县级广播电视台如何转型

【摘要】随着近年来我国社会经济发展水平不断提升，科技发展也相应取得了很大进步，这就直接促进了新媒体时代到来，人们借助于新媒体进行信息获取时速度更快，途径更多，因此对于广播电视台依赖性越来越低.，新媒体的快速发展给广播电视台带来很大冲击，但是两种媒介形式都各自有其发展优势，因此媒体融合便成为当前发展趋势，在融媒体发展背景下，县级广播电视台也需要采取积极措施来继续转型，抓住媒体融合发展机遇，通过创新转型来增强发展活力，实现长远发展。

【关键词】媒体融合;县级广播电视台;转型

【作者简介】马军亚，河北省无极县融媒体中心副主任，记者：

就我国社会当前实际发展状况来看，媒体融合已经成为一个新的发展趋势，这对于县级广播电视台而言，既有所冲击，但同时也是发展机遇。县级广播电视台是基层民众和地方媒体之间进行联系的桥梁，借助于县级电视台，可以将政府相关政策传达给广大民众，也可以对区域内新闻做出报道。然而当前新媒体发展使得县级电视台自身权威性受到挑战，媒体融合使得县级电视台发展优势日益降低，由于资本积累薄弱，因此县级电视台生存现状不容乐观，因此必须要抓住媒体融合发展机遇，积极促进县级广播电视台发展转型[l]。

一、媒体融合下县级广播电视台發展现状

（一）县级电视台工作人员能力不足

新媒体是基于科技发展水平提升而得以出现的，随着当前科技发展越来越快，新媒体的应用优势也愈发突出，如今人们在进行信息获取时，可以借助于智能化移动终端和各自新媒体平台，这就直接导致了县级电视台逐渐被边缘化，这对于电视台工作人员产生了很大影响，自身能力难以契合当前发展需求，因此使得电视节目的精品力度不足，使得节目创新性差，难以对观众产生吸引力[2]。县级广播电视台的平台劣势明显，难以吸引到高素质人才，体制管理僵化也使得工作人员积极性难以被调动起来，这就直接导致县级电视台人力资源出现问题，整体发展质量难以得到提高。

（二）县级电视台节目质量比较低

县级电视台是面向区域观众的，当前节目类型主要是以当地的新闻和实事为主，但是由于电视台内工作人员自身素质不足，在进行节目制作的时候，也会相应受到采编能力、后期制作等方面影响，因此节目整体质量比较低，很难打造出具有社会轰动性的精品节目[3]。并且在当前新媒体冲击下，电视节目所传达的信息都可以更快速地借助于新媒体平台获得，这就直接导致了县级电视台节目没有竞争力，电视栏目创新性比较差，只是作为当地政治宣传的一个工具，对于观众来说毫无竞争力。这种状况如果不能及时得以改进，那么便会面临着被淘汰的风险。

（三）县级电视台影响力有限

县级广播电视台主要是面向区域内基层群众的，在传统媒体时代，主要是为了向当地群众进行政策宣传和信息传达，但是在当前融媒体时代，信息借助于新媒体形式进行传播，已经打破了固有时空限制，相比之下，传统县级广播电视台影响力是很有限的。受限于人才不足和资金匮乏，县级电视台难以打造出高质量节目，媒体记者的活动范围比较小，县级电视台面向的是区域内群众，因此说其发展也和当地发展现状息息相关，近年来受到国家经济下行影响，当地广告商更多地借助于新媒体形式进行宣传，县级电视台的收入就大大缩减，这使得传统媒体的节目制作成本受到了很大挑战，也无力进行节目宣发，因此这就直接导致了影响力局限在区域范围之内[4]。

（四）管理和传播方式固化

新媒体时代各种信息的传播出现了短、快、新等特征，因此县级电视台的传统管理方式便直接导致了发展难以契合社会发展需求，新闻采编模式比较单一，节目制作思想观念也比较僵化，模板式的管理方式也直接导致人才流失。目前很多县级广播电视台仍旧采取层级式的传播方式，一层层的审核使得传播速度比较慢，在融媒体时代也并没有积极进行新媒体利用。并且在进行内部管理时仍旧采取行政支配模式，工作人员仍旧习惯于采取传统节目制作方式，对新媒体发展理念不够熟悉，难以借助于新媒体发展优势来促进自身转型发展。

