新媒体环境下广播电视新闻的生存与发展探索

摘 要：新媒体因具有诸多优点，如覆盖面大、传输信息时间短等，被广泛应用于人们的社会生活中，也使我国逐渐形成新形势下的新媒体环境，在这种环境中，传统媒体受到了猛烈的冲击，自身的受众数量及对公众的影响力逐渐下降。本文主要分析新媒体环境下广播电视新闻的未来发展策略。

关键词：新媒体；广播电视新闻；问题；发展

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）04-0098-01

一、新媒体环境下广播电视新闻具有的价值

（一）仍然代表着权威的传播方式

随着新媒体的不断发展，新闻的传播方式逐渐多样化，而广播电视新闻在长期的规范发展中，拥有相对固定和权威的信息来源渠道、专业的新闻采编工作者和比较严格的新闻自查审核制度，因此，普通受众依旧更加相信传统广播电视新闻的真实性和专业性。而其他各类新媒体虽然也可以进行新闻报道，但不论是在信息的来源上还是具体的新闻制作等方面，新闻的专业程度都相对较低，新闻的权威性和真实性不高，甚至容易产生虚假新闻。因此，在当下新媒体环境中，传统广播电视新闻仍具有特殊价值。

（二）广播电视新闻的综合性强、覆盖面广、重点突出

广播电视新闻依托国家主流媒体开展新闻报道工作，报道内容既涵盖了国内外的政治、经济大事以及社会生活的各方面，又往往针对某一方面内容进行深入挖掘报道。而新兴媒体经常由于资源、人员有限以及对受众的细分等，报道内容无法实现广度和深度的同时兼顾。因此，从这些角度来讲，广播电视新闻依然可以在当今新媒体环境下拥有一方立足之地。[1]

二、新媒体具有的优势

（一）及时性和互动性

当前，随着人们生活节奏不断加快，广大受众对信息传播速度提出了越来越高的要求。同时，科技发展使人们的生活变得更为便捷，也促使人们对新兴事物的求知欲不断提高。新媒体在这种情况下具有独特优势，可以在新闻发生的瞬间即时通过视频、图片、文字等形式发布和传播新闻，并突破时空限制使人们可以在各类智能移动终端上接收信息，还可以促进人们进行信息的交流和互动，这是传统广播电视较难实现的。

（二）信息传播范围广

广播电视必须依靠广播和电视终端来进行信息传播，因此会受到时空的限制，信息传播的范围有一定局限性。与传统信息传播途径相比，新媒体可以利用网络随时进行新闻的传播，而受众不论身处哪一个国家和地区，在任何时间都可以通过网络非常便捷地接收到新媒体传递来的信息。同时，新媒体还可以利用数字媒体技术，对图片视频和文字等进行加工，进一步拓展其传播范围。[2]

（三）新媒体准入门槛较低

在新媒体诞生以前，世界信息传播依靠电视和广播等传统媒体，这两种媒介必须借助专业工作者才能将收集到的信息广为传播，因此在这个时代中，受众只能被动接收信息，没有表达自己想法的途径。在新媒体技术产生并快速发展之后，受众可以在各类移动终端上接收和输出信息，并及时表达自己的想法，还可以将自己在生活中所看到的信息传递出去，进一步降低了信息传播的准入门槛——“人人都可以是记者”，这直接导致新媒体信息传播的内容比传统媒体更加庞杂和丰富，速度也比传统媒体更快。

三、制约广播电视新闻进一步发展的因素

（一）工作模式固定化

作为传统媒体的重要组成部分之一，广播和电视在一定时间段内也是主流信息传播媒介之一，因此其信息传播模式发展时间较长，有了较为固定的模板，工作人员在日常工作中会严格地受到信息采编和传播制度的限制，这一方面保证了信息传播的专业性，另一方面也造成了工作模式的固定化，导致许多工作人员形成了固化思维，逐渐丧失了创新能力，无法依据时代发展对信息传播的方式和内容进行创新，导致受众对其的新鲜感越来越弱，电视和广播的受关注度也逐步下降。[3]

