产业融合视域下六安红色旅游与体育旅游融合开发可行性研究

赵祚福，王文辉，赵树桐

(皖西学院 体育学院，安徽 六安 237012)

产业融合是21世纪世界经济发展趋势之一[1]，体育旅游与红色旅游融合进行互动发展将是大势所趋。六安市是著名的革命老区，红色旅游已经成为带动老区脱贫发展的重要引擎[2]。红色旅游具有理想信念教育功能，在游览参观中体验革命前辈的艰辛与困苦，是继承和弘扬革命传统，传承红色文化，提高国民政治思想水平，激发爱国主义情怀的重要活动。而体育旅游能发挥娱乐、健身和交际等各种功能，促进旅游者身心健康发展是发展体育产业发展的重要途径。体育旅游与红色旅游融合是对体育、红色和旅游资源三种资源彼此融合与升华，三者相互渗透和交融，可相互促进，资源共享，共同发展实现三赢，能有效整合旅游资源，优化资源结构，有利于调整六安的旅游产品结构和发展方式，提升六安旅游的档次，打造旅游品牌，增强竞争力，促进六安旅游快速，可持续性发展，为六安旅游的快速发展增加新亮点，带动六安革命老区群众脱贫致富，促进六安旅游产业发展具有一定的现实意义。

一、红色旅游与体育旅游融合开发可行性分析

(一)融合开发的资源优势

六安特有的红色、体育旅游资源，这是红色旅游和体育旅游融合的基础。两者融合具有传统旅游业所不具备的优势，开发挖掘潜力巨大，这将成为现代旅游产业发展的新潮流。

1.红色旅游资源优势

六安拥有红色革命遗迹563处，有很多革命旧址旧居、纪念地、战斗遗址及烈士陵园的红色旅游景点。(见表1)，从这里走出上将洪学智，中将陶勇、林维先、皮定均、杨国夫、梁从学、徐立清等11人和96名少将共108位开国将军。被誉为“红军的摇篮、将军的故乡”。六安是鄂豫皖革命根据地的核心区，是红四方面军的主要发源地[3]，这片红色土地上走出了六安革命儿女如朱蕴山、许继慎、舒传贤、周东屏(徐海东大将夫人)、林月琴(罗荣桓元帅夫人)、汪荣华(刘伯承元帅的夫人)和被周恩来称赞为中共情报战线“三杰”之一的胡底等。刘伯承、邓小平、李先念、陈赓等领导人曾在六安这片红土地指导、部署工作，筹划战役战斗过，六安具有深厚的社会历史文化底蕴，红色旅游挖掘潜力巨大，亟待进一步挖掘开发。

2.体育旅游资源优势

六安山川秀美，人杰地灵，体育氛围浓厚，体育旅游资源得天独厚，5A级景区有天堂寨景区和万佛湖景区、4A级景区有霍山大别山主峰、横排头(淠史杭旅游核心区)、东石笋、燕子河大峡谷、佛子岭风景区、皖西大裂谷、临淮岗景区、南岳山等及大别山石窟、陡沙河温泉小镇、霍山大峡谷漂流、南山休闲运动小镇等一批旅游价值较高的景点。六安有丰富的体育自然和人文资源，可以开发山地、休闲娱乐、观光、度假、拓展等多类型的体育旅游项目群。此外佛子岭、梅山、龙河口、响洪甸和磨子潭五大水库拥有丰富的水利资源，可以开发划船、冲浪、垂钓、水上空中跳伞、水上飞艇、自驾摩托艇等体育旅游项目。2018年9月底，在内蒙古包头市举办的中国体育旅游博览会上，六安市共有6个项目展示：4个体育目的地(万佛湖体育精品景区、六安南山运动休闲小镇、寻梦大别山·养身吴家店、金寨国家登山健身步道)、1个体育旅游线路(霍山县体育旅游精品项目)、1个体育旅游景区(陡沙河温泉小镇)，六安市被授予“2017年中国体育旅游目的地”称号，六安是全省唯一获得此称号的地级市[4]。

表1 六安红色旅游资源一览表

(二)经济的飞速发展，大众化的旅游需求

近年来，生活水平的进一步提高，人们可支配收入进一步增加，工作时间进一步减少，健康生活观念的提高，同时劳动节、国庆节，中秋节、春节长假的实施，国人对旅游的热情也是越来越高，促进了旅游业的长足发展，也使其分支产品的体育旅游和红色旅游得到良好的发展，特别是现全国各地都在开展“不忘初心，牢记使命”的教育活动，全国上下掀起了一股“红色旅游”的热潮。六安革命老区作为重要的爱国主义教育基地，其红色景区在全国的影响力越来越大，每年都吸引全国各地众多游客和各事业单位等组织党员来此参观旅游学习，经济的飞速发展，大众化的旅游需求助力了红色旅游和体育旅游的融合。

