网文IP电视剧改编的去泡沫化发展

2020-08-09邢慧玲周鸿赵晓营

新闻传播 2020年10期

邢慧玲周鸿赵晓营

【摘要】近几年来，网络文学IP的发展速度惊人，在资本的注入下，版权运营的渠道不断被拓宽，网络文学以文本内容为核心衍生出包括电视剧在内的多种表现形式，但国内进行IP运作的时间并不长，IP产业在发展的过程中问题不断，网络文学IP电视剧改编的路途也是一波三折，笔者通过对网络文学IP电视剧改编的发展优缺点进行梳理，着重从内容角度解读近两年内IP电视剧改编中出现的“去泡沫化”现象，为未来网络文学IP电视剧改编产业健康有序地发展提供借鉴。

【关键词】内容为王;网络文学;IP改编

一、网络文学IP电视剧改编及其研究

网络文学即以网络为载体发表的文学作品，是在互联网技术高速发展与广泛应用的背景下，传统文学衍生出的新文学形式。网络文学发端于20世纪90年代，经过二十多年的发展，已经形成完善的商业化运作模式，并且进一步开发出IP概念，进入全产业链运营阶段。所谓IP，即Intellectual Property的缩写，中文译为知识产权，应用在网络文学领域即指拥有一定受众基础、可跨媒介平台进行不同形式开发的优质内容版权。…网络文学IP以文本内容资源为核心，通过对版权的让渡，进行影视、游戏、动漫等多方向的二次改编与创作，以构建IP立体化版权盈利模式[2]，网络文学IP的电视剧改编便是其中一环。

关于网络文学IP电视剧改编的研究时间并不长，截止到2019年12月28日，在中国知网上以“网络文学IP电视剧”为主题检索出来的文献共有12篇，第一本相关文献是2011年罗朝辉发表的《电视剧题材创新的新路径：借路网络文学》[3]，但这里并没有提到IP字样，IP通常作为互联网协议（Intemet Protocol）的含义出现在文献资料中，从2012年开始才逐渐以知识产权（Intellectual Proper-ty）的概念活跃起来[4]。

二、网络文学IP电视剧改编的优势

（一）优质内容奠定剧本优势

网络文学IP的核心是广泛为受众所肯定的优质文本内容，这些内容将成为电视剧剧本的首要参考资料，并为剧本构建最重要的故事框架，从而奠定剧本的内容优势。题材多样的优质内容文本可以为影视业注入新的活力，IP文本内容的优质性源于网络文学“大浪淘沙”式的筛选特点。一方面，网络文学的创作者數量众多，且趋于年轻化。《2018中国网络文学发展报告》显示：2018年我国网络文学创作者已达1755万人，其中“90后”作者比例达到50.6%，各类网络文学作品累计达2442万部。[5]这些有创意、有精力的作者贡献了海量的文学作品，为行业打下了坚实有力的内容基础，也为网络文学大规模的筛选性创造了前提。另一方面，网络文学的读者数量多、阅读频率大。笔者在进行问卷调查时发现，在回收的225份有效问卷中，有7l.l%的调查对象经常或总是阅读网络小说，可见网络文学的影响力之大。庞大的读者群体基于自身喜好在海量的网络文学作品中进行选择性阅读，读者对于作品的评价反映在网站的评分、评论等功能上，读者本身也会出现自发的推荐行为，好的作品获得越来越多的关注，优质内容由此脱颖而出。

数目惊人的作者、作品、读者共同促成了网络文学“大浪淘沙”式的筛选特点，这种选择往往能够客观地挑选出大众意义上的优质作品，即兼具网络文学的文学性与娱乐性，是能够真正满足大众需求的内容佳作。而电视剧作为传统的休闲娱乐工具，其观众与网络文学的读者都具有“大众化”的特点，读者所认同的优质内容往往也能够迎合观众喜好，因此将网络文学作品作为电视剧剧本的创作来源可实施性强，也更容易获得成功。