（二）传播过程缺少及时性以及互动性

广播和电视媒体等传统媒体，需要借助一定的信号发射器才能进行新闻等信息的传播，这种方式可以提高新闻信号传输的准确性，但也存在一定问题，例如无法长时间保存新闻内容，并且传播渠道具有单向性。因此受众只能在固定时段接收新闻信息，而且无法表达自身的想法。另外，这种传统的新闻传输媒介导致在固定时段内，其所能承载的信息内容较少，甚至会出现新媒体已经完成信息传播，而电视和广播等传统媒体还没有收获到相关信息的现象，在这种情况下，传统广播电视新闻在互动性和及时性方面都存在巨大缺陷。

（三）缺少相应的平民化及灵活化的视角

与新媒体相比，传统媒体权威性较强，在信息传输过程中可以作为一种官方的视角来编辑和传播各种新闻信息，较好地取信于民众，这种方式虽然保障了信息的真实性，却无法与受众进行信息互动和反馈交流，导致受众很难与新闻传输者达成共鸣，无法促进新闻信息在平民化视角下传播，甚至会导致一部分受众对广播电视新闻产生抵触心理。

四、新媒体环境下广播电视新闻进一步发展的策略

（一）借助新媒体改变传统媒体新闻传播的形式以及渠道

随着我国科技技术的不断发展，当前新媒体技术已经有了长足进步。在新媒体环境中，电视和广播新闻工作者需要创新信息来源渠道，在开展有关新闻信息的采编工作时，可以以个性化的组织方式，利用各类移动终端和新媒体接收新闻信息，不断拓展新闻信息的输入和传播渠道，扩大自身新闻报道的影响范围。除此之外，还应该将自身与各类新媒体有机结合，提高新闻的舆论引导能力。以宝鸡人民广播电台为例，不光有广播宝鸡微信公众号，还有广播宝鸡APP，使传统广播的新闻信息在新的网络平台进一步传播，新闻的传输更快，覆盖的范围更大，产生的社会效果也更好，媒体的影响力不断提升。

（二）整合新闻资源，满足受众要求

当前各类新技术融入了人民的日常生产生活，广播电视新闻在面对新媒体发展带来的冲击时，必须积极应对，利用自己现有的优势，做好新闻信息的选择、收集和编辑等工作，不断满足当前受众对更新、更快新闻的需求。尤其是要进一步创新新闻的报道方式，选准新闻报道的角度，不断适应当前受众阅读和收听新闻的新习惯，提高广播电视新闻的可听性和可看性。以宝鸡人民广播电台为例，其积极利用自身的新闻客户端，精心制作带有新闻图片、小视频和声音等多种元素的新闻，使传统的广播新闻更好看、更好听，及时传递了社会的好声音、正能量，也提升了广播新闻的社会影响力。

（三）加强传播过程中的互动

当前新媒体可以及时传播各种新闻内容，完全立足于互联网技术和智能移动终端发展的基础上，因此广播电视新闻要获得进一步发展，必须同样借助互联网技术，创新新闻内容的表达形式，加强与观众的互动，将自身与各类网络平台有机结合，对一些与新闻内容相关的评论进行转发接收和回复，提高自身互动性。以宝鸡人民广播电台为例，除了在微信公众号等网络平台及时回复受众的相关留言以外，还在有重要新闻活动时，现场进行新闻网络直播，并在直播过程中即时地与广大听众互动。尤其是宝鸡人民广播的《政风行风热线》节目，通过网络和广播同步直播，听众通过网络和热线电话的留言，在新闻节目现场就可以得到回复，产生了良好的效果。

五、结语

随着互联网技术和移动终端的不断发展，我国当前已经进入了新媒体时代，各种新型信息传播模式已经严重影响了广播电视新闻的发展方向。本文主要分析了新媒体环境下广播电视新闻依旧具有的一些优势，对比了新媒体和传统媒体之间的差异，提出了一些促进广播电视新闻发展的策略，希望能够为促进广播电视新闻在新媒体环境下实现可持续发展贡献力量。

参考文献：

[1] 戴福森.新媒体环境下广播电视新闻的生存与发展研究[J].西部广播电视，2019（11）：32-33.

[2] 徐曼.新媒体环境下的广播电视新闻的生存与发展[J].传媒论坛，2018，1（23）：117+119.

[3] 周艷.分析新媒体环境下的广播电视新闻的生存与发展[J].中国新通信，2018，20（14）：92.

作者简介：白佩佩（1987—），女，陕西宝鸡人，本科，助理记者，研究方向：广播电视。