新媒体时代篮球新闻报道的新特点分析

摘 要：随着现代社会的不断发展和进步，现代科学技术以及信息技术飞速发展，各种新兴媒体层出不穷，为人们提供了诸多不同的阅读方式以及获取信息的方法。对广大体育爱好者而言，也有了更多途径去获取体育新闻报道。基于此，就需要相关人员准确掌握新媒体时代体育新闻的报道特点，进而对自身的报道进行调整，制作出更符合现代人观看需求的体育新闻报道。对此，本文以新媒体时代篮球新闻报道为例，对其新特点进行详细分析。

关键词：新媒体；篮球新闻报道；新特点

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）04-0118-02

篮球诞生至今已有100多年，而且其赛事已经在200多个国家正式开展，成为了全球媒体报道的主要对象。同时，我国也出现了大批优秀篮球运动员，人们对篮球报道的要求越来越高。随着科技的发展，篮球新闻报道也发生了改变。在新媒体时代，篮球新闻报道的特点主要有以下几方面：

一、篮球新闻报道的渠道具有多样性

随着时代的变化，体育新闻报道工作者在对篮球赛事进行报道时，特别是对大型篮球赛事进行报道时，已经不再使用某种单一渠道，而是利用各种媒体报道赛事，不仅利用报纸、广播、电视等传统媒体对篮球赛事进行及时报道，同时也会利用网络、移动媒体以及户外LED媒体等新兴媒体对赛事进行报道，使篮球新闻报道实现了全球覆盖。

另外，互联网已经成为目前最强势的媒体，改变了传统的报纸媒体、广播媒体、电视媒体三分天下的传播格局。在新媒体时代，篮球新闻报道的最大优势主要在于其报道平台具有一定的综合性，不但能够将所要报道的内容以声音、文字的形式呈现给观众，同时还能够以图片、视频等方式展现给观众，使观众可以通过多个渠道获取篮球新闻报道。[1]在这些新媒体报道中，手机报是目前受众最多，也是观众最喜爱的一种篮球报道渠道，各平台以信息推送的方式将最新消息通知给观众，并能够将最精彩的时刻呈现给观众，真正实现了“第一时间采写”“第一时间发布”的体育新闻报道目标。

二、篮球新闻报道的内容具有时代性

目前，我国在对篮球新闻进行报道的过程中，主要是报道一些篮球联赛新闻，而不管是在什么大型综合性体育赛事中，只要是体育项目都会被贴上联赛的标签，导致篮球新闻失去了其自有的独特魅力。[2]比如，现如今我国的篮球新闻报道主要是关于NBA以及CBA的赛事报道，而对其他篮球联赛的报道不是很多；而在对这两个赛事的报道中，NBA赛事报道量要比CBA赛事报道量多，不管是传统篮球新闻报道还是新媒体时代下的篮球新闻报道，NBA赛事报道一直都比其他篮球赛事更具优势。出现以上情况的主要原因在于以下3点：

首先，从竞技性以及观赏性上进行分析，NBA的整体质量比CBA更高，NBA一直都是全球顶级的篮球赛事，同时也是美国四大职业联赛之一，并且其随着国际化的不断变化，被越来越多的人了解，其中聚集了世界上最优秀的篮球运动员，其开展的篮球比赛也汇集了最先进的篮球理念，是最成功的职业化运作，可以说NBA的水平是目前世界篮球的最高水平。[3]以上 NBA的特点是CBA所不能及的，虽然CBA篮球联赛是我国最成功也最成熟的一项职业体育联赛，但是其体现出的竞技性以及观赏性并没有NBA高；另外，由于CBA篮球联赛的发展时间不长，所以其职业化程度还不够高，进而导致其国际化水平也不是很高，CBA球员的竞技水平相较NBA球员竞技水平更低，不过近几年我国CBA的整体竞技水平在不断提升。

