电影整体品质有待提高

微电影是新媒体时代下草根文化根植网络的代表，具有鲜明的草根性，这一特性表明微电影的制作门槛与院线大电影相比更低。在当前我国的微电影行业里，微电影制作方虽不乏有很多专业从事影视创作和拍摄的团队（也就是通常称的“正规军”），但业余的非专业制作者也不占少数，这使得市场上的微电影品质整体上参差不一，有制作精良、品质高的作品，但也有部分低品质影片。此外，整体品质不高还体现在微电影选材单一上，据市场相关调查统计，当下我国微电影选材主要集中在爱情、青春励志、悬疑科幻几方面，分别占有30%、20%、40%左右比重。选材的单一使得微电影剧情内容重复性大，容易让观众审美产生疲劳，无法满足受众多元化的观影需求，长期以往很可能会导致消费者对微电影市场失去信心和青睐。

（二）宣推难度大且影响力不足

从诞生伊始微电影就自带广告属性，很多的微电影从本质上说都是带有剧情的广告影片，目的是为了宣传和推广某一品牌理念或产品功能，以提升附着于微电影中的品牌和产品的市场知名度。带有广告属性的微电影商业性和功利性以及指向性明显，要让更多的观众自愿主动的支付流量和费用去观看难度较大，除非是影片中的演员自带流量属性和广大路人盘，或是制作团队享誉盛名，观众会愿意为喜爱的演员和团队口碑在网络上为该片买单。但其也存在着宣传推广的局限性及影响力的局限性，如何吸纳粉丝以外的观众观看、让影片覆盖到更多的粉丝群体、扩大影响力，在当下来说还未得到很好的解决。宣推覆盖面小、影响力不足使得影片所能给平台带来的流量和收益弱，无法获得平台给予的推介资源，这就进一步局限和限制了微电影的影响力，形成死循环。

（三）微电影盈利模式陷入困局

微电影经过十年发展至今，无论是在内容制作还是在商业运作等方面都在不断完善和进步，但是问题也相伴而生。由于门槛低导致的品质参差不齐、整体质量不高以及宣传推广难度大、影响力不足且十分有限的问题外，发展至今微电影在盈利方面也陷入了困局。在盈利模式上，当前微电影的商业盈利普遍采用的是广告植入与赞助商投资的这两种方式，从广告商和投资上中获取资金支持并从中获取收益，盈利方式较为单一和局限。广告商和赞助商在选择投资及冠名的影片时往往考虑的是影片能给其带来的实际性收益和回报，很少考虑内容深度，因此商业化强的微电影能更多的获得资方青睐，而一些寓意深刻、内容有深度、风格独特的微电影却难以获得有利的资金支持，导致很多优质团队和内容渐渐在市场中消逝，也离开了观众的视野。

三、新媒体视域下微电影发展应对困局的创作原则

（一）消费性原则——根据消费对象有针对性构思

微电影在某种意义上可以理解为是电子产品平民化后的产物，是受众通过支付流量便可获得的电子消费品，其观看终端（如手机、电脑、平板等）便是电子消费的支付平台，因此微电影具有消费属性，用户选择观看的行为是微电影制片方、投资方、发行方这三者之间价值联盟的体现。基于互联网土壤诞生的微电影运作实质上是以消费为核心，互联网用户和微电影受众选择观看的行为实质上就是消费的行为。因此在对微电影进行剧本创作伊始就必须明确这一消费属性，坚持消费性原则、找准消费对象。微电影受众具有网络用户所具备的特点即年轻，是伴随网络成长起来的一代（“网生代”），他们具有互联网思维、信息获取能力强、思维跳跃、话语年轻。所以在进行剧本创作时，要根据消费对象特点对剧本进行有针对性的构思和创作，体现年轻化的语言、符号以及价值观。坚持这一创作原则才能使作品更好地符合新媒体环境下的市场运作及需要，获得商业上的成功。

（二）快节奏叙事原则——满足受众观影心理预期

电影作为影像叙事艺术，对于叙事技巧有着十分专业的讲究。对于院线大电影来说其叙事一般按照线性叙事、交叉叙事、平行叙事和板块叙事等方式安排。微电影创作在某些方面也可以沿用这些影像叙事时间，但是由于其播出平台和时长的不同，传统的叙事结构和影像时间观念已不再能完全与其相适配，所以微电影剧本创作必须要做出调整，坚持快节奏叙事的原则。在5—30分钟的碎片化时间里故事结构要更精巧和紧凑，避免复杂冗长的铺垫，将长电影的叙事段落作为时间观念的目标，基本机构载体是蒙太奇句子。从剧本创作上保证镜头的紧凑性，注重单位时间内镜头密度的科学设置，根据剧情的张力来合理安排以符合并满足观众的观看心理。在开篇段落就要以紧凑的镜头和明确的目标感迅速将受众带入剧情中，在剧情的设置和故事架构上要具有明确主线，改变运用画面进行婉转平铺直叙方式，进行快节奏叙事，使剧情紧凑而具有张力，满足受众的观影心理预期。

（三）文化交融原则——实现跨界的融合与传播

文化是影视作品背后的内核和支柱，无论是何种形式的影视作品都代表和反映着某种文化和价值，即我们常说的影视文化。這种文化会通过影片中的人物、情节、镜头画面、灯光、色彩等反映出来。微电影在进行创作时也要明确自身的文化属性，明确自身文化的从属类别或是意欲创作出何种新文化。从整体上看微电影呈现出了交互融合的文化特征，微电影是传统电影碎片化和私人化发展必然，融合了传统电影文化、院线媒体文化、网络新媒体文化、草根文化、部分精英文化、商业文化等等，具有多层次和多向度的叙事功用。理解了微电影的文化交融性并在创作中坚持这一交融原则，不仅能在叙事上更能符合受众的喜好及心理，在传播上也更实现更广的跨界传播。这里所说的跨界传播不仅指的是在不同媒介上的传播跨界，还有在不同媒介用户、不同阶层用户上的传播跨界，通过交融所涵盖不同价值可以使不同群体在影片中获得身份认同，实现价值的多元体现和受众的拓展。

四、结语

微电影的出现既迎合了人们在快节奏生活下休闲观影的需要，也是网络新媒体时代下草根文化的彰显，是网络技术与理念发展到一定阶段的产物，具有草根性、商业性、微叙事性等特点。微电影的出现对传统的电影影视格局造成了强烈冲击，但也进一步填补和完善了视听文化版图。经过十余年发展，其制作理念与模式及经营运作在不断完善，但是质量不高、影响力弱、盈利单一等问题也仍存在并亟待解决。要使微电影在新媒体视域下保持持续向好的发展势头、获得更高的发展，在对其进行剧本创作时就应该坚持消费性原则以满足消费者、坚持快节奏叙事原则以贴合受众观影心理预期、坚持文化交融性原则以实现跨界的传播拓展，实现微电影发展质的提升。

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