新媒体编辑如何提升微信公众号阅读量

摘 要：近年来，微信被广泛应用，微信公众号以其简单便捷的沟通方式、极快的传播速度和庞大的信息资源被大众接受，其价值也逐渐显现出来。媒体、企业、个人等纷纷设立公众号，并实现新媒体运营。在微信公众号的运营中，怎样提高文章的阅读量，使公众号成为良好的宣传平台，成为了现阶段需要考虑的热点问题。本文就新媒体编辑如何提升微信公众号阅读量进行简要的分析。

关键词：新媒体编辑；微信公众号；阅读量；提升策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）08-0124-02

目前，很多媒体、企业和个人都将微信公众号作为信息发布的重要平台，但是很多微信公众号中的文章阅读量不高，宣传效果不理想。对微信公众号而言，即使人們关注了公众号，但是如果其中的内容不好、缺乏吸引力，可能人们关注几天就会取消关注。因此新媒体编辑在微信公众号经营中，要将阅读量的提升作为重点内容，从文章标题、内容、价值等诸多方面努力，使微信公众号更具吸引力。本文就提升微信公众号阅读量的方法进行简要的分析。

一、增加粉丝数量

要想提高微信公众号的阅读量，首先要保证微信公众号有足够数量的粉丝。为增加粉丝数量，可以通过互推、线下活动、资本积累等方法。[1]互推是比较常见的方法，就是找到与自己公众号类型相似的公众号进行方案互推，还可以找一些并不相同的进行互推。例如，中山广播电视台运营的“中山新闻”与“城市零距离”两个公众号，经常在文末进行链接互推，同时制作宣传海报置于对方公众号文末，让粉丝扫码关注，在新冠肺炎疫情期间制作的预约口罩海报，日吸粉数量是平时的3倍。同时，可以举办一系列粉丝比较感兴趣的线下活动，如果想要参与活动、了解活动进展，就必须关注微信公众号，这也能够在无形中增加用户数量。对于资本，最初可能用户积累不足，这就需要花费大量的金钱，不论是地推还是通过流量主广告的增加，都可以使公众号慢慢增加粉丝。通过这些方法增加微信公众号的粉丝，对文章阅读量的提高极为有利，同时大量的粉丝也是阅读量增加的前提和基础。

二、把握公众号推送时间

对微信公众号而言，为使文章的阅读量提高，需要对公众号推送的时间有准确的把握。一般而言，微信用户主要在以下几个时间段比较活跃：工作日，6：00～7：00，12：00，20：00～22：00。周末，10：00～12：00，21：00～23：00。选择用户比较活跃的时间段推送微信文章，同时将文章推送的时间固定在这一时间点，不能存在比较大的变动，这样不仅可以把握用户活跃时间点，也能够逐步使公众号粉丝养成在同一时间段阅读文章的习惯，这对提高微信公众号文章阅读量很有帮助。例如，中山广播电视台运营的政务新媒体“中山发布”微信公众号，固定在每天7：00推出“早安，中山”栏目，给广大网民送上清晨的问候，围绕本地时政民生、天气、路况以及国际、国内大事，每天发布信息约25条，使广大网友尽览新鲜资讯。该栏目日均阅读量达5.6万，单篇最高阅读量达“10万+”。

三、选择热门话题

对微信公众号编辑来说，选题是其必须具备的技能之一。要选择好的题目，需要有很高的新闻敏锐度，能够及时捕捉热点内容。[2]平时要对用户的想法和需求有更多的了解，关心当下社会流行的趋势和内容，并结合实时热点内容进行选题策划。选择好话题之后，需要搜集相关信息素材，为文章的编辑做好准备工作。即使内容与目前运营的新媒体没有联系，也可以巧妙地“蹭热点”，同时注意文章中要有足够的干货作为支撑。例如2018年7月，疫苗事件受到舆论关注。“中山发布”微信公众号编辑迅速与中山有关部门取得联系，先后发布多篇重点报道，回答“问题疫苗去哪里了”“中山有没有问题疫苗”等问题，文章累计阅读量达“10万+”。

四、确定极具吸引力的文章标题

确定好话题之后，就需要设计一些有吸引力的文章标题，这对公众号文章阅读量的提升极为重要。在设计文章标题时，需要把握好以下几点：

首先，为使文章有更高的阅读量，需要保证标题能够被任何一个人看懂，并且使其愿意点击阅读文章，也就是说标题定位需要超目标人群。如文章的选题与小米手机有关，这时一般编辑可以拟这样的标题：《小米手机的十大隐秘功能》。但如果具有超目标人群的思维，在为文章起标题时就会将所有使用安卓手机的人群作为目标用户，标题就会变成《安卓手机的十大隐秘功能》，这样就会增加很多潜在的用户。

其次，如今信息量巨大，人们每天被各种信息轰炸，流量战争就是要争夺用户的时间。当前微信用户关注的公众号非常多，同一时间段推送的内容也很多。面对这样的竞争，为了吸引用户注意力，就需要在标题中有突出的关键词，而且这些关键词应该是用户十分熟悉的，不需要思考就能够在头脑中显现出来的，如“涨薪”“潜规则”“腾讯”“10万+”等，[3]找到这些关键词之后，还需要将其突显出来，尽量将关键词前置。

最后，为引起读者的注意，提高阅读量，可以通过疑问句的方法引出话题，引导读者思考，也体现文章的中心内容。如中山广播电视台运营的“城市零距离”微信公众号获得“10万+”阅读量的文章标题《中山一出租屋出现确诊病例！人员不隔离，防护不足？》《石岐湖滨路有人拒戴口罩，持刀对峙被击毙？警方正式回应来了！》。

