新媒体背景下时政新闻信息传播策略初探

摘 要：随着经济的飞速发展，我国的信息化技术水平越来越高，网络新媒体开始盛行，传统时政新闻与新媒体的融合成为必然趋势。本文主要分析当前社会形态下时政新闻报道中存在的一些问题，并分析探讨新媒体背景下时政新闻信息的传播策略。

关键词：时政新闻；新媒体；传播策略

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）04-0253-02

时政新闻就是指对我国的重大政治信息进行的实时报道，基本上都是报道国家政治方面最新发生的事。时政新闻的一个重要作用就是宣传党和政府的一些方针政策，为人们引领正确的舆论导向。另外，时政新闻有利于人们对国家政治的了解，方便人们了解国家政治发展以及其他国家政治信息。

一、时政新闻信息传播现状分析

近些年来，我国经济发展突飞猛进，信息技术发展迅猛，网络也越来越普及，新媒体遍地开花。尤其是智能电子设备的普及，加速了新媒体的发展，人们获得时政新闻信息的方式也越来越多样化。受传统观念影响，我国人民对国家政治方针政策的关注度很高，这使得时政新闻信息在新闻类别中占有较大的比例。随着生活水平的提高，人们更加关注时政新闻，时政新闻信息的良好传播利国利民，一方面能方便国家宣传方针政策，另一方面有助于人们及时了解国家的发展方向。不过，在新媒体背景下，时政新闻信息传播还存在一些问题，影响了时政新闻的传播。[1]

（一）新媒体背景下时政新闻信息传播缺少权威性

目前，人们大多数是通过手机上的一些APP获得时政新闻信息，包括微信、头条、微博等。在新媒体时代，一些自媒体工作者往往会为了获取更高的点击量，做一些迎合观众喜好的新闻报道，甚至扭曲新闻事实，这种娱乐化时政新闻的形式的出现，导致时政新闻缺乏权威性。

（二）时政新闻内容的制作不够专业

随着信息化社会的到来，我国社会也进入了全媒体时代，我们每天都面对海量的新闻信息。当今社会，新闻传播的主体不再是专业的新闻工作者，而越来越趋于平民化，任何一个看到新闻事件发生过程的普通群众都可以成为新闻传播的主体，利用手机等电子设备随时将新闻信息发布到网络上，这就导致很多新闻信息缺乏一定的专业性，尤其是在新闻制作和编排上存在较大的问题，这些问题在时政新闻中同样存在。

（三）时政新闻信息缺乏新颖性

传统的时政新闻报道多以政治领导人讲话为主要内容，缺乏一定的吸引力。时政新闻内容和形式的单一，不能给公众一定的视觉冲击，导致人们在观看时政新闻报道时容易视觉疲劳，甚至一些人对这类新闻感到厌倦。尤其是传统时政新闻信息传播内容和形式的单一性，导致青少年受众群体缺失，通过了解可以知道青少年对时政新闻信息的观看非常少，大大降低了时政新闻信息的传播效率。[2]

（四）时政新闻信息在传播过程中缺乏与群众的互动沟通

传统的时政新闻报道基本上都是媒体单方面向群众进行信息报道，鲜少和广大群众进行沟通互动，这就难以保证时政新闻信息传播的效率。无效或低效的时政新闻信息传播都不利于国家方针政策的推广运行。因此，新媒体背景下时政新闻信息传播需要改变传统的传播方式，想办法多吸引群众观看并积极参与其中，提高时政新闻信息的传播效率。

（五）筛选的时政新闻信息内容单一化

传统的时政新闻报道的内容基本上都是正面的、积极向上的。我国不断发展变化，各方面的实力都在提升，方针政策也越来越利民，让广大人民群众了解国家的发展是十分有必要的，这是毋庸置疑的。但是社会上总会存在一些负面的事情，时政新闻不做报道，其他自媒体也会报道出来，与其让自媒体者进行不专业的编排报道，不如时政新闻专业工作者进行报道，引领正确的舆论导向，让广大人民群众了解国家领导人采用了什么样的治理措施，这样既可以增加人民群众对国家的信任，同时也可以增加时政新闻的传播热度。[3]

