融媒体时代会展品牌的塑造与传播策略

郝容

摘 要：近些年我国经济发展速度飛快，越来越多的会展品牌应运而生，会展品牌的建设代表一个地区的形象。随着时代的发展，融媒体在会展品牌塑造与传播的应用越来越广泛，融媒体时代的发展，将会展品牌与融媒体相结合，在一定程度上促进了会展品牌的快速传播，提升了会展品牌的魅力，同时也带动了地区经济的发展。本文通过分析当前会展品牌塑造与传播的发展现状，结合会展品牌塑造的特点，了解融媒体时代背景下的品牌塑造，进而提出融媒体时代会展品牌的传播策略，希望能够对今后会展品牌的塑造与传播发展产生借鉴意义。

关键词：融媒体  会展品牌  品牌塑造  传播策略

中图分类号：F713.83 文献标识码：A

1 融媒体的概念与特点

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。“融媒体”首先是个理念。这个理念以发展为前提，以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务。“融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合、互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式。

2 会展品牌的塑造与传播作用

经济发展带动会展行业的发展，会展品牌塑造的主要原因是了解会展在地区经济发展中所占据的地位，并根据发展需要明确定位。会展品牌的有效传播需要很充分的前期准备工作，品牌的塑造与传播是会展行业发展的两个重要环节。首先，要保证会展品牌的塑造能够与地区发展建设相结合，能够更好地体现出地区的形象。其次，还要保证品牌塑造之后，有良好的传播手段，要能够使品牌在传播的过程中吸引大众的注意力，能够对会展品牌有一定的认识和了解，二者相辅相成，缺一不可。因此，在融媒体时代背景下，通过融媒体来促进大众对于会展品牌的认识和了解是十分重要的，加强对于会展品牌的传播，增进消费者与商家之间的关系，也在一定程度上推动了地区的经济发展。

3 会展品牌塑造特点

3.1 规模性

很多会展品牌的设计都会注重规模效应这一特点，大规模的展会在一定程度上能够提高会展品牌影响力，同时也能够提高会展品牌的知名度。例如我国上海世博会的规模非常宏伟，宣传效果也非常显著，对我国的经济发展也带来了很大程度的积极影响。

3.2 专业性

促进会展品牌规模化宣传的同时，还需要保证会展品牌塑造与传播的专业性。会展品牌的建设往往代表一个地区的形象，如何塑造能够提高地区的良好形象，如何传播能够给展会提升影响力等问题都是非常重要的。目前，单一行业性质展会逐渐被多个行业举办的综合性质的展会所取代，我们应该把握融媒体时代的发展特点，促进会展品牌的专业化发展。因此，明确会展品牌的定位，塑造有地区经济、文化代表性质的展会主题，优化展会的基础设施建设加强品牌营销建设、优化组织形式以及强化会展传播手段对今后的会展品牌塑造与传播的发展都具有重要意义。

3.3 权威性

会展品牌塑造与传播的发展是当今世界经济快速发展留下的产物，会展品牌在一定程度上能够体现一个地区的经济、文化等方面的发展情况，因此会展品牌的发展也得到了有关政府部门的支持。例如由法国政府与商业组织联合举办的国际展会，将政府的力量与商业企业的力量相结合，促进会展品牌的塑造与传播，同时也给展会的质量和品质提供了很大程度的保障，有效地提升了法国地区项目的知名度，同时也促进了地区的经济发展。

3.4 互动性

会展品牌塑造与传播的发展离不开大众的支持。为了提高展会的知名度，促进大众对于展会的认识和了解，我们应该结合当前融媒体时代的发展特点，通过融媒体网络对展会加以宣传，吸引大众的观赏兴趣，同时在一场展会过后还可以通过媒体网络与大众进行互动交流，及时了解展会发展的优势与不足，并进行改善，进而起到强化会展品牌建设，展现更好地塑造效果的作用。

3.5 前瞻性

我国经济的发展速度飞快，带动了各个行业的快速发展。基于当前新媒体盛行的时代，有前瞻性地发展会展品牌是具有重要意义的。目前有一些会展的品牌建设和发展一直处于领先地位，因此，其对于经济预判以及行业发展走向的认识也非常专业，正因为这种领先发展吸引了大众的视线，提高了会展品牌塑造的质量，在很大程度上提升了品牌的推广度，增加了吸引力，进而也加强了品牌的影响力，实现了经济利益。