其次，从NBA和CBA的比赛数量上来看，NBA举办篮球比赛的数量比CBA多。NBA联盟有30支球队，分别是东部联盟以及西部联盟；同时，在这30支球队中，只有一支球队来自加拿大多伦多，其余29支球队都是美国本土球队。NBA赛事不仅有夏季联赛、季前赛以及常规赛，还包含季后赛和海外赛等多种联赛，算下来每支球队一个赛季就需要进行100多场比赛，而且每个赛季的比赛都会从第一年的7月份延续到第二年的6月份，除去重要的圣诞节休息以及常规赛后的赛程休息之外，几乎每天都需要比赛，大概每天比赛的场数就有7场左右，使得篮球新闻报道需要每天对其进行报道。[4]而CBA所拥有的球队不到20支，被分为南北两个区，比赛时间也没有NBA联赛的时间久，通常是从第一年的11月份开始，延续到第二年的4月份左右，只有常规赛和季后赛两部分，整个赛季下来也不过30多场比赛，每周大概只有3天有比赛，每轮大概只有8场比赛。通过以上分析可以看出，CBA的比赛场数远不如NBA比赛场数多，进而导致篮球新闻报道中关于CBA联赛的报道较少。

最后，从国际化水平以及宣传力度来看，两者之间也具有较大差异。NBA作为北美四大职业体育赛事之一，虽然其地位在美国并不如NFL等篮球联赛高，但是其在国际上却拥有极高的影响力，主要是因为NBA联赛在运营方面采用了一定的国际化战略。而CBA在运作方面并不成熟，宣传力不够，导致其在篮球新闻报道中的占比不高。

通过以上分析可知，篮球新闻报道内容具有一定的时代性，其所报道内容与观众喜好以及时代发展息息相关。

三、篮球新闻报道的资源具有共享性

在新媒体时代的不断冲击下，传统篮球新闻报道媒体为了更好地发展，也发生了改变，利用全新技术形式来改变自身的传统报道模式，促进传统媒体资源配置得到优化，使篮球新闻报道生产效率得到有效提升，使体育新闻报道的各种业务实现共同发展。

传统篮球新闻报道存在一个明显的缺陷——新闻资源、人力资源以及信息资源难以实现共享，导致采访成本大量浪费，以及信息资源的利用率得不到提升，无法实现各种资源的共享。而在新媒体时代下，传统篮球新闻报道实现了革新，不但使各类资源实现共享，也使篮球新闻报道的生产方式发生了改变，由“一次利用”转变为“多次发布”以及“多次利用”。[5]在不同媒体之间以及同一个媒介集团的各个成员之间，实现了对各类信息资源的共享。

四、篮球新闻报道受众具有多重性

在新媒体时代没有到来之前，篮球新闻报道的受众群体十分单一，观众只能够被动地接收篮球新闻报道，而无法选择接收的时间以及内容，导致观众不满足于该种篮球新闻报道模式，想要由被动转为主动，想要可以平等互动的篮球新闻报道平台。虽然专业篮球新闻报道组织依然在其中占有主导地位，但是个人对个人、个人对多人以及多人对多人的传播网络已经实现，观众不但能够成为篮球新闻报道的传播对象，同时也能够成为篮球新闻报道的传播主体，使观众角色呈现出多重性。[6]

五、结语

新媒体时代对篮球新闻进行报道，应该以观众为报道核心，将满足观众需求作为篮球新闻报道的目标。通过这种方式报道篮球新闻，不但能够顺应历史与媒介融合特色，也能够保证核心资源的价值得到充分体现，进而促使篮球新闻报道体现自身的优势以及特色，推动体育新闻事业不断发展。

参考文献：

[1] 张磊.我国篮球报道中存在的问题与优化策略[J].中国报业，2018（20）：97-98.

[2] 王明明.篮球赛事媒体传播的文化分析——以新浪網NBA频道为例[J].新闻战线，2018（14）：138-139.

[3] 姜霄晗.《羊城晚报》篮球新闻特点及其发展策略[J].记者摇篮，2018（07）：9-11.

[4] 孙可欣.新媒体环境下电视体育节目特色探究——以《篮球公园》为例[J].新闻研究导刊，2018，9（09）：123.

[5] 马野.地方性纸媒篮球新闻的特色与发展[J].新闻战线，2017（20）：111-112.

[6] 尹丕安，练鹏飞.篮球新闻标题的修辞特征和汉译[J].海外英语，2017（13）：126-128.

作者简介：关辛（1979—），男，广东广州人，本科，篮球专项记者。