新时代背景下电视广告经营创新路径

摘 要：随着人们生活水平的提高，电视媒体也十分迅速地的发展，在新时代背景下，电视广告只有不断创新经营模式，融合新媒体时代的互联网模式，摒弃低劣的广告内容，深入研究富有新时代特色的广告内容，才能从根本上提高电视广告的号召力，提升营销价值。只有将互联网同新媒体传播渠道结合，通过不同的平台将电视广告传播给大众，才能够在新时代背景下为电视广告带来良好的机遇。

关键词：新时代；电视广告；创新；传播；经营

中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）04-0005-01

电视在人们的日常生活中使用十分普遍，作为受众最广泛的媒体之一，是人们日常获取新闻资讯的重要渠道之一。电视广告是广告客户的重要市场，因为电视媒体的广告投放范围十分广泛，并可以通过不同的广告内容带给人们丰富的文化享受。现在电视广告发展的步伐较慢，各种限令的实施，严格把控了电视广告的播放内容及播放时间，特别是在一些黄金时段，广告播放的种种规定都使得电视广告受到了一定的限制。电视广告面临着日益复杂的环境，只有重新研究电视广告的发展策略，不断创新电视广告内容，改革经营模式，才能为电视广告的发展提供良好的基础。

一、电视广告的发展现状分析

（一）广告内容陈旧单一

电视台以观看群众为主要的服务对象，这一受众也是现在我国媒体传播中最为突出的群体。在电视广告经营中，电视台还需开展多种经营渠道。现在的电视广告过于重视声音效果，对广告的内在表现力有所忽视，长此以往造成了电视广告的内容简单，没有提升整体的审美水平，只是通过一些张扬的声音效果来吸引观众的注意力，很难满足现在受众的审美需求。还有许多广告在其台词被人们记住之后，没有继续创新，而是反复播放旧内容，长期下来导致人们出现审美疲劳，同时也影響了广告的传播效应，对电视广告的未来发展产生了制约。

（二）过于重视明星效应

在拍摄电视广告时，许多产品都需要靠明星效应来吸引人们的关注，从中创造效益，能够获得较高的关注度。这类明星代言的方式使人们对广告产品的购买欲较为强烈，明星效应的加持使得电视广告的宣传作用也得到了一定程度的提升。但是大多数产品都过度重视明星效应，导致明星身上的光环掩盖了产品本身，人们关注的焦点不再是产品的功能，而是代言产品的明星。许多广告的拍摄制作主要围绕明星这一个体，而对自身产品形象有所忽略，导致电视观众只对明星留下深刻印象，对产品较为忽视，违背了广告播放的初衷。

（三）劣质广告泛滥

随着互联网的普及和多媒体的兴起，人们对资讯的获取有了多种渠道，不再仅能从电视中获得，这种媒体形态对传统的电视广告行业产生了不小的冲击。多媒体内的竞争十分激烈，在这样的社会形势的影响下，许多劣质广告频频出现在电视中，网络用语及一些低俗内容也进入了电视广告，严重影响了观众的观看体验，同时对电视媒体的收益也有了很大的影响，劣质广告的泛滥带来的是整个艺术创作环境的低迷。[1]现在电视观众的年龄阶段偏向老龄化，大众对电视机的使用率越来越低，取而代之的是各类新媒体电视广告，在这类视频网站的冲击下，需要尽快扭转局势，限制劣质广告的出镜率，突出新时代的特色，才能够保证电视广告的长久发展。

二、电视广告经营创新的优势

电视发展期间，电视广告也得到了良好机遇，随着电视广告的日益增多，广告客户的竞争也日渐激烈。首先，电视媒体的传播早已深入人心，电视长久的发展过程使人们对电视内容及广告内容的重视度较高，电视广告有许多受众群体，电视媒体在社会中拥有很高的公信度。现在信息传播的速度很快，互联网在受众群体里的影响力越来越高，电视广告在未来发展的过程中只有进行多种途径的传播，才能产生较高的经济效益。其次，电视广告更新广告经营模式，通过媒体平台的传播，受众群体有了大幅度扩张，但是目前电视媒体还无法实现信息保存与回放观看功能，而网络媒体的包容性较高，可以对信息进行及时共享，同时能够保存与回放，这一特点弥补了电视媒体的不足，将二者相融合就能提高广告的传播度，实现观众与广告之间的互动，更加立体地展现广告的价值。

