融媒体时代电视新闻的优势与创新分析

摘  要：融媒体时代，传统媒体与新媒体间的界限逐渐弱化，在应对来自新媒体行业的冲击时，传统电视媒体的核心优势也在融媒体环境中被进一步显化。本文立足新闻节目，分析融媒体时代电视新闻的竞争优势，找出媒体融合环境中电视新闻的创新路径，希望为电视新闻节目内容、形式及营销方式升级提供一定参考。

关键词：融媒体;电视新闻;内容创新                          中图分类号：G222                         文献标识码：A

导语

融媒体时代，基于不断成熟、完善的信息技术和网络技术，能够为受众信息获取提供多样化的渠道和方式，信息的接收和传递不再受时空维度的限制，传播者与接收者之间也不再有明显的界限。新媒体方便、自主、多样的特征以及其培养起的受众新闻信息获取习惯，无疑对传统电视新闻的发展带来巨大冲击，新闻生产方式改革及产品创新成为电视新闻有效应对融媒体环境考验的核心措施。

1.融媒体时代电视新闻的优势分析

1.1发展现状

1.1.1节目同质化

传统电视新闻时代，新闻节目有其独特的功能，成为受众了解身边资讯的主要方式而得到广泛传播，各级电视媒体也将新闻模块作为发展核心，投入大量资源，尝试打造本土化、特色化的电视新闻品牌。业内竞争形势的加剧及相似的发展战略，使得电视新闻节目趋于同质化。受区域经济、文化基础的影响，电视媒体逐渐分层，那些经费充足、资源丰富的电视媒体更容易打造出传播效果优良的新闻节目。而其他基础条件相对较差的电视媒体，硬件设施及人力资源存在不足，只有模仿甚至照搬其他电视媒体的节目形式取得更高的收视率，导致电视新闻同质化进一步加剧。[1]电视新闻模式陈旧、缺少创新点，久而久之，导致其观众吸引力降低。不少受众转用其他新媒体渠道获取新闻资讯，从整体上看，电视新闻经历了节目收视率严重下滑的阶段。

1.1.2竞争白热化

新媒体工具的产生带来更加便捷、高效的生活方式，受众利用微博、抖音等APP，可利用碎片化的时间获取新闻资讯，并参与到评论互动中。新媒体的部分功能和优势是传统电视媒体所不具备的，除应对来自其他电视节目、电视媒体的业内竞争外，电视新闻还深受新媒体的影响，新闻市场竞争逐渐白热化。当前，不少地方电视媒体的新闻节目正面临严峻挑战，市场份额被不断挤压，行业遭遇发展瓶颈。电视台纷纷着手，开展新闻节目创新、人员培训、媒体融合等工作，以打造出既符合受众需求，又具备行业特点、区域特色的电视新闻类节目，帮助电视新闻早日突破发展瓶颈。

1.2优势分析

1.2.1权威性凸显

媒体融合为受众提供了多样化的信息选择渠道，然而，信息的爆发式增长却给信息筛选、辨别带来更大困难，想要从大量网络信息中筛选有用、有效、真实的部分往往需要花费较长的时间。电视新闻制作、传播有其规范化的流程和要求，在新闻信息质量、完整性和可靠性上更具说服力。另外，电视媒体长期以来处于主流媒体的地位，其社会公信力和权威性很难在短时间内被新媒体超越。当涉及到一些重大新闻事件时，受众更希望听到权威电视媒体的发声，以获得更加完善、可靠的新闻资讯。[2]另外，近年来，传统电视新闻改革创新工作有序开展，培养了大量专业新闻人才，在新闻产品生产能力、技术资源等方面更具优势，其权威性优势在融媒体时代得到进一步巩固。