（二）聚集粉丝凸显营销优势

网络文学读者群体庞大，被挑选出来的优质内容形成IP价值，在挑选的过程中伴随着大量读者的阅读和分享行为，出于对内容的喜爱，这些读者更容易支持其改编的电视剧作品，问卷调查显示，有96.8%的调查对象观看过由喜爱的网络小说所改编的电视剧。此外，粉丝在相关话题上的应答也更加积极，这为IP营销提供了巨大的优势，电视剧制作方用很小的广告宣传成本就能实现上佳的宣传效果，在无形中保障了改编电视剧的观众数量和收视率。[6]在粉丝经济日益兴起的今天，粉丝数量在很大程度上意味着变现潜力和商业价值，也是资本竞相追逐的目标，网络文学IP周围聚集的粉丝群体正是IP产业发展的强大推动力。

（三）跨媒介叙事构建立体化IP形象

笔者十分赞同亨利·詹金斯的一句话，即：“一个跨媒介的故事穿越不同的媒介平台展开，每一个平台都有新的内容为整个故事做出有差异的、有价值的贡献”。[7]不同的媒介呈现给受众的作品不尽相同，即便核心内容一致，也会因为表达载体的不同而带来差异化的认知，当这些媒介围绕同一个故事（IP核心内容）展开时，不同的媒介将从不同的角度塑造出立体化的故事形象，网络文学IP产业正是依托于这一点发展壮大。通过IP的二次改编，单一的文本以图片、音频、视频等形式进行“再诠释”，内容被不断完善、丰富，这种跨媒介的叙事方法有助于构建立体化IP形象，强化受众的IP认同感。这是一种双赢的叙事策略，网络文学IP电视剧改编正是其中一环，将文本内容以电视剧的形式呈现出来，与IP产业链的其它环节一同，在增强IP影响力的同时实现自身价值增值。

三、网络文学IP电视剧改编的缺点

（一）IP源内容缺陷

网络文学IP改编成电视剧意味着原本只活跃在网络文学范围内的内容作品延伸到电视剧领域，IP在被更多的人所认知的同时，其自身的缺陷也被放大。一方面是原著文本内容上的不足，网络文学作为大众化文本，其娱乐性强，文学性较弱，在内容深度上略有不足，加上过度迎合读者兴趣爱好的趋向导致的内容同质化现象，使得IP源文本与剧本要求并不完全匹配，如何选择及改编适合的IP成为摆在众人面前的难题。另一方面则是IP本身的负面新闻，尤其是lP源内容涉嫌抄袭的负面报道，近些年来由网络文学IP改编的电视剧接连热播，关于原著抄袭的质疑声也从未停止，《锦绣未央》《三生三世十里桃花》等众多知名大剧都深陷原著抄袭的舆论风波，这不仅为IP改编电视剧带来了不小的伤害，也有碍lP产业的良性发展。

（二）改编过程涌现新问题

在网络文学改编成电视剧的过程中，IP授权只是第一步，网络小说作为故事性文本，与电视剧劇本不论从框架还是内容上都相差甚远，剧本无法直接复制网络文学灵活的表现形式，因此必须有改编的环节。编剧在对网络文学进行剧本化的改编时，需要权衡内容的适宜性，根据电视剧制作的需要酌情修改原著情节、人物等，适度的修改不仅能削弱题材敏感度、便于电视剧送审过审，强化情节冲突、提升观众的观看体验，还能完善原著的内容漏洞、升华故事主旨;过度改编则会导致情节的不合理性，引发原著读者的不满。除了剧本改编上的难题，电视剧制作方面也存在许多问题，制作方为了保证电视剧的收视率，往往选择采用“大IP+大明星”的方式，利用IP的知名度和明星的高流量为点击量和收视率保驾护航，如此一来，明星的高片酬及水涨船高的大IP价格造成的经济压力迫使制作方不得不压缩电视剧的制作成本，从而诞生了许多劣质作品，例如电视剧《斗破苍穹》就因劣质特效而广受诟病，这不仅拉低了电视剧的水准，也是对精品IP的巨大伤害。