二、基于新媒体背景的时政新闻信息传播策略分析

（一）利用新媒体加强时政新闻报道和受众群体的沟通交流

传统的时政新闻媒体多是单向的报道，内容多为国家领导人的一些讲话，不够“接地气”，这使得时政新闻信息的传播更像是一种指令传达，威严有余而缺乏亲和力。新媒体时代下，新闻的传播过程更像是一座沟通的桥梁，每个人都可以成为新闻的传递者和接收者。利用新媒体平台，可以提高群众对时政新闻的参与度，让每个人都有发言权，新闻工作者可以鼓励受众积极留言互动，以提高人们对时政新闻的关注度，实现时政新闻信息传播的良好效果。

（二）利用新媒体增加时政新闻信息的传播途径

新媒体时代下，网络的普及恰好给时政新闻信息传播提供了有效途径。时政新闻媒体可以充分利用新媒体的优势向全社会传播时政新闻，如建立时政新闻微博、时政新闻微信公众号，或者在新闻头条传播新闻，多渠道进行时政新闻报道，增强时政新闻信息的传播效果。当前社会，微信几乎是人们生活工作中必不可少的社交应用软件，时政新闻工作者完全可以把微信充分利用起来，建立时政新闻微信公众号，由专门的微信公众号运营管理者进行经营管理，管理者应有一种持续地态度，坚持定期更新公众号时政新闻内容，慢慢培养一批微信公众号“粉丝”，并长期维护。在微信公众号中，新闻工作者还可以与新闻受众进行沟通交流，可以及时地向广大受众宣传时政新闻内容，并答疑解惑。

（三）增强时政新闻信息的新颖性

人们在读文章的时候首先都会看文章的标题，对新闻也一样。人们是否要阅读新闻内容，很大程度上取决于标题对其有没有吸引力。因此，新颖的时政新闻信息标题是吸引人们眼球的重要方法。在新媒体背景下，要增强时政新闻的传播效果可以在新闻标题上多下功夫，进行有效创新。可以多了解群众的关注点，加上多样化的新闻表达，就可以有效吸引群众的眼球。传统时政新闻具有高度的客观性和真实性，这是时政新闻的优势，但其也有一定的缺点，比如内容语言枯燥无味，人们不乐于深入阅读理解。对此，新闻工作者在内容编排和语言组织上，应当在保留时政新闻的客观性和真实性的基础上增强语言的趣味性，积极扩大时政新闻的受众群体范围，吸引广大青少年的注意，让人们变“阅读”为“乐读”，将“时政新闻”变成“时政趣闻”，人们的兴趣提升上来，那么时政新闻的传播效率也会更高。[4]

（四）开拓时政新闻报道领域

传统时政新闻报道基本上都是以国家政府组织的各种会议或领导人活动讲话为主。在新媒体背景下，要想增强时政新闻信息的传播效果，就应积极拓宽时政新闻报道范围，可以将时政新闻报道对象由国家会议、领导人活动讲话拓宽到政治领导人和事上，丰富时政新闻报道内容。尤其是领袖人物的事迹和生活，更是人们想要了解的新闻内容，通过对人和事的报道，可以扩大时政新闻的舆论影响。

三、结语

随着时代的发展和网络的普及，新媒体的发展越来越迅速，对新闻信息的传播有巨大的影响，时政新闻信息的传播不可避免地受到了影响和冲击。本文对当前时政新闻信息传播存在的一些问题进行了分析，并提出了一些提高时政新闻信息传播效率的策略，为时政新闻工作者的工作发展方向提供一些参考建议，有助于时政新闻更好地为广大人民群众服务，也有利于时政新闻行业的有序发展。

参考文献：

[1] 王玲玲.新媒体背景下时政新闻信息传播策略分析[J].新闻研究导刊，2018，9（3）：152.

[2] 闫科任.浅谈融媒体时代如何做好地方时政新闻报道[J].记者观察，2019（26）：109.

[3] 刘蕊.报刊数字化转型背景下的新闻传播力建设及媒介发展策略分析——以“澎湃新闻”为例[J].潍坊學院学报，2019，19（5）：52-54.

[4] 孟佳玮.新媒体背景下时政新闻播音的调适与应对[J].科技传播，2019（8）：66-67.

作者简介：连锦（1981—），男，云南墨江人，本科，记者职称，研究方向：电视新闻传播及新媒体传播。