河北民俗艺术的新媒体传播途径

张璐茜

摘 要：河北民俗艺术丰富多彩，在新时代我们应该利用新媒体进行多方位的传播，更加精准、更加全面地面向广大民众，传播河北民俗艺术中的精华，使其发扬光大，在新时代能够绽放出新的光芒。本文概述了河北民俗艺术的魅力所在，并研究了新媒体对河北民俗艺术的影响，并提出了促进河北民俗艺术发展的新媒体传播策略。

关键词：河北民俗艺术;新媒体;传播途径

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2095-9052（2020）01-0179-02

河北的民俗艺术内容丰富，意蕴深刻，但在传承和发扬过程中，也依然会受到新媒体时代的冲击，为了让河北民俗艺术更好地适应时代的发展，就必需要结合新媒体时代的特点，坚持品牌战略，创新民俗艺术形式，创新河北民俗艺术的传播策略，从而进一步促进河北民俗艺术的发展壮大。

一、河北民俗艺术的魅力

河北民俗艺术的独特魅力。河北省区域内的民俗艺术形式丰富多样，特色鲜明，大多较好地保持着它的原生态样式，具有历史的延续性和原生态文化价值。如武强年画历史悠久、品种繁多，是我国唯一的以阴阳混刻、重彩点染为制作工艺的民间剪纸。它构图丰满，设色鲜亮，民俗气息浓厚，是年画中的佼佼者，是当地人一直以来必不可少的一种年节装饰。

再如唐山皮影讲究外型构造和脸谱程式，白色幕布后面的艺人们，在故事的唱述中，配以打击乐器和弦乐，手中的戏曲人物，娴熟地动来动去，这种质朴的民俗艺术颇具群众基础，广受人们的喜欢。

还有中外驰名的吴桥杂技，以其道具乡土化、演员专业化著称，不但在乡野地方广受欢迎，而且也成为中国文化一个典型的符号，在世界艺苑中也占有重要的一席之地，这也受到了当地政府专项资金的资助，从宣传到演出，进行的都是产业化的管理模式，使民俗艺术染上了新鲜的时代色彩，呈现出可持续发展的特征。

二、新媒体时代对河北民俗艺术传播的影响

在新媒体背景下，随着网络信息技術的不断更新，数字化技术的不断进步，图文数字、视频、影像等技术对河北的民俗艺术传统具有一定的促进作用，不仅仅丰富了河北民俗艺术的表现形式，更有助于河北民俗艺术的保存和传承。具体影响如下：

1.扩大民俗艺术传播范围

新媒体的出现，很大程度上促进了传播技术和传播途径的变革，多种数字媒体传播方式的出现，让河北民俗艺术的传播更加高效便捷，民俗艺术产品或者是作品，能够在很短的时间，迅速跨区域传播，不仅仅加快了传播速度，更提高了民俗艺术的受众范围。

2.创新民俗艺术传播方式

新媒体的出现，很大程度上丰富了河北民俗艺术的传播途径，创新了传播方式，也让民俗艺术的记录更加科学和稳定，对河北传统民俗艺术的保护也更加稳固，有助于河北民俗艺术的传承和发扬。同时，通过新媒体的途径传播，也为河北民俗艺术注入了新的活力。

3.扩展民俗艺术传承空间

在河北民俗艺术的发展和传承过程中，通过利用新媒体技术，有助于拓展了民俗艺术的传承空间。例如，在河北民俗艺术的保护过程中，可以利用数字信息技术进行复制，并合成3D影像。利用信息技术为媒介，进一步打破河北民俗艺术在时间和空间上的限制，对河北民俗艺术的保护和发展具有重要促进作用。

三、河北民俗艺术的新媒体传播途径

新媒体的类型有很多种，发展较快，而且创新性也很强。网络新媒体、数字新媒体以及移动新媒体共同构成了当前主流的新媒体种类。当前各大新媒体形态主要依托于融合的宽带信息网络。对新媒体而言，未来主要朝向终端移动性发展。尽管新媒体种类各异，但是仍然存在其共性，那就是不论产生和发展，它们的原动力都在于数字技术。数字电视、自媒体、SNS网站以及网络媒体是当前民俗艺术的主流传播渠道。

