对四川省旅游收入影响因素的实证分析

黄耀苇 李庆雪 李 丽

(延安大学经济与管理学院 陕西 延安 716000)

一、引言

随着全球化的进一步推进，全球分工不断深化，世界旅游业进入了新的全球化红利期，旅游业成为各国改善就业、创造税收以及拉动基础设施建设的重要动力。近年来，中国旅游业迅速发展，逐步成为世界上重要的旅游大国，中国旅游在国际上的影响力和话语权不断加强，旅游成为了我国外交战略和积极参与经济全球化的重要载体。

四川省拥有优越的旅游资源和完善的旅游基础设施，是世界重要的旅游目的地和位居全国前列的旅游大省。四川省坐落于西南地区，地跨四川盆地、青藏高原、秦巴山地、云贵高原、横断山脉五大地貌单元，多样的地貌特征孕育出丰富的旅游景观和得天独厚的旅游资源，具有显著的旅游资源优势和完善的旅游基础设施依托。“十二五”期间，四川省旅游总收入突破6000亿元，从全国第九跃居全国第五。2015年，旅游业对全省地区生产总值的贡献率更是达到了15.19%，旅游业为全省国民生产总值的增长做出了卓越的贡献。

2017年，《四川省“十三五”旅游业发展规划》指出，“到2020年，基本建成产业发达、产品丰富、设施完善、服务优良、安全有序、市场竞争力位居全国前列的旅游经济强省和世界重要旅游目的地。”作为国民经济新的增长点，旅游业在四川省社会经济发展中的地位愈发重要，探究影响其旅游收入的主要因素有利于因症施治，进一步完善旅游服务，增强旅游业对国民收入的贡献。本文收集了2008年至2017年四川省旅游收入的相关数据，选取国内游客数量等多个变量，对影响四川省旅游收入的影响因素进行回归分析，并经过一系列的统计检验，得出最终结论。文章的最后，从实证结果出发，本文对促进四川省旅游业发展提出一些建议。

二、变量与数据

(1)旅游业的表现是国民经济的晴雨表，在一定程度上代表了一段时间内某一区域国民经济的发展水平。通常来说，国民经济水平通过国内生产总值和人均国内生产总值两个指标来体现，人均GDP对个人的可支配收入产生影响，进而影响旅游消费。因此，总体上呈现出某一地区GDP越高，旅游产业越发达的规律。有研究表明，当人均GDP达到1000美元时，观光游剧增;当人均GDP达到2000美元时，休闲旅游快速发展;当人均GDP达到3000美元时，度假旅游逐渐普及，旅游业迅猛发展[4]。(2)国内游客数量：国内地区以及国外地区构成了四川省主要游客的来源地，国内外游客人数的变化将很大程度上影响旅游收入。而国内游客数量远远超过国外游客数量，因此本文选取国内游客数量作为因变量之一。(3)旅行社个数：旅游通常有团队出行或者自驾出行两种出行方式，然而，根据可获取数据，我们无法准确获得自驾出行对旅游收入的具体影响。通常而言，根据微观经济学理论，当某行业市场存在利润时，就会导致企业的增加，因此我们以旅行社的个数为衡量指标，探索对旅游收入的影响。(4)旅游景区总数：旅游业通常分为旺季和淡季，在旺季时期，往往能看到人山人海的壮观场景。一方面，足够多的景点往往能够达到游客分流的作用，另一方面，更多的旅游景点可以容纳更多的游客，带来更多的旅游收入。

综合以上变量的考虑，本文选取四川省旅游总收入(Y)作为模型的被解释变量，选取四川省人均GDP、国内旅游人数、旅行社个数和旅游景区总数作为被解释变量，分别定义为X1、X2、X3、X4。旅游总收入、人均GDP、国内游客数据来自四川省统计年鉴，旅行社个数、旅游景区总数来源自EPS全球数据平台。

三、模型建立与检验

(一)模型建立

本文选取2008年至2017年四川省旅游总收入以及人均GDP等数据，如图所示。

四川省旅游收入相关数据资料

由于旅行社个数以及旅游景区总数的统计数据是从10年开始统计的，因此至今只有8年数据。

根据2008年至2017年四川省旅游总收入(亿元)、人均GDP(元)、国内游客(万人)以及旅游景区总数(个)，利用SPSS(23)软件，对这些变量进行回归分析。建立模型如下

