滇西少数民族文创产品开发的意义与思路

蒋正永 李园园 何树望

【摘要】滇西是云南的主要旅游目的地，但旅游文创产品少之又少，各大景区琳琅满目展销的旅游纪念品大都来自省外，都停留在简单的外观造型与浮夸色彩，缺少云南本土实质性的特色以及文化背景作支撐。本文就研究开发滇西民族文创产品，探索滇西文创产品开发的意义与思路进行探讨。

【关键词】滇西少数民族;文创产品;开发

滇西位于祖国的西南边陲，由于独特的地理位置、自然环境以及历史悠久的文化背景，长时间地处于封闭的自然经济状态，故受现代文明各外来文化影响较少，这对少数民族发展固然不利;但从另一方面来看，这种封闭式的历史条件和社会环境却产生了意外的收获，形成了丰富多彩云南的少数民族的特色文化。随着逐渐的对外开放，滇西少数名族风情逐渐被世人熟知，其绚丽多彩独特的文化也被世人所向往，现已形成云南的主要旅游聚集地。但就民族旅游文创产品的现状来说是少之又少，各大景区的商业旅游纪念品都出自省外，缺乏云南本土实质性的特色以及文化背景作支撑的现状。

一、国内外民族文创产品研发现状

就国内外民族文创产品的研究现状来说。目前国内外的民族文化的文创产品中，有很多地方值得借鉴学习，其中最具有借鉴意义的是故宫文创产品研发。故宫文创依托故宫悠久的历史文化内涵，结合现代人的审美特点研发了大量的插画文创产品，深受国内外游客的喜欢。同时也逐渐引导了各地文创产品研发的方向，就云南而言将少数民族风情文创产品中几乎没有，但随着旅游资源的逐渐挖掘，旅游文创产品研发也将成为发展的趋势。为此，探索研究出民族文化的文创产品的创作思路、创作方法、创作过程，让更多的人学习民族文化的文创产品的创作的方法，带动相关产业的发展具有很强的社会意义。

二、滇西少数民族文创产品研发的意义

1、以文创产品为依托，让更多的人了解滇西少数民族文化内涵

滇西少数民族拥有独具特色的历史文化与多彩绚丽的少数民族风情资源，但这些文化资源只是在当地流传或被少数人所认识，随着时间的推移和民族的融合一些极具民族特色的文化会越来越淡。只有把民族文化与现代时尚文化相结合，创作研发出既能承载滇西少数民族文化，又具有时尚文化元素，能被大众所喜爱的文创产品。从而滇西少数民族文化走进大众的生活。

2、研发文创产品，彰显滇西旅游形象

滇西作为旅游民族文化大省，而旅游文创产品的设计开发却相对薄弱，滇西少数民族文创产品研发，可以弥补云南文创产品来自于义乌小商品市场，而本土鲜有的缺失。深入挖掘民族资源，开发具有文化内涵民族特色的文创产品。有助于滇西旅游形象的提升。

3、加强文创产品研发，有助区域经济发展

当前，滇西旅游大都是以门票、食宿、交通的方式盈利，缺乏强有力的增收、创收项目。具有特色文化内涵的文创产品研发，恰好可以填补这一空缺。同时，将滇西民族文创产品研究与开发经验运用到就业人才培养，增添区域民族就业率，提高人民收入水平。进而促进云南的旅游文化产业的发展带动人民提高生活水平，以及培养产业相关的创新型人才。推动区域经济发展。

三、滇西少数民族文创产品研发思路

1、以滇西民族文创产品的研究与开发为研究方向，研究滇西民族文化开发相关的旅游文创产品为基本的内容。把探索滇西民族文创产品研究与开发的经验成果运用到设计学科教学当中，以此作为研究方向与学科建设的衔接点。

2、具体研究内容包括通过研究滇西民族风情文化、故事传说的整理，结合滇西民族的地域生活习惯等文化要素，提炼出具有地域特色符合现代大众审美需求的文创产品。并且以滇西民族文创产品的研究与开发为例，研究探索整理出云南少数民族风情文创产品创作的基本方法、流程、注意问题等以及如何运用在旅游产品开发市场中。具体的研究内容包括：滇西民族文创产品的研究与开发的意义;滇西民族文创产品的研究与开发现状;滇西民族文化研究整理（滇西民族的历史、滇西少数民族的地域特征、故事传说、生活环境分析研究、人物形象特征、服饰着装分析研究）;滇西少数民族民族文化的文创产品设计与开发（提取滇西少数民族文化的主要符号元素、设计开发等）;滇西少数民族民族文化的文创产品设计的运用对云南其它少数民族文创产品借鉴。据此形成一个完整的流程，即滇西民族文化研究——滇西民族文创产品设计——滇西民族文创产品开发。

3、建立滇西少数民族文创产品研发具体方法。通过研究滇西民族风情文化、故事传说的整理，结合滇西民族的地域生活习惯等文化要素，归纳整理后研发出具有滇西民族特色的旅游文化创意纪念品。特色在于以滇西深厚神秘的民族文化为基础，结合现代文化思想，开发出具有现代审美同时具有滇西民族特色的旅游文创产品。创新主要体现在以下三个方面：首先角度创新。从滇西古老的少数民族文化用当下较为流行的现代文创产品研发的角度新颖。其次实用意义创新。以民族文化整理转化成旅游文创产品，具有很强的实际意义。最后对策创新。从实际的滇西民族文化进行研究分析，并以文创产品的形式进行呈现。确实直观的把民族文化传递给更多的人。

小结

滇西少数民族文创产品研发主要以研究滇西民族文化为基础，设计开发滇西民族旅游文化创意产品为基本研究领域。让滇西少数民族文化被大众所熟知，提升滇西旅游形象，带动旅游文创产品研发产业及区域经济的发展，对地方文创产业提供示范性作用，促进地方文化旅游业推动地方经济发展。

基金项目：2020年云南省教育厅科学研究，项目名称：大理白族插画创作及文创产品开发研究，项目编号：（2020J0943）。

（云南工商学院 651701）