1. App

随着互联网时代的发展，智能手机逐渐兴起，而App主要针对的是智能手机。由于互联网的开放性逐步提高，越来越多的互联网商业龙头看中App领域。开发App应用，最大的好处在于能够将不同种类的网络受众进行集中，另一个潜在优势是，它是获得定向流量以及大众流量的最佳途径，这些因素都促使App成为当前移动互联网的新愿景。对于民俗艺术来说，为了尽快将其传播，必须促进传统民俗技艺和当前最新科技的深度结合，其目的在于让民俗艺术元素在新时代焕发新的生机。就眼下而言，对其传播主要依赖于两种途径。其一在于依靠自身力量研制和民俗艺术主题相关的App应用或者新闻客户端，让普通社会大众能够借助手机移动客户端聆听地方曲艺、搜罗民俗艺术资讯、观赏民俗舞蹈和建筑、下载和民俗主题相关的风景图片、工艺品以及电子贺卡等。

2.自媒体传播

自媒体是伴随着互联网深度使用出现的一种新媒体形式。博客、微博、个人微信公众号以及播客是当前具有代表性的主流自媒体。正是由于自媒体具备一定的普及化、自主化、私人化以及平民化的特征，逐渐成为传播舆论的宠儿。比如，新浪微博，除了通过官方微博进行宣传，和民俗艺术相关的资讯，还可以借助一些民俗艺术爱好者、民俗艺术研究者以及民俗艺术传承者等大V进行宣传。第二步，编写和民俗艺术相关的内容，需要尽可能地创新和多样化。除了新闻资讯可以严肃以外，在风格的选择上，尽量以用户所喜闻乐见的方式进行呈现，比如诙谐的，卖萌的。特别是针对个人喜爱的，可以综合运用音频、图片、Flash以及视频等媒体形式。信息量得到进一步扩大的同时，现场感以及可视感也能得到一定程度的强化。

3. SNS网站

SNS（SocialNetworkService），也就是所谓的社交网络服务。SNS平台，主要依赖于人脉关系，这决定了资讯的传播扩散同样有赖于人际关系，这也是向大众传播的主要途径。而且，活跃在SNS网站上的用户以年轻人居多，因此，这决定了这类网络用户相对积极，因此，可以选择与之相应的传播方式。

第一，可以举办和民族艺术主题相关的活动，比如针对民俗艺术节，可以向这类用户公开征集logo创意设计，除此以外，还可以开办和民俗艺术相关的栏目，向商家寻求赞助。

第二，针对SNS网站，不论是视频、游戏、广告还是通信，在设计以及制作背景的过程中都可以适当融入一些和民族艺术相关的元素。举个例子，人人网以及开心网，有一些游戏深受广大用户的喜爱，因此可以在游戏音乐、冠名方、道具以及背景画面上面植入和民俗艺术相关的元素。这样做，不但能够避免引起用户的抵触情绪，而且还能够进一步陶冶用户的情操，促使用户在游戏过程中感受到民俗艺术的魅力。

4.民俗艺术网站

这类平台是呈现民俗艺术，以及相关资讯的最佳媒介，而且，由于信息化的不断推进，手机和电脑也逐步普及化，社会大众对文化的需求进一步呈现出多元化的态势，而且仍然在朝着白热化发展。社会一些机构也准备开发和民俗艺术相关的网站，比如，可以针对诸如雕塑以及皮影等艺术门类的网站，也可以是专门进行民俗艺术传播的综合性平台。非政府性质的专业组织以及一些民间自发团体是民俗艺术网站的主流发起者。尽管每个民俗艺术网站的侧重点都是不同的，但是仍然存在一定的共性，基础栏目一般都涉及民俗艺术欣赏、民俗艺术资讯以及民俗艺术传承等信息，而且网站上存在大量的图片视频以及文字。尤其是个人ID，将图片、音频、视频、Flash等媒体形式综合运用，不但加大了信息量，而且增强了传播的可视感和现场感。

四、结语

综上所述，要想让河北民俗艺术更好地进行传播，就必须要采用新的传播方式，这就离不开新媒体传播途径，在此过程中，可以充分结合河北民俗艺术发展的实际情况，采取专业民俗网站、App、自媒体传播等多种方式，从而进一步促进民俗艺术的传承和发展，让河北民俗艺术绽放出更加丰富的魅力。

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（責任编辑：李凌峰）