三、新时代背景下电视广告创新发展策略

（一）加强自主创新，体现时代特色

由于传统电视广告类型较为单一，传播渠道有诸多限制，所以需要结合时代特色不断创新，充分体现出时代的特色。在进行广告编排时，需要结合当下的教育价值导向，拒绝低俗的广告内容设计，多将创新的形式与内容展现到大众眼前，充分体现中国特色的表现力，在传统内涵的形式之上体现时代特色，展现社会主义核心价值观。电视广告通过创新的形式展现产品内涵，在给观众带来视觉享受的同时，还需要强调产品功能，以产品为主要突出点，以明星、音效为辅助，展现新颖的产品广告，从根本上提高企业知名度。笔者在创作本土一家进口澳洲葡萄酒形象广告的过程中深有体会，原本甲方计划请一位国内大牌明星代言，我们经过策划后认为，此种做法容易导致产品内在属性被冲淡，不如邀请澳洲酒厂方的人配合本土的主持人一起出镜，以产品为中心，以两人一起在唯美的环境中品鉴正宗的澳洲葡萄酒为表现形式，最终让观众成功记住了这款纯正的澳洲葡萄酒品牌，富有时代观感，受到了客户和观众的好评。广告的形式可以更加多样化，在传统单一的模式上做出改变，结合当下新型的传播手段，充分达到企业宣传的目的，同时将广告审美建立在观众与消费者的审美之上，拒绝低俗、低劣的方式，开拓设计形式。比如可以在一些热播剧中适当植入广告，通过人们能够接受的搞笑形式进行演绎，也可结合电视剧情设计广告内容，巧妙地将产品功能与特点融入其中，增加影视剧中广告的代入感。在广告时长上需要把握好时间，时间太长会影响观众的关注度，时长太短则无法使产品的宣传达到理想效果，因此需要结合现在的市场需要，找到关注点，强调观众的参与感，发挥广告的宣传作用。

（二）树立企业形象，提高品牌知名度

广告的制作应该以产品为重点，明星代言只是起辅助作用，切忌使明星成为广告中的重點，广告的播放是为了宣传产品，不能喧宾夺主。一个企业想要提升产品的知名度，就要完善企业形象，只有树立正确的企业形象才能提升产品在观众心中的地位。现在是一个创新的时代，品牌传播力度的大小对品牌文化的形成有重要影响，电视广告想要长远发展，就必须创新产品的特点，改善传统单一的广告经营模式，通过新颖的内容及拍摄技巧吸引观众，激发购买欲，打造品牌。不管是传统电视媒体广告还是新媒体广告，都需要不断打造产品知名度，响应消费者至上的观念，以客户为主体，树立良好的服务意识，以专业化的服务满足受众群体的需求，充分赢得群众对媒体的信任。[2]只有在传统模式的基础上注入新鲜能量，创新出更多精品广告，在新时代背景下结合现实环境，设计出能够传递正能量的广告信息，不断尝试新鲜事物，创新经营模式，才能使电视广告在未来有良好的发展。

（三）注重广告的多样性，提高广告质量

电视广告在未来的发展中会受到各个方面条件的制约，这需要重点研究电视广告的多样性，广告中包含的诉求点越少，越能被观众记住，这样宣传效果就愈发明显。在制作广告的过程中，要保证广告内容简洁明了，单纯体现产品优势，而现在许多电视广告制作内容变得烦琐复杂，有许多眼花缭乱的形式，时长从数秒到数分钟都有所涉及，没有充分了解观众的需求，导致产品营销力度不够。现在电视广告的自主创新也是我国电视广告行业发展的重要问题，只有在把握受众群体的同时不断拓宽资源市场，才是广告未来发展的重点。

四、结语

新时代背景下电视广告取得稳步发展的前提就是创新经营模式，改变传统电视广告单一的表现形式，限制劣质广告的播放，结合时下流行的新媒体播放形式，努力提高电视广告内容的质量，同时加强自主创新意识，充分体现时代的特色，这样才能实现电视广告的良好发展。

参考文献：

[1] 江天湖，李海峰.三网融合时代电视广告的演变与创新[J].新闻界，2011（04）：140-141.

[2] 李金宝.网络时代电视广告消费模式变革与营销模式创新[J].视听界，2018（05）：58-60.

作者简介：鲁海明（1979—），男，黑龙江呼兰人，大学学历，二级播音员，研究方向：播音。