4 融媒体时代背景下的品牌塑造

4.1 会展品牌定位的设定

会展品牌在塑造的过程中，把握经济发展形势和时代发展特点是十分重要的。会展品牌的塑造需要我们明确会展品牌的定位，了解我们到底是为了什么开展会展品牌建设，同时我们又希望通过会展品牌展现什么、表达什么。首先，会展品牌的塑造要能够基于当前社会发展的实际情况，塑造出能够体现时代发展特色、展现地区经济情况、迎合大众口味的特色会展品牌。是否能够体现地区经济特点和文化发展对一个地区的形象塑造而言十分重要，当前新媒体时代的发展十分迅速，为了促进会展品牌的长期发展，明确会展品牌的定位，将品牌塑造与市场经济状况相结合，同时还需要考虑消费者的消费心理，最重要的是保证品牌发展的与时俱进，结合融媒体时代的发展特点，提升会展品牌的影响力，以促进品牌塑造的综合性、专业性以及可持续性。

4.2 塑造品牌主题，提升品牌影响力

随着融媒体时代的发展，有关创新和专业的字眼越来越多地出现在我们的日常生活中，很多行业基于融媒体的发展都在进行设施、管理的优化处理，同时也在不断开展创新事业，希望能够通过融媒体时代的影响推动品牌的发展，提高会展品牌的影响力和渲染力。为此，为了促进融媒体时代会展品牌的塑造与传播，塑造品牌主题，以提升品牌影响力是十分重要的。首先我们要保证会展品牌在塑造过程中具有较高的创新性，能够吸引大众的视线。其次，在塑造品牌主题时，应强化会展品牌互动性的特点，定期与大众开展互动交流，了解大众作为消费者的心理感受，在一定程度上扩大展会的受众范围。同时会展品牌的塑造还可以对其他地区的优秀展会例子和报纸上的相关报道作参考，吸取塑造经验，优化品牌主题。在此基础上，科学合理的品牌营销手段也是非常重要的，针对不同的区域和不同的人文文化和风土人情，制定有针对性的营销策略，能够在很大程度上促进品牌的推广，进而提升展会的品牌影响力。

4.3 注重品牌营销，增强用户感受

对于融媒体时代会展品牌塑造而言，品牌离不开营销。如今媒体竞争激烈，用户分流趋势加剧，凭借单一的媒体营销力量十分有限，因此要整合各个媒体的优势资源，突出用户感受，实现传播效果的最大化。

5 融媒体时代会展品牌传播策略

5.1 认识媒体融合价值，充分利用会展素材

移动互联网深刻地改变着人们的收视习惯，从坐在客厅看电视到随时随地手机点播。如今，无论身处何地，只要有网络，就可以收看、收听到海量的频道、频率内容。新的传播方式对会展品牌传播提出了新的要求。限于电视、广播报道的时长，会展品牌推广一般无法呈现在传统的节目平台上，但却十分适合在“两微一端”等新媒体平台上进行发布，会展现场各品牌推广者可以利用手机录制短视频，以此来反映会展实时信息，通过新媒体平台予以推送发布。

5.2 增强融媒体技术在会展活动中的应用

充分利用融媒体直播技术平台，在重大会展主题、会展新闻、会展活动移动直播提供强力技术保障。让无人机拍摄、4G回传、抖音、H5、快剪、VR/AR、手绘等新技术运用成为常态。实施“移动优先”战略，会展记者在完成采访之后，首先向移动客户端发稿，所采集的内容同时进入媒资系统，各渠道可根据自身需求进行编辑分发，实现了资源共享，形成了广播、电视、PC端、移动端融为一体的传播新格局。采编流程的优化再造，极大地释放融媒体宣传合力。

5.3 通过融媒体“增粉”

在融媒体时代，会展品牌传播要积极搭建媒体融合传播平台，培育高质量、正能量的融媒体产品，为融媒体环境下主动力和辨识力都大大增加的参展商和观众提供对位服务，提升客户的相关感、互动感、卷入感、社区感、新鲜感，提升会展客户的体验度，增加客户的黏性，提高客户对会展品牌的忠诚度。通过不断的“增粉”，有助于会展品牌的快速传播。以服务思维进行内容生产，以产品思维主导媒体运营，通过会展活动“粉丝”的增长，实现品牌价值的提升。

6 结语

本文对会展品牌的塑造与传播现状进行了简要的分析，并且也总结了会展品牌在塑造与传播过程中存在的规模性、专业性、权威性、互动性以及前瞻性五个方面的特点，同时对融媒体时代下的会展品牌塑造进行了分析，了解到会展品牌定位的设定，塑造合适的品牌主题以及注重自主体验，增强用户感受的重要性，进而提出利用大数据、网上展馆和品牌网络的传播方案。我们了解到会展与融媒体结合能够突破很多方面的限制，将会展品牌建设与网络技术相融合，在一定程度上推动会展品牌的传播，促进今后会展行业的稳定发展。

参考文献

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