融媒体时代电视新闻的转型研究

王志刚

摘 要：互联网技术的发展促使媒体环境发生了巨变，各种新型媒体如雨后春笋般出现，这就给传统的电视新闻媒体造成了极大的生存压力。面对这种情况，电视新闻媒体也在积极开辟媒体融合发展之路，进而有效提升市场竞争力。本文笔者从融媒体时代的信息传播出发，分析融媒体时代对电视新闻的影响，最后针对性地提出几点融媒体时代电视新闻的转型策略，以期有效提升电视新闻的质量和水平。

关键词：融媒体;电视新闻;传播;影响

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）10-00-02

新媒体的出现丰富了信息传播的方式，对于完善媒体体系也具有重要意义。随着人们需求的不断变化升级，传统电视新闻媒体已经不能完全适应当前的需求，定时定点看新闻的时代已经过去。电视新闻媒体要想在激烈的市场竞争中占据一席之地，不能完全抵制新媒体，而应该以一种平和的心态寻求融合，共同发展，促进传统电视新闻行业的变革，使其焕发出新的生机和活力。电视新闻媒体一方面要以内容取胜，利用高质量的新闻内容来获取受众的关注和信任，另一方面要积极发挥技术的作用，内容是基础，内容以何种方式呈现出来非常关键，互联网时代人们都倾向于通过视频或者图文加音频的方式获取信息，这就需要电视新闻媒体工作者多了解受众需求，然后有意识地进行改进，促使电视新闻媒体的发展。

一、融媒体时代的信息传播

融媒体即多种媒体方式的结合，因为每一种媒体形式都有自身的优势和不足，在这个媒体盛行的时代，没有哪一家可以独善其身，所以最好的发展方式就是优势互补，共同进步。融媒体的本质是依托信息技术的力量，以信息设备为载体获取各类信息的传播媒体。随着时代的发展，融媒体时代下的信息传播方式与以往有所区别，最突出的表现就是传播手段的多样化，信息传播突破了时间和空间的限制，能够保证时效性，互动性强，每个人都可以对新闻事件发表观点。这既给传统电视新闻媒体造成了极大冲击，也带来了不少机会。

二、融媒体时代对电视新闻的影响

首先，电视新闻传播的方式更加丰富了，与传统的电视新闻传播相比，融媒体时代下电视新闻传播的方式打破了过去单向传播信息的局限性，拓宽了受众获取电视新闻的渠道，可以从电视、手机、电视、平板等多个终端接收到来自世界各地各种类型的海量信息;其次，融媒体时代的到来为电视新闻内容提供了更加广泛的素材，新媒体的出现无疑给传统的电视新闻媒体造成了巨大的冲击，但是也让电视新闻媒体迎来了新的春天，互联网的发展为电视新闻带来了更多的选题思路。随着时代的进步和发展，人们对于电视新闻内容的要求也在不断提升，所以新媒体可以帮助传统电视新闻打破内容单一的尴尬，在满足人们对电视新闻多样化需求的同时，也为传统电视新闻在新时期的发展注入了新的活力;再次，融媒体的出现提升了电视新闻的时效性，相较于当下的新媒体，传统电视新闻在时效性方面肯定是不具备优势的，随着人们获取信息的渠道愈加丰富，大众对时效性的要求也在提升，互联网为信息传播提供了坚实的技术支持，满足其对新闻即时性的需求;最后，融媒体时代电视新闻的交互性得到了增强，传统电视新闻在传播过程中，还是以单一传播为主，观众能够通过一定的方式实现交互，但是与现在大众随时拿出手机就可以及时互动的现状还是存在差异的，这种新型的互动交流方式，能够让大众产生更强的参与感。

三、融媒体时代电视新闻的转型策略

（一）提升电视新闻的内容质量

在融媒体时代，电视新闻要想快速转型，还是应从提升电视新闻的内容质量入手，内容是电视新闻的生命，互联网可以为大众提供海量信息，但是并不能保证信息的真实性，而内容的权威性正是电视新闻在激烈竞争中生存下来的关键。由于市场竞争十分激烈，不少电视新闻工作人员为提高新闻的关注度，会对新闻进行不实报道，这样不仅会影响新闻质量，而且对电视新闻媒体的长足发展也是十分不利的。要想提升电视新闻内容的质量，新闻工作者就要多关注群众的日常生活，站在人民群众的角度考虑问题，挖掘一些具有社会价值的新闻内容，然后做深度报道，实事求是，保证内容的质量，维护电视新闻的权威性和公信力。

（二）更新电视新闻的制作理念

时代在变化，各行各业的发展都需要进行一定的调整，从某种意义上说，变化也是好事，对于行业的改革和创新都是很好的机会。在融媒体时代，电视新闻媒体需要做的就是更新观念，大众的需求变了，那么新闻工作者的方向就要顺应大众的需求。理念的变化会成为促使电视新闻革新的巨大推力。传统电视新闻的观念已经无法适应当前的发展需要，因为互联网时代需要的是互联网思维，新闻内容要符合融媒体背景下的信息传播速度快、传播范围广以及互动性强的特点。因此，电视新闻人要致力于提升内容的可看性，还要保证内容能够得到一定的传播，那就需要从百姓的生活入手，寻找有价值的元素，结合当下的热点，聚焦大众关心的话题进行深度的报道。

（三）采取多元化的传播手段进行电视新闻传播

当前人们接收电视新闻的渠道不仅限于电视，随时随地拿出手机或者打开电脑就可以浏览各地的信息，不受时间和空间的限制，这在很大程度上扩大了电视新闻的受众范围，为电视新闻的进一步发展提供了巨大的空间。信息技术与电视新闻的融合实现了新闻信息的全方位传播，比如微信公众号、微博还有其他社交平台都能吸引众多人的目光。因此，电视新闻传播还应丰富传播手段，让受众可以通过任何一个常用平台看到电视新闻，促进电视新闻在新时期的长足

发展。

（四）丰富电视新闻报道形式

传统电视新闻媒体主要聚焦国内的事件，对国际新闻的报道偏少，但是当前全球化的趋势愈加明显，世界各国之间的沟通和交流逐渐紧密，所以电视新闻工作者應该培养全球化的眼光，抓住这个机会，丰富电视新闻的报道形式和内容，增加一些国际新闻的报道。此外，要想丰富电视新闻报道形式，还可以从呈现方式出发，比如在新闻画面中插入一些动画、图表或者音频，以此增强新闻的可看性，改变大众心目中新闻枯燥乏味的印象。只有对电视新闻的内容和呈现形式进行一定的调整和创新，才能有效促进电视新闻在新时期的可持续发展，才能在激烈的媒体竞争中寻求一席之地，掌握一定的话语权。

四、结语

综上所述，在融媒体时代，信息传播的环境日新月异，各种新型媒体形式的出现对传统的电视新闻媒体造成了巨大的冲击，这就促使电视新闻媒体要作出改变。因此，在各类媒体都在争相挤占市场的情况下，传播电视新闻媒体就需要转变观念，与时俱进，重视新闻内容质量，然后充分发挥平台和技术的作用，在实践中探索多元化的发展途径，确保电视新闻的权威性和公信力，创作出更多深入人心的内容，推动电视新闻行业的不断进步。

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