Y=a+bX1+cX2+dX3+eX4

回归结果如下：

系数a

其中旅行社个数的显著性大于0.05，因此忽略该因素对旅游收入的影响，进一步回归结果如下：

系数a

(二)模型检验

虽然所有自变量显著性均小于0.05，但是我们发现模型中人均GDP与旅游总收入负相关，与一般经济学认识不同，可以合理推断此处存在多重共线性。通过检验多重共线性，发现VIF均>10，因此均存在严重共线性。因此我们通过步进法对模型进行回归，同时检验共线性，结果如下：

模型摘要

ANOVAa

系数a

其中DW检验为2.132，不存在自相关。通过Spearman检验，发现Spearman系数均小于对应的P值，不存在异方差。

根据变异系数分析数据可以得出四川省旅游收入在只考虑人均GDP、国内游客数量、旅游景区总数、以及旅行社个数时，旅游景区总数对旅游收入的影响最大，为主要影响因素，在考虑多因素问题分析时，发现，在满足共线性要求的前提下，国内游客数也是一个较为显著的影响因素。因此得出模型如下：

Y=-2846.51+17.945X4+0.045X2

基于2008至2017年四川省旅游收入等相关数据，本文对四川省旅游收入的影响因素进行了回归分析，通过上述的回归分析，旅游景区总数以及国内游客数是影响四川省旅游收入的主要原因。

四、结论及建议

在不考虑环境压力和景区承载能力对四川省旅游收入的影响的假设下，通过实证分析可以发现,四川省国内旅游人数与四川省旅游景区总数是影响四川省旅游收入的主要因素。在忽略其他因素的影响下,每增加一个旅游景区数,四川省旅游收入平均增加约17.945亿元。四川省国内旅客人数每增加人次,四川省旅游收入平均增加约4.5亿元。而四川省旅行社个数未通过t检验,因而舍去,四川省人均GDP与四川省国内游客数存在严重共线性,通过步进法舍去了四川省人均GDP。基于此，本文提出以下几点建议，以期促进四川省旅游收入的长期增长：

(一)进一步优化游客体验，创造更加舒适的旅游消费环境

无论是旅游景区的建设或是省内旅游基础设施的完善，都要坚持以游客需求为导向，逐步探索建立以游客评价为主的旅游目的地评价机制。同时，进一步加强旅游收费的透明度，全面落实对老人、学生等社会特殊群体的优惠政策；进一步完善自驾出行的旅游服务，增强自驾游的旅游体验，规范和引导自发性旅游活动；进一步协调建立健全旅游信息服务平台，着力促进区域内旅游信息资源的共享，利用好广播、电视、报刊、网站等公共媒体和新媒体平台，加强旅游信息资源宣传、共享。

(二)完善区域内旅游基础设施建设，营造更加便捷的旅游消费体验

重点建设和完善旅游道路、景区停车场、游客服务中心、旅游安全以及资源环境保护等基础设施，加强主要景区连接交通干线的旅游公路建设；充分挖掘地区旅游特色，完善一、二日游产品，提升旅游知名度，根据游客游览路线，为广大游客精心设计具有景区地方特色的一(两)日游精品线路；将乡村旅游与新农村建设充分结合，主动作为，因势利导，带动乡村旅游发展，初步构建起市、镇(街)、村三个层面推动乡村旅游发展的格局。

(三)提高旅游服务水平，打造更具口碑的旅游新地标

旅游服务的水平和质量是影响消费者旅游消费满意度的重要方面，以游客满意度为导向、人性化服务为方向，提升旅游从业人员服务意识和服务水平在进一步提升区域旅游消费水平方面至关重要。鼓励和引导专业化旅游管理公司建设连锁品牌，促进旅游服务创新；进一步健全旅游标准体系，抓紧制定并实施旅游环境卫生、旅游安全、节能环保等标准，重点保障餐饮、住宿、厕所的卫生质量；积极推进旅游服务数字化发展，完善旅游在线推介、在线服务、网络预订和网上支付，打造旅游线上服务与线下体验相结合的双重体验，使旅游服务水平成为旅游体验的新亮点。