浅谈新媒体与传统媒体的融合途径

摘 要：将新媒体与传统媒体相融合能够使媒体行业迸发出新活力。文章从三方面讲述新媒体与传统媒体相融合的重要意义，并从内容、渠道以及市场方面阐述新媒体与传统媒体具体的融合途径，为有新媒体与传统媒体融合需求的企业及相关工作人员提供支持。

关键词：新媒体;传统媒体;媒体融合

一、 引言

新媒体与传统媒体各具优势，无法互相替代，新媒体在传播速度、方式及传播形式上表现良好，而传统媒体在新闻等相关报道的专业性及真实性要远高于新媒体。在新时期将新媒体与传统媒体的优势互相融合，能够打破两种媒体之间的局限性，形成优势互补，提升媒体行业的传播水平，为媒体行业注入新活力。

二、 新媒体与传统媒体相融合的重要意义

新媒体与传统媒体相融合具有以下两方面意义：一方面，新媒体的出现对传统媒体造成了巨大冲击，传统媒体的市场份额被一点点侵占，新媒体与传统媒体相融合能够帮助传统媒体走出困境;另一方面，新媒体由于产生时间较短，且发展迅猛，导致发展过程中产生了诸多问题，如今这些问题已经严重制约了新媒体下一阶段的发展，与传统媒体相融合能够帮助新媒体解决这些问题，重新实现正常发展。

三、 新媒体与传统媒体融合的具体途径

（一）信息内容融合

新媒体与传统媒体在传播内容方面并没有什么根本性差别，实际上这两种媒体在传播内容方面具有很高的相似度，都为对社会信息进行传播。通过所传播的内容来吸引大众，是新媒体与传统媒体的共同点之一，基于此可将新媒体与传统媒体的传播内容加以融合。从传播内容这一角度来看，传统媒体相较于新媒体更具有优势，其具有相当成熟的监管体系，信息的政治色彩更浓烈，更具有权威性和公信力，这是新媒体传播不具备的。而新媒体在信息内容传播中应用的大量先进技术以及丰富的传播方式也是传统媒体所不具备的，由此要实现新媒体与传统媒体的内容融合，需要新媒体及传统媒体互相借鉴优势，加强合作，具体措施可从两方面着手：一方面，新媒体要加强与传统媒体的合作性，可借助传统媒体成熟的监察审核体系来对信息的来源及信息的真实性加以核验，以提升新媒体传播内容的可靠性及权威性;另一方面，传统媒体也要打破固守的思维模式，与新媒体加强技术性合作，借鉴新媒体应用的先进技术来加强信息内容的传播速度，扩大信息覆盖范围，与此同时，也可借鉴新媒体的信息多样传播方式，来丰富信息内容，以此实现信息内容的有效融合。

（二）传播渠道融合

在传播渠道上新媒体的优势要远大于传统媒体，传统媒体多采用报纸、杂志等传播方式，需要将信息印刷在纸张上，再由受众购买才能实现信息传播，而新媒体则可依托互联网中广泛的传播渠道实现信息实时传播，其信息内容能够在短时间内覆盖到大范围的受众，与此同时，新媒体还具有丰富的传播方式，这些都是传统媒体所无法企及的，若能将新媒体与传统媒体的传播渠道相融合，能大幅度提升传统媒体的影响力。将新媒体与传统媒体的渠道相融合的具体举措为：一方面，通过互通传播渠道，传统媒体可利用新媒体的传播渠道来进行信息传播，实现信息的高效及广泛传播，如在微博上建立某新闻社的官方微博、制作电子版阅读报纸、申请官方公众号等。将公信力度很强的传统媒体信息放在新媒体传播渠道上，可在短時间内获得大量民众的关注;另一方面，新媒体可利用传统媒体的信息传播渠道来增强自身信息的真实性，通过传统媒体成熟的审查体系来增强新媒体信息的公信度，逐步改变受众对新媒体信息内容的印象。通过将新媒体与传统媒体的渠道相融合，能够增强新媒体的社会公信力，也能够扩大传统媒体的传播范围。

（三）媒体市场融合

新媒体的产生不可避免地对传统媒体造成了一定程度的冲击，这种冲击也体现在市场占有率方面，新媒体在不断侵占传统媒体市场后已产生发展局限，新媒体与传统媒体相互融合是当前时代发展的必然趋势，新媒体与传统媒体互相融合，也能够在市场上形成一个互利共赢的局面。新媒体及传统媒体各自发挥自己的优势来吸引受众，提升信息的权威性及传播效率，弥补自身的不足之处，在进行市场融合后，新媒体将与传统媒体共同构成一条产业链，这条产业链充分融合新媒体及传统媒体的优势，由此会使整个媒体产业出现质的飞越，推动媒体行业直接迈向下一阶段，促成相关产业技术的革新。新媒体与传统媒体市场融合的具体举措包括以下两方面：一方面，要密切关注市场变化情况，依据自身特性进行改革，如传统媒体可就传播技术方面进行改革，而新媒体可加强信息获取渠道的权威性;另一方面，新媒体与传统媒体都有适合自身发展的市场，新媒体的主要发展市场依托互联网，而传统媒体则依托纸质图书及报刊，在进行市场融合时，双方都要发挥自身的优势，用对方的优势来弥补自身的不足，加强市场合作，如对纸质图书进行宣传，可依托新媒体的多种宣传方式来加以包装，促成宣传效果，也可就书籍内容制作相关小视频来引起受众兴趣，在提升传统媒体宣传力度的同时也能增强新媒体传播渠道的流量。

四、 结论

综上所述，新媒体与传统媒体在信息内容方面进行融合，能够增强新媒体信息内容的真实性，也能够丰富传统媒体信息传播的方式;新媒体与传统媒体在传播渠道方面加以融合，能够扩展传统媒体的传播范围;新媒体与传统媒体在市场方面进行融合，能够形成互利共赢的新局面。

参考文献：

[1]李桢.新媒体与传统媒体的融合途径分析[J].记者摇篮，2020（5）：156-157.

[2]陈丽娜.传统媒体与新媒体的融合发展途径论述[J].传播力研究，2019，3（36）：113.

作者简介：

王叶，河南省安阳市，安阳广电网络发展中心。