1.2.2时效性增强

时效性是新闻的基本属性，在传统电视媒体情景中，受到新闻获取方式、播报方式等因素的限制，大部分电视新闻均具有一定的时滞性。近年来，电视媒体为适应融媒体环境下电视新闻的发展要求，适应由新媒体培养起的受众信息获取信息习惯，在媒体跨界、媒体融合方面做出诸多努力。电视新闻不再局限于电视媒体，而是朝媒体融合的多元化方向发展，在新闻传播途径、新闻呈现形式上更为丰富。例如，电视新闻借助各类新媒体平台，实现新闻节目、资讯在电视、智能手机、电脑等端口的同步传播。这种新闻传播方式使电视新闻的覆盖面进一步扩大，能够满足不同层级受众获取新闻资讯的偏好，以往电视新闻时效性、互动性不足的情况得到显著改善。基于电视新闻权威性、客观性等優势，目前开通在各类新媒体平台中的电视新闻公众号也成为受众获取新闻信息的重要途径，并有着较好的粉丝基础。

1.2.3关注度提高

电视在国内家庭的普及率非常高，电视新闻面对普通群众，在新闻切入角度、内容呈现方式、分析评价方法等方面均更加贴近大众的信息获取习惯。观看电视新闻，往往能以最短的时间，直接了解新闻事件的具体内容和发展动向，深入浅出，易于普通受众接收。信息技术、网络技术在电视新闻节目中的应用，使得新闻信息的呈现方式更加多元化，能够满足多类受众的信息获取需求，这种多元化的信息呈现方式更能够带给受众冲击力和体验感，自然也能够吸引受众关注。电视媒体承担引导舆论动向、传播正能量等社会责任，其在制作、播报新闻讯息时，尤其关注新闻质量及细节的把控，有关的新闻评论多从客观角度出发，不带有偏激、煽动的意味。因此，在观看电视新闻时，受众的思维自由度更高，在尊重事实的基础上提出个人看法，避免思想、认识受到外部因素的干扰。这也是融媒体环境中受众更易接受、选择电视新闻的主要原因之一。

3.融媒体时代电视新闻的创新途径

3.1创新新闻节目内容

内容创新是电视新闻创新的根本，建立在优质新闻内容的基础上，其他形式创新、互动创新等措施才能有效发挥辅助电视新闻产品优化、播出效果提升等作用。

3.1.1讲述百姓故事

在新闻市场调查中发现，那些以社会热点问题、民生问题以及突发事件为内容核心的新闻节目往往能得到更高的受众关注度，对受众吸引力较高，使得基于百姓视角、讲读百姓故事、解决百姓问题成为电视新闻内容创新的首要原则。新媒体为受众获取零散、有趣、娱乐性等新闻资讯提供了良好条件，在此背景下，电视新闻可发挥自身权威性高、连续性强等优势，着重开发那些贴近百姓真实生活的新闻资源，并适当引入一些内容健康、有趣的新媒体新闻内容，使得电视新闻既具有极高的专业性和严谨性，又充满活力和趣味。[3]

以央视新闻节目《新闻1+1》为例，该节目定位于时事新闻评论直播，每期节目的内容主题均从时事政策、热点话题、社会突发事件中选取，节目内容新、快、热的特点十分突出，配合现场专家连线及新闻点评，将最真实、全面的新闻故事展示给观众。节目选题精准、角度独特，得到受众的广泛好评。2020年，《新闻1+1》利用微博等新媒体平台，在节目播出前给出本期主题及连线专家，受众可以评论方式提出自身关注的问题，经统计筛选后，在节目中作出解答。《新闻1+1》在電视新闻内容创新及互动创新上效果显著，其经验值得借鉴参考。

3.1.2新闻深度剖析

当前，人们在关注新闻事件的发展过程、处理结果等信息的同时，更加关注新闻背后反映的普遍性问题及新闻故事。在进行新闻内容创新时，除从百姓角度出发，选取与百姓生活息息相关的内容主题并选取独特的新闻视角外，还应加大新闻内容的深度和广度。以新闻事件为中心，发展完善的信息网络，满足受众对新闻深度、信息点多样性的需求，同时进一步强化新闻内容的意义。例如，推出模块化的新闻节目，以当代社会热点问题及突发事件为主线，集中性分析此类事件反映出的社会问题、背景故事、涉及到的法律知识等，并以模块化新闻内容的方式进行呈现，丰富电视新闻产品线，同时也有利于新闻内容深度的增加。