(三)相关政策的保障与支持

红色文化作为我国革命时期的特色文化和民族奋斗历史的写照，其教育、资源保护和经济带动的作用得到了国家层面的充分重视，红色旅游多次被写入国家级政策文件，国家相关部委从资金和政策方面都给予了大力扶持。随着经济生活水平的提高，国民对健康更高层次的追求，特别近几年国家推出很多推动体育旅游的政策。这些发展红色、体育旅游的政策(见表2)对于发展红色、体育旅游提供了有利的契机，促进六安红色旅游和体育旅游的融合开发起到指导、政策保障作用，为红色、体育旅游产业创造了良好的发展机遇。

(四)红色旅游和体育旅游两者融合已有的坚实基础

在苏家埠战役纪念园、皖西烈士陵园等9个红色旅游经典景区的基础上，对红色景区投入资金进一步改造提升，总投资2000万元的爱国人士——朱蕴山纪念馆已于2013年9月建成并对外开放；在金寨县革命烈士纪念馆内，增设了洪学智将军展馆；舒城县投入资金4000万元提升舒茶人民公社景区；金安区投入资金4000多万扩建皖西烈士陵园，增加2000平方米展陈面积，增设了红色旅游书屋，金寨县已经统筹各类资金6000多万用于烈士陵园改(扩)建及红25军和红28军旧址迁址复建等工程建设；霍山县安排旅游发展专项资金近2000万元用于安徽红色区域中心纪念园建设；裕安区统筹财政、文物保护等各类资金2000多万元用于独山革命旧址群的修缮保护和开发；利用中央预算内资金1949.3万元，大力提升张家店战役纪念馆展陈水平。此外总投资达30亿元的大别山(红色)旅游快速通道项目于2015年已建成通车。

表2 关于红色旅游与体育旅游主要政策一览表

六安市月亮岛具有独特的自然和人文环境，2010年6月全国青年赛艇锦标赛于2010年6月份在六安月亮岛举办，同期还举办2010年女子沙滩手球俱乐部联赛。这是六安首次承办的全国性大型体育赛事，此后六安陆续举办了2011年全国赛艇锦标赛、2013年第十五届亚洲赛艇锦标赛，着力打造赛艇赛事品牌；2017—2019年，六安连续三年举办“大别山国际马拉松半程赛”；2016—2019年，六安连续四年举办“国际网球金安公开赛”；另外六安还着力打造“一县一品”群众体育赛事如舒城环湖健身走、万佛湖库钓大赛、霍山县登红色大别山、霍邱县跨越淮河自行车赛、金寨县全国登山健身大赛、全国青少年自行车挑战赛和小康之约红色六安国际徒步大会等等，这些品牌赛事极大促进了六安赛事体育旅游的发展。另外六安市政府重视体育旅游设施的投入和建设，如六安市城区的“全民健身长廊”、兴茂悠然蓝溪拓展运动中心、南山运动休闲特色小镇、舒城县的万佛湖健身步道、金寨县“全国最长、华夏最美”的国家级健身步道、裕安区龙井沟攀岩、虎头潭漂流等户外运动设施；万佛湖凤凰岛健身和皖西大裂谷生态运动基地融合了健身步道、汽车露营地、漂流、攀岩、垂钓等体育内容，已形成龙头项目；这些为促进六安红色旅游与体育旅游两者融合开发打下了坚实的基础。

(五)快捷方便的交通网络促进了六安红色旅游与体育旅游融合

六安位于大别山腹地，六安东靠合肥、南连安庆、西接河南信阳和湖北黄冈、北邻淮南和阜阳。沪陕、沪蓉、济广、合淮阜、合界5条高速公路和快速通道纵横全境，拥有312、206和105三国道，距六安仅30分钟车程的新桥国际机场已开通13条国际航线，从六安到合肥动车仅需24分钟，形成去南京、武汉1个多小时、到长沙、济南、上海、杭州3个多小时和到北京、广州需5个多小时经济圈，境内形成路网纵横立体交通格局。利用区位优势方便快捷的交通，为六安红色旅游与体育旅游融合开发提供了良好的交通条件和拓展了巨大空间，这可以借助发达地区的客源和产业的带动促进六安旅游的发展，同时也为六安旅游产业发展注入极大动力，进一步扩宽市场空间提供便利的条件。

(六)互补性的红色旅游和体育旅游结合的旅游产品体系

红色旅游具备深厚的文化底蕴，但大多以静态展示为主，展示形式、内容均较为单一，多为平面展示加配文字，枯燥乏味，旅游活动主要以参观为主，游客的互动体验性较低。而体育旅游形式多样，内容丰富，具有健身性、趣味性、知识性和一定的惊险性、刺激性，游客的互动性较强。两者具有很好的互补性，能相互融合渗透，易形成一种新型的产业发展链，两种资源深度融合，培育特色的旅游产品体系，能高效开发利用，形成一定规模的特色旅游产业，为红色旅游和体育旅游的发展和品牌塑造提供了机遇。红色旅游和体育旅游彼此间文化产业具有强融合性、高影响力等特点，为彼此的融合提供可能。

