关于“让文物活起来”的探索与实践

文慧娟

摘 要：随着我国现代化建设进程不断推进，国民物质生活水平也得到了相应提升。自十八大以来，习近平总书记在多个重要文化场合都提到了“让文物活起来”这一理念，这不仅代表着我国文化自信、文化复兴即将迎来全新阶段，同时也为我国群众文化事业和文化创意产业做出了新的指示。文章结合新绛县文化和旅游局的实际工作，从文物资源、实体博物馆、数字展品、文化创意产品和文化宣传活动等多个角度对“让文物活起来”这一课题进行探索。

关键词：文物资源;文化创意;文化宣传;文物利用

文物不僅是我国传统文化传承过程中的精粹，同时也代表着我国历史沿革和先民的生活环境、习惯以及对艺术的深刻理解。从收藏角度来讲，我国大部分文物藏于全国各地的博物馆中，而博物馆不仅需要做好相应的文物保护工作，还需要通过展览展示向人们宣扬文物的历史和文化属性。然而随着社会发展和时代进步，传统意义上的收藏和展示已经无法满足人们对文物的求知欲望，在互联网信息化技术蓬勃发展的今天，如何灵活利用文物，真正做到“让文物活起来”是每一个相关人员都需要深研的课题。

1 我国对各类文物价值挖掘的现状

1.1 政府对文物保护利用的重视

习近平总书记提出文化自信的理念和让文物活起来的论述后，各地政府也加强了对文物保护利用的重视，深入挖掘各类文物的价值。以新绛县为例，2019年3月机构改革，因为新绛县是山西省文物大县，所以专门保留了文物保护技术中心（事业单位），统筹加强对全县文物的保护。同时又成立了新绛县文化和旅游局（行政单位），主要以贯彻落实党中央、省委、市委、县委关于文化、旅游、广播电视和网络视听节目服务工作的方针政策和决策部署，在充分挖掘文化、文物资源内涵的同时，要在保护的前提下实现充分开发和利用，大力发展文化产业和旅游产业，努力实现“让文物活起来”，不断推进文旅融合发展。

1.2 缺少相应合理的方式和技术

虽然各地政府针对文物的保护和利用已经组建了相应部门和单位，但是要想真正实现“让文物活起来”，目前各地政府和博物馆还缺少合理的方式和技术。受传统博物馆和非遗项目的影响，文物普遍作为一种文化和艺术的象征在陈列台上向人们诉说着往日的辉煌。这种方式与群众有一定距离，无法真正发挥文物的价值。而要想文物被更多人所熟知，甚至融入人们的日常生活中去，就需要转变这种传统的展览收藏方式，结合互联网技术和文创产品开发来实现文化复兴，让文物和观众产生更加有效的联系。

1.3 缺少相应专业领域的人才

无论是对文物进行更加专业系统的保护，还是构建完善的数字化展览馆，又或是对其文创产品进行开发，都离不开专业领域的人才。而我国目前对于该行业还未出台规范性文件，各大高校也没有设置相应专业，因此想要实现“让文物活起来”的目标，目前还缺乏专业人才团队的构建基础。

1.4 对艺术衍生品和文创产品的市场开发不足

文物保护机构、博物馆、文旅部门要想发挥文物本身更大的价值，就需要通过相应的方式对其艺术衍生品和文创产品进行开发。虽然我国已经有部分单位尝试性地进入文创产品市场，但是大多效果难以让人满意，笔者认为其根本原因在于以下几点：

首先，文创产品的质量和文化内涵无法达到群众的需求。其次，文创产品的设计过于俗套，形式过于单一，无法刺激人们的购买欲望。最后，文创产品开发部门目前过多地将注意力集中在产品开发和销售环节，而忽视了售后服务以及用户的反馈和体验。这种模式下相应管理部门和文物保护单位无法切实深入地了解客户信息以及文创产品的相关问题，因此产业链出现断裂，无法形成良性的市场循环。

2 如何让“文物活起来”

2.1 全新的展示方式

随着信息化技术的不断发展，文物的展示方式也发生了多样性的转变，从最开始由照片、幻灯片组成的二维展示方式到后来有三维建模和360度全景拍摄完成的三维展示方式，再到如今AR、VR、MR技术的应用，虚拟现实、增强现实、混合现实等技术的应用，能够为观众带来一次全新的视觉感受。观众不仅可以无死角地欣赏文物，还可以和文物进行互动。另外各地区文物保护单位和文旅部门可以将各地域文化进行梳理之后，通过建模技术进行情景再现。例如，新绛古称“绛州”，春秋时曾为晋都，战国时属魏，隋开皇三年（583）州治从玉璧迁至今县城处，距今已有1400多年的历史。新绛小手工业发达，交通便利，素有“七十二行城”“水旱码头”和“南绛北代”之美誉。新绛位于山西省西南部、汾河下游，北依吕梁，南枕峨眉，东接侯马，西邻稷山，汾浍二河穿境而过。新绛交通便利，区位优势明显，大运高速、京昆高速、大西高铁、侯西铁路、同蒲铁路穿境而过，距运城关公机场、临汾乔李机场各60千米，地处郑州、太原、西安两小时经济圈。新绛文物资源丰富，目前公布的各级各类文物点共645处，其中国保16处，省保8处，市保8处。通过VR技术，可以将这些地域文化和文物属性制作成视频，向游客进行更加全面的展示。

2.2 全新的观赏渠道

互联网给人们带来的转变，不只限于平常的通信和交互方式，对于其他与生活娱乐相关的内容也有极为重大的影响。各种社会公共文化服务体系如图书馆、博物馆及传统的线下展示方式，受到人们生活习惯、交通情况的影响已经逐渐转变为数字化线上服务体系。对文物的观赏，人们也可以通过相应的手机应用软件在虚拟展览馆中完成浏览。同时这种网络渠道还可以让人们尽情选择购买自己喜爱的文创产品和艺术衍生品，真正实现线下预览、线上购买的联通和互动，让文物自身价值得到充分发挥。这种方式需要相关部门积极和文化创意产业公司进行紧密合作，积极开发相关软件内容，尽快实现文物展览、文创产品购买的数字化渠道，组建相应市场销售和售后部门，做好文物宣传活动。

2.3 文物市场经济

“让文物活起来”，换成现在网络最为流行的说法，也可以称之为“让文物火起来”，只有真正让文物被更多人认知，成为受追捧的互联网风向标，才能真正实现这一目标。而为了完成这一使命，相关部门也可以采取相应措施，首先，和各种品牌、网红进行联动，通过优化文创产品的设计理念和大IP的自带流量属性来打造文化爆品，通过市场的刺激和带动来反哺文化产业的缺失。其次，通过各种自媒体平台对文物、工艺、美术师进行宣传，从人文的角度来讲述文物的价值，如绛州剔犀就出现在各大综艺节目中，一度成为网络热门词汇。

3 结束语

综上所述，先生存，再发展，“让文物活起来”必须要紧跟时代发展的步伐，结合人们生活的方式和习惯，通过互联网、信息化的技术加持，打造全新的欣赏和交互模式，并且利用各种新媒体渠道扩大自身影响力。最重要的是要符合互联网经济发展的规律，只有实现经济价值，才能获得更大的市场空间，形成可持续的良性循环。

参考文献

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