3.2丰富新闻节目形式

3.2.1调整新闻语态

新闻节目呈现形式与其内容创新应相互配合，前文提到，融媒体环境下电视新闻内容的创新要立足于百姓视角，讲述百姓故事。相应的在新闻播报形式上也要更加贴近百姓，调整新闻语态，增加新闻表现形式的故事性，成为节目形式创新最简单的方法。

例如，逐渐将以往灌输式的新闻讲读方式转变为渗透式、引导式和感召式，使新闻内容的呈现尽量贴近其真实状态，并通过主持人、记者的语态变化，引导受众以客观、正确的思维方式看待和评价新闻事件，强化电视新闻舆论引导过程中受众的主观能动性。新闻语言的运用在确保内容真实、准确的前提下，可添加平民化的特点，以受众易于理解接受的方式进行新闻事件的故事化讲读，深入浅出，增加电视新闻节目的代入感，改善新闻传播效果，并发挥电视新闻价值观念引导、积极思想传递等深层次作用。

3.2.2栏目融合形式

新闻栏目的划分标准主要为新闻的内容、形式，消息类、点评类、直播类等。融媒体时代，新闻栏目的存在形态也要表现出融合特征，即将多种栏目相融合，使受众在一档新闻栏目中同时获取实时新闻资讯及专家点评意见。栏目融合形式已经在部分电视媒体新闻节目创新中得到应用并取得了良好的传播效果。如《锐观察》，该节目融合现场报道、专家点评、观众参与等多种新闻节目新形态，整个节目过程内容饱满、形式多变，以其独特的呈现形态避免了新闻产品同质化，吸引了大量受众关注。[4]

3.2.3融入新兴元素

融媒体环境给电视新闻内容创新带来新的思路和理念，当代受众审美观念得到极大的提升，其新闻需求也更加多元化。想要保持电视新闻对受众的吸引力，就要勇于打破传统电视新闻节目在内容要素、展现形式上的框架限制，融入新媒体信息资源及新兴事物，使得电视新闻更加丰富、多变。例如，为强化新闻内容的直观性，可在以往语言、图像、视频播报的基础上添加统计图表、数据、三维动画等内容，或引入虚拟现实技术（将在下文具体阐述）、3D动画技术等。利用3D动画，重现新闻事件的发生、发展过程，丰富新闻内容内涵，优化受众新闻观看体验，以培养更多重视受众。

3.3搭建新闻互动平台

新媒体形式之所以受到当代受众的广泛欢迎，其高互动性是主要原因之一。在新媒体环境中，受众不再是新闻信息的被动接收者，可参与到新闻评价、话题讨论当中，发表个人见解并开展社交活动，同时也能够作为新闻的挖掘者和传播者，在新媒体平台分享新奇事物。在媒体融合过程中，电视新闻也要借鉴新媒体优势，关注新闻互动对受众独有的吸引力，积极搭建电视新闻互动平台，进一步扩大电视新闻的影响力。

新媒体的高度发展为电视媒体新闻互动平台的搭建提供了良好条件，例如在微信、微博、抖音等主流平台，开通电视新闻官方账号，同步发布新闻资讯、宣传新闻节目、组织粉丝互动活动，并将平台作为接收受众意见反馈、了解新闻需求的有效途径。2020年，湖南卫视的“弹幕观众席”引发大量社会关注及受众好评，这一创新互动方式也为电视新闻互动提供了新的思路。例如，在电视新闻节目播出的过程中，在直播间内设置网络互动信息显示设备，受众在观看电视新闻的同时，可在相应的官方平台发布个人意见或进行提问，经筛选和整理后，同步滚动至直播间。此外，虚拟现实技术的应用能够带来一种更具趣味性和吸引力的新闻互动方式。在适当时间引入“在线观众”，可自由发表意见或进行提问。目前，该互动方式还比较新颖，若能被顺利应用到电视新闻节目中，将带来意想不到的效果反馈。但需要注意，在创新互动方式的过程中，必须始终坚持电视新闻严谨、客观、真实的原则，保证新闻节目的专业性，并区别于文艺、娱乐类节目。