(七)红色旅游和体育旅游结合的营销渠道

在当前新常态下，应以市场为导向，充分发挥政府的宏观调控作用，借助国家和地方政府政策的大力支持和舆论导向的积极宣传，为红色旅游和体育旅游的融合发展提供市场条件。通过六安的红色旅游和体育旅游资源进行整合、企业化运作、一体化经营，注重特色旅游产品的规划，进行多元化开发旅游产品，不断开发新的精品线路，协调好红色旅游和体育旅游资源之间的联系和发展，形成资源发展合力，推动红色旅游和体育旅游资源融合开发的进程。

二、红色旅游与体育旅游融合开发策略

(一)争取各种社会团体和力量共同开发红色、体育旅游资源

六安的红色旅游和体育旅游资源大多处于革命老区，有些是贫困地区，如金寨县、裕安区、金安区和霍山县，其中霍山县还是国家扶贫开发重点区县，经济实力较差，对红色资源的保护和开发经费不足，从目前的情况来说，单单靠政府的拨款是远远不够，各级政府可以通过政策和规划，要积极争取企业、社会团体和个人的力量参与到红色体育旅游资源的开发，特别要加强体育旅游资源的开发方面的招商引资，建立相应的开发管理制度，积极编制科学规划与科学管理，吸引更多的社会资金，引入经验丰富的市场营销的企业或团队来对红色、体育旅游资源进行共同开发。同时大力加强景区及周边的配套设施的建设，完善景区食、住、行、购、娱等服务，同时可联合景区周边群众，开发特色的“农家乐”服务，形成完整完善的旅游产业链。

(二)开展红色体育赛事，打造红色名片

每年定时开展一系列红色教育和体育竞赛及旅游紧密结合的品牌体育赛事，如举办具有地域特色红色运动会，分别设置融教育性、娱乐性、竞技性、军事性的项目，加强联系并和其他省份的红色景区城市联合举办红色运动会，拓宽红色体育运动会规模，扩大红色运动会的影响力；开展“重走红军路”“沿着总书记足迹前进——挺进大别山之旅”等红色旅游主题活动，进行旅游品牌营销，打造全国热门红色旅游目的地。因地制宜开发具有红色体育文化、游客参与度和体验度较强的旅游产品，如真人CS比赛等等；积极申报体育项目活动基地，构建红色体育旅游产品，创建全国知名的红色旅游示范点，在此基础上，进一步提升红色旅游城市和红色体育城市名片。

(三)开发红色体育旅游精品线路，多途径加大宣传和营销力度

立足红色和体育旅游资源，与“不忘初心、牢记使命”主题教育结合，了解、研究、分析客源市场，根据消费者的需求开发让游客既受红色教育又健身娱乐的旅游产品和精品线路，同时鼓励旅行社等旅游销售渠道依托六安体育赛事资源如国际网球金安公开赛等结合红色旅游创新性开发红色体育旅游精品线路，并利用线上的旅游平台如途牛网、携程网、去哪儿网等进行推介；各级体育及旅游主管部门应充分利用互联网、旅游推介会、旅游APP软件、旅游官方微博和微信平台等多途径加大红色、体育旅游网络营销及与游客的互动、双向沟通；推出六安红色和体育旅游邮册和旅游地图，丰富宣传内容，更新宣传片，大力宣传红色、体育旅游资源和线路，进一步扩大了六安红色旅游影响力，提高体育旅游知名度；加强省际横向联合，特别是其他省市红色旅游景区的联系和区域旅游合作，进行联合旅游营销，在国内主要旅游点城市逐步设立旅游办事机构，形成全方位的旅游宣传促销攻势，建立稳定的客源市场网络[5]。另外六安市相关部门可以和影视公司合作，拍摄一些发生在六安的革命、战争等背景和人物传记及体育题材的影视作品进行影视旅游营销。

(四)制定不同的价格策略，提高价格营销能力

旅游产品及服务的价格对于旅游者在进行旅游消费决策时起着重要的作用，它影响着旅游消费者的旅游消费选择及水平[6]。六安红色旅游和体育旅游可以根据旅游市场的实际情况制定不同的价格策略：可以根据游客数量、旅游对象、季节和节假日、售票渠道差别等采取差异定价的方式推介；同时可以根据游客的喜好，提供多元化的旅游产品将红色旅游和体育旅游及其他旅游产品等进行合理捆绑定价；也可根据游客的需求如事业单位的党性教育、企业的文化拓展教育、自驾游等提供服务项目差异定价等等，满足不同游客的需求，提高旅游产品的价格营销能力。

三、结语

六安红色、体育旅游资源丰厚，但存在着资源分散、产业资源整合融合、市场开发意识等方面有待进一步深化、未形成具有影响力的景区，制约了六安革命老区红色旅游和体育旅游的整体协调发展，难以形成整体对外推介与宣传。当务之急是各级政府要高度重视，成立红色体育旅游领导工作小组，通力协作与科学规划，拓宽资金来源，加大投入，不断夯实红色旅游和体育旅游基础设施建设，不断开发品牌旅游产品和精品线路，多渠道培养体育产业经营管理复合型人才，实现资源、产品创新、市场推广、服务和技术利用融合，带动革命老区经济社会协调健康发展，使其成为六安经济新的增长点。