平台理论的研究现状与热点趋势分析

景文抒 李旭芳

摘要：为了解我国学术界关于平台理论领域的研究现状，以期能把握未来该领域的发展趋势，故而选取2006-2018年期间CNKI数据库中平台理论领域的文献作为研究样本，主要利用CITESPACE软件工具，对筛选出的389篇核心文献进行重点分析。研究结果表明：国内平台理论研究领域尚处于发展阶段。本文通过将平台理论领域的研究成果进行计量化分析，从而为相关学者的研究提供参考。

关键词：平台理论；知识图谱；网络平台

★基金项目：上海市哲学社会科学规划“带拥挤效应的双边市场竞争策略设计和社会效率损失研究”（项目编号：2017BGL024）。

21世纪的今天已然成为了一个信息经济时代，大数据、移动支付、云平台这些与互联网技术密不可分的词语变成了时代热点词汇，互联网平台的商业模式也随着网络技术的发展从传统的运营模式中脱颖而出，令众多企业争先效仿；“平台”的涉及范围也从商贸流通业到金融服务业，甚至向上游制造业扩展，并不断向更多领域渗透[1]。随后管理学、经济学等众多学科均对平台领域展开了大量研究，逐渐得到了一些高质量的研究成果。然而，对于平台理论领域的研究是否能形成一套清晰又合理的逻辑体系、现下的研究热点和未来的研究趋势是什么，这些问题在学术界都还未能达成共识。

1、研究设计

1.1 数据来源与处理

平台在中文词典中有多种含义，语意繁多且杂乱，属于一个非常泛化的概念，故在进行文献搜集时仅检索“平台”一词可能会得到一些无关文章（如政府投融资平台等）。鉴于此种情况，笔者在阅读了大量的平台相关文献以及借鉴了王节祥、蔡宁（2018）的检索方法之后，以尽可能保全样本的原则为基础，选择以下四个关键词为检索词：双边市场、平台理论、平台企业、平台经济。最后，本文以CNKI数据库为数据获取源，通过高级检索功得到418篇核心文献。再经过人工阅读与审查初始检索中所得样本论文的题目、摘要、关键词等，对样本进行手动清洗和筛选，最终得到样本数据CSSCI论文389篇。

1.2 研究方法与工具

本文选择Citespace、Excel作为计量分析工具。Citespace作为学术界常用的知识图谱辅助工具之一，可以用来进行协作网络分析、共词分析、共引分析以及文本和地理空间可视化、频率、聚类的功能等。

2、平台理论研究现状的可视化分析

2.1 年代与发文时间分析

图一显示了近12年来国内平台理论高质量文献的发表数量情况，我国平台理论研究起步较晚，目前正处于平稳上升发展阶段。2007年以前，平台理论的研究总体较少，仍处于初级阶段，研究内容多与银行卡、信用卡等产业相结合，亦或是一些基础的平台定价策略研究；2008年至2013年，该阶段属于平台理论的起步阶段，学术界对电子商务平台展开了研究，平台与互联网的结合，使其成为有别于传统企业的新的组织形式；2013年至2018年，平台企业的发展吸引着越来越多传统企业的转型，电子商务与“互联网+”的推动，都使得平台理论得到补充与完善，平台理论的研究力度与关注度都得到了显著提升。

2.2 作者分析

在笔者分析的389篇文献中共涉及了602名作者，其中，发文量最高的作者为陈宏民（16篇），发文量其次的作者为段文奇（15篇）；发文量为2篇的作者共计67人，发文数量为1篇的作者共计493人。

利用Citespace对文献作者进行可视化分析，得到对平台理论研究的相关作者的共现网络知识图谱，图2清晰地展示了作者之间的相互合作关系，可以从图中看出国内已经形成了几个核心作者群体，而在这些核心群体中最为显著的高发文量作者均属于上海地区高校，程贵孙、段文奇、纪汉霖、岳中刚等都毕业于上海知名学府。

2.3 研究机构分析

图3展示了对作者所属研究机构分析的知识图谱，但从图中来看无法直观得到平台理论领域形成的学术圈子分布，所以在统计研究机构发文数量上，笔者借助EXCEL数据透视表功能手动对数据进行整理合并，将研究机构的一二级单位统一，由整合数据可知，389篇文献共涉及206个一级研究机构，本文统计了发文量位于前十的研究机构，其中，发文量最多的为上海交通大学（29篇），其次為南京大学（22）篇，排在第三位的是浙江师范大学（17篇），与高产作者分布对应。表3还揭示了高等院校是国内平台理论研究的主要力量，而图3揭示了该项研究主要分布在经济与管理学院。

3、研究热点与趋势分析

根据图4所示的389篇核心文献关键词共现图谱可得，图中共有62个关键词节点和122条共线连线，网络整体密度为0.0645，可知关键词交织共现的网络结构较为紧密。图中显示了出现频次较高的关键词节点，可以看出平台理论研究明显形成了以双边市场（287次）、平台经济（48次）、网络外部性（33次）3个关键词为中心的知识网络，同时平台企业（32次）、交叉网络外部性（21次）、定价策略（16次）、互联网（9次）等词也成为围绕这3个核心关键词的热点主题。

Citespace提供了关键词突变探测技术，利用该技术可以很好的展示出关键词在某一时间段内突现度增加的节点。由图5所示的关键词引用突变来看，国内平台理论研究的前沿关键词主要有价格结构、通道费、定价策略、网络外部性、反垄断、交叉网络外部性、商业模式、平台经济、网络效应、平台企业等，其中平台经济、网络效应、平台企业为近年来引用突变显著的关键词，也或为未来研究热点问题。