3.4关注新闻市场培育

3.4.1数据挖掘

大数据技术在用户需求分析、产品市场挖掘方面的应用提高了电视新闻与受众、市场间信息透明度。从用户新闻需求的角度出发，在正确引导、监管社会舆论的前提下，主动“迎合”受众对新闻产品内容、表现形式、获取渠道的喜好，以输出“适销对路”的新闻产品，能够帮助电视新闻行业抢占更大份额的新闻媒体市场，培养忠实粉丝，进而提高电视新闻节目的播出效果。[5]例如，在大数据技术的辅助下，高效完成新闻信息的采集、统计和筛选，找出实时热点话题，并了解来自其他渠道的新闻呈现情况，以便找出更加新颖的新闻切入点，在提高新闻节目制作效率的同时，提供具有差异化的新闻产品。电视新闻在融媒体环境下的突出优势在于其专业性和权威性，基于大数据分析而产生的热点新闻、社会性话题在真实性上更有保证，提高新闻观点的可信度和时效性，这也是当代受众希望从电视新闻节目中获取的。在用户需求分析方面，基于海量新闻，浏览数据，可帮助电视新闻媒体进行用户群细分，分析各个用户群体的个人特征、新闻偏好、潜在新闻需求等，以便针对性地提供新闻产品。同时，及时从用户群获取新闻节目效果反馈，以便对之后的节目进行合理调整。

3.4.2节目营销

融媒体时代带来白热化的新闻产品市场竞争，除把握用户需求、分析市场发展趋势外，主动开展新闻产品营销工作对于电视新闻创新转型来说也非常关键。基于用户群体分类，多渠道、多方式开展新闻产品营销工作。新创办新闻节目上线之前，可在微博、微信等新媒体平台开展节目互动宣传，以图文结合的方式或节选具体节目内容进行分享，并采集用户反馈信息。例如，在微博平台开展新闻节目“倒计时”活动，用户在相应界面连续签到既定时间，并在节目上线时观看、参与节目评论，即有机会获得相应的奖励。如可在电视媒体官方平台或电视新闻节目结尾处发表个人对新闻节目或某一具体事件的看法。总之，新闻节目营销就是要求将新闻节目当做市场化的产品，进行合理的包装和宣传，提高节目吸引力，并对节目播出“造势”，达到提高收视率、扩大新闻播出效果的目的。

结语

总结来讲，电视新闻想要在融媒体环境中找到自身优化发展路径，必须客观认识当前新闻节目存在的问题及核心优势，通过新闻节目内容创新、形式创新、新闻互动平台搭建、新闻市场培育等措施，打造高质量的新闻节目，进一步扩大传统电视新闻在权威性、专业性上的优势，争取更大的新闻产品市场份额，并发挥传播社会正能量、积极引导大众舆论的作用。

[1]李东华.融媒体视域下电视新闻节目传播的创新策略[J].传媒论坛，2020，3（3）：19，21.

[2]吴成洪.融媒体时代电视新闻节目的发展与创新[J].记者摇篮，2020（1）：103-104.

[3]赖镜如.融媒体时代电视新闻制作研究[J].西部广播电视，2020（1）：60-61.

[4]张沛杰.论融媒体时代电视新闻节目发展与创新[J].中国报业，2019（16）：110-111.

[5]官炜.融媒体时代电视新闻的优势与创新研究[J].科技传播，2019，11（15）：96-97.

作者简介：沈阳城（1982-），男，浙江宁波，本科，记者，研究方向：广播电视学。