二、媒体融合下县级广播电视台转型策略

（一）加强对人员管理的创新转型

县级广播电视台如果想要在融媒体时代实现转型发展的话，那么就需要重视人才的管理和引进，高素质的人才能够为转型工作的开展提供动力。首先来说在进行人才管理时需要积极转变思维观念，就当前县级电视台的发展现状来看，人员老化现象比较严重，他们在进行工作时难以突破传统思维，在节目制作观念上比较陈旧，因此对于新媒体时代的一些理念难以接受，并且还有一些人对新媒体抱有轻视态度。在未来发展过程当中，需要对这种思维加以转变，降低抗拒心态。县级电视台工作人员要积极主动地去拥抱新媒体，接受当前新闻传播形式多样化的发展趋势，既要向新媒体学习，同时也要坚持电视节目发展优势，打造出县级广播电视台独特的品牌形象[5]。县级电视台还要在人力资源培训方面加强资金投入，对现有工作人员进行培训，以提高他们的专业素养，学习新媒体发展优势来促进自身发展，能够凭借自身专业素养来进行新闻事件评判，并且可以用新媒体平台来进行信息发布，保证新闻报道的连续性和深度。

（二）坚持高质量内容输出

虽然新媒体的发展优势比较显著，但是由于其发展时间比较短，因此说规范性存在不足，由于监管欠缺，所以便导致一些垃圾信息出现，而县级广播电视台由于承担着一定的政治宣传功能，所以节目的质量能够得到保障，在融媒体时代进行转型时，要对这个发展优势进一步做出强化。县级电视台本身就是面向区域内观众的，所以在进行节目制作时，也需要面向区域内观众，电视台记者要深入基层，主动和民众进行沟通，在遇到大众关心的事件时，需要深入做出报道，突破传统发展思维限制，和事件相关人员积极有效沟通，找到更多的新闻真相，继而得以生产出具备差异化的新闻内容，做高质量内容输出，从而树立起县级广播电视台的权威性，获得观众信赖，提升电视台的影响力。

（三）积极进行体制创新

僵化的行政管理体制也是制约县级广播电视台发展的一个重要因素，和新媒体进行比较，县级广播电视台仍旧是体制内运营的方式，体制管理方式也是依照事业单位来进行，而这并不利于广播电视台转型发展。所以说需要搭建起一个县级广播电视台综合性发展平台，给广大民众带来更大便利，既要坚定党媒地位，对政府相关政策加以宣传，又要尽可能提升广播电视台市场化发展水平，建立新媒体平台，打造出一个全新的县级广播电视台媒体形态。

（四）创新经营管理

对于县级广播电视台发展来说，媒体融合并不是最终的发展目的，转型才是最终根本，为此县级电视台也要积极转变经营理念。积极利用新媒体优势来加强和观众之间的互动，并且通过大数据分析，来相应为用户制定出个性化服务，使县级电视台的节目内容可以更好地契合观众需要。新媒体发展使得信息出现海量化发展趋势，因此说县级电视台也可以借助于各大平台来获取新闻信息资源，通过和融媒中心平台的连接来增强用户粘度，开设官方微博和微信公众号等，并且借助于这些平台的优势来进行信息传播，进而得以实现融媒体平台的传播力、引导力和竞争力的最大化[7]。此外县级广播电视台为了进一步提升自身影响力，还可以进行自我宣传，吸引更多的受众，只有节目的收视率得到提高，节目影响力才可以相应扩大，借助于新媒体平台进行信息发布，打破信息传播时空界限。

结语

综上，在融媒体发展背景下，广播电视台发展转型是必然的，只有抓住当前发展机遇，紧跟时代潮流，采取有效措施进行创新转型，才不至于被时代发展淘汰，但是在实际的转型过程当中，还是会遇到一些问题和困难。在县级广播电视台转型发展过程当中，各级工作人员要对成功经验加以借鉴，但是更重要的是立足于自身发展现状，探究出更适合县级电视台发展需要的转型发展战略，继而得以更好地契合当前时代发展需求。

参考文献：

[l]孟颖.媒体融合，县级广播电视台如何转型[J].新闻爱好者，2020（1）：88-90.

[2]李莹，互联网时代如何打造智慧型县级融媒体中心——以长兴传媒集团为例[J].传媒，2019（1）：76-78.

[3]张玫芬.以供给侧改革思维推动县级广播电视台转型发展——以福建尤溪县广播电视台实践为例[J].东南传播，2018（6）：22-24.

[4]刘秋霞，县级广播电视台如何抓住新媒体时代实现转型[J].中国传媒科技，2017（3）：62-63.

[5]陈爱民，县级台“改革创新融合+跨区域媒体合作”发展模式刍议——以四川省江油广播电视台探索实践为例[J].聲屏世界，2017（1）：11-13.

[6]周德光，壮族地区县级广电应对新媒体的探索[J].中国广播电视学刊，2017（3）：32-34.

[7]林苏洪，赵弘.聚力“三个一”，筑牢基层宣传阵地[J].新闻战线，2017（12）：100-101.

【作者简介】马亚军，河北省无极县融媒体中心副主任，记者。