五、提高文章内容质量

对新媒体编辑来说，为提升微信公众号阅读量，文章内容的质量至关重要。新媒体编辑在编辑文字内容时，要有明确、清晰的思路，有了好的内容就相当于有了好的推广，独一无二的、有稀缺价值的、有争议性的内容很容易吸引人，能够引起读者持续的参与和关注。

同时，文章要有一定的长度和深度。文章长了，读者会认为其中有料，是值得阅读、收藏的。同时文章过长，读者可能一时无法阅读完，这样就只能收藏或者转发。如果文字不多，就需要发挥图片的作用，图片必须精美、讲究。除了文章的长度，还需要注意内容的深度。如果要写医学类文章，需要有专业的术语名称和真实的案例；如果写国外企业，可以多用一些英文、商业模式。其目的就是要使读者感觉到文章是有深度的、质量是很高的。

在文章编辑过程中，语言的质量也会影响文章的整体质量。语言要“接地气”，熟悉网络词汇，如2019年的网络流行词：硬核、C位、锦鲤、柠檬精等。[4]新媒体编辑要将这些网络词熟记于心，在文章中熟练运用，同时不定时地更新自己的网络热词，以跟上时代的步伐。

六、优化文章格式排版

有了高质量的选题、标题和内容，就需要优化格式、科学排版。但是很多新媒体编辑对这一点的重视程度不足，认为排版不是重点，只要用户能够点击阅读就可以了，这种想法是错误的。如果用户对标题内容很感兴趣，点进文章想要好好阅读一番，结果看到文章的排版杂乱，就会严重影响其体验感，时间久了，即使有再好的标题、内容，用户也会因为其排版不佳而犹豫到底要不要阅读。因此编辑必须优化文章的排版。微信公众号文章排版要注意的内容就是配图、文字大小、标题以及引导语等，[5]这些是文章格式排版的标配，在排版时必须注意，如在配图时，大图片的尺寸比例要适当，一般为360像素*200像素，避免比例失调导致图片上传时被压缩变形。只有使读者感觉到运营者是一个有心的人，文章阅读量才会提高。

七、提高文章转发率

在微信息时代，信息传播数量大、渠道多，阅读量高的文章肯定有可取之处，只有文章的形式触动受众，受众才会想要转发。要想获得较高的文章转发率，不仅要有好内容，还要注重表达方式，比如药品、产品说明书的内容都很有用，但是人们看完并不会转发、分享。因此好的文章要有灵性，而灵性是作者赋予的，作者的风格、语气都十分重要。

很多人转发微信文章就是想要展现自己的一种特质，如有人转发搞笑的图片、文章，是想让人觉得自己很幽默；有的人转发时事新闻，让人觉得自己关心社会时事。微信朋友圈也是一个自我展示的平台，文章要想获得较高的转发率，就必须有明确的特点，才会容易被读者发现，并顺利转发。

八、提高用户黏度

提高用户黏度也是提升微信公众号阅读量的途径之一。微信公众号平台有关键词自动回复功能，这能够在一定程度上提高用户的黏度，促进用户与公众号之间的互动，这一点应该得到高效利用。如一些具有开发权限和能力的企业，可以开发智能聊天机器人，增加用户与公众号之间互动的趣味性。另外，开通微信文章的评论功能，加强交流。即时互动是新媒体区别于传统媒体的优势。中山广播电视台运营的“中山发布”“中山新闻”“城市零距离”微信公众号，每天安排专人回复、收集后台网友留言，对热点民生问题进行梳理归类，发挥媒体优势，使记者针对有关问题及时跟进处理、及时回复网友，赢得了赞赏。

九、文章推荐与原文超链接添加

微信的自定义功能比较强大，为提高文章的阅读量，可以将需要推送的文章放在微信聊天界面底部的菜单中。同时在文章页面底部增加一个文章推荐的模块，将需要推荐的文章放到模块中，并增加文章的超链接，使有需要的、对相关内容感兴趣的读者通过超链接转入新的文章中阅读，从而增加文章阅读量。

此外，在微信图文信息添加时，微信信息中是不能放超链接的，对此可以在尾部增加原文链接，只有阅读原文可以放超链接，通过阅读原文增加图文信息的浏览量。[6]

十、结语

在新媒体时代背景下，微信公众号应运而生，对企业、媒体而言有十分重要的影响。在互联网快速发展的今天，传统媒体编辑要想顺利实现转型，就必须利用互联网、新媒体的优势。利用微信公众号吸引和积累用户数量，同时减少运营成本。新媒体编辑为提高微信公众号的阅读量，就需要从受众的特点出发，优化文章选题、标题、内容等，使其深入人心，才能够引起更多人的共鸣，使更多人阅读文章。

参考文献：

[1] 张珂，温展明.高校微信公众号阅读量影响因素实证研究——以“廣工青年汇”为例[J].中国多媒体与网络教学学报（上），2020（03）：79-81.

[2] 冯凯，刘华联，李静超，王扬，周瑞珏.融媒体时代医院微信公众号的创新运营探索[J].江苏卫生事业管理，2020，31（01）：109-111.

[3] 叶灵，钱永江.传媒行业微信公众号传播效果分析研究[J].广播与电视技术，2020，47（01）：26-29.

[4] 周子恒.全民阅读背景下阅读类微信公众号应用现状及传播策略研究[J].编辑之友，2019（08）：20-25.

[5] 张思怡，钟瑛.微信公众号影响力指数建构与量化评估[J].重庆邮电大学学报（社会科学版），2019，31（03）：71-79.

[6] 黄春胜.公众号新闻推送时间对阅读量的影响研究——以广东省河源市9个公众号为例[J].新闻潮，2019（05）：8-10.

作者简介：王华丽（1977—），女，湖北松滋人，本科，中级广播电视新闻编辑职称，研究方向：新闻传播。