四、网络文学IP电视剧改编的泡沫化和去泡沫化

（一）IP价值泡沫

随着网络文学IP改编作品陆续获得成功，IP变现能力广泛获得认可，以现象级大剧《甄嬛传》为例，《甄嬛传》售予电视台的价格为300万元一集，其线上播放权则以2000万元的价格售予乐视，但当初购买原著IP只用了30万元。【81随着网络文学IP改编作品陆续获得成功，IP变现能力获得广泛认可，为了取得先机，资本竟相进入IP市场争夺优质IP，[4]IP价格也随之水涨船高，不过五年的时间里，顶级IP价格已从三五万元跃升至千万元之上，[9]IP价格在资本的不断鼓吹中已然无法与其实际价值相匹配，形成IP价值泡沫。如此一来，IP的高版权费用必然挤压电视剧的制作成本，造成电视剧作品质量低下的情况，这无疑是对优质IP的极大浪费。[10]除此以外，被哄抬的IP价格也会加剧内容生产行业的浮躁风气，众多的网络文学作者在利益的诱惑下无法沉下心来打造高质量内容，IP原创力不足，作品同质化现象愈发严重，长此以往，必将影响IP产业的健康可持续发展。

（二）粉丝流量泡沫

为了保证IP改编电视剧的收视率，制片方往往会倾向于邀请明星参演，“高知名度IP+大流量明星”似乎已经成为了一个固定模板，似乎这样就能高枕无忧，但大lP和明星是否能确保改编大获成功？现实已经不止一次给出了答案。改编自知名网络作者猫腻同名小说的电视剧《择天记》，号称投资数亿，由鹿晗、古力娜扎等明星主演，然而豆瓣评分仅有4.2，电视剧播出后几乎是一边倒的负面评价。无独有偶，由吴磊、林允主演，改编自著名大IP的电视剧《斗破苍穹》，豆瓣评分仅有4.6，针对其低质量后期特效制作的调侃语“斗气化马”盛极一时。可见，原著粉丝数量和明星流量并不是万能的，也并不如其表面上看起来繁荣稳固，流量作用的夸大源于对粉丝理性的低估，观众真正看中的是影视作品的质量，在内容质量面前，原著和明星的粉丝流量泡沫终会破灭。

（三）资本泡沫

自从网络文学IP的价值获得认可，资本蜂拥至IP市场抢购IP资源，经过资本一轮轮的鼓吹，IP价格水涨船高。一部部IP改编作品的成功，越发吸引了来自四面八方的资本投入，而游资的不断进驻，不仅扰乱了IP电视剧的制作市场，也加剧了资本泡沫化趋势，看上去热火朝天的IP市场在很大程度上已成为空中楼阁，价格高昂的IP并非因价值而昂贵，而是资本吹嘘的成果，影视制作方如果过分注重营销噱头，盲目哄抢“大IP”，却不考虑其实际价值以及影视制作的成本，最终也只能生产出饱受观众诟病的劣质作品。¨”

（四）内容为王：IP改编的去泡沫化发展

网络文学是互联网科技高速发展下传统文学衍生出的新文学形式，作为IP的源文本，网络文学是IP产业链上游的内容提供方。网络文学改编成电视剧可追溯到2004年，改编于痞子蔡同名网络小说的电视剧《第一次亲密接触》在广东电视公共频道播出。随后，《会有天使替我爱你》《美人心计》《步步惊心》《甄嬛传》等电视剧陆续热播，掀起了网络文学改编成电视剧的热潮，至2015年左右，IP改编出现了井喷式暴增，《琅琊榜》《花千骨》《何以笙箫默》《芈月传》等多部爆款电视剧的集中释放使得这一年被冠以“IP元年”的称号，随后IP改编热度不减，而2018年和2019年情况则有所转变，IP作品数量在达到顶峰后忽而锐减，但整体质量显著上升，IP改编产业逐渐进入去泡沫化的良性发展阶段。

笔者于2019年12月初对腾讯视频片库中2015-2019年每年的热播剧前一百部进行分析，发现近五年来，IP衍生作品在所有电视剧中占比较少，但总体上呈上升趋势，从2015年（20.4%）至2018年（45.7%）达到顶峰，而2019年则回落至33.7%。2019年的回落与IP影视行业的震动有关，近些年来，IP改编电视剧接连热播，观众对于IP剧的新鲜感不再，对于作品的质量更为看重，在这种背景下，IP改编热度稍有消退，产业进入理性调整阶段。而对每一年网络小说IP改编作品的平均评分（腾讯视频评分）进行统计，得出数据从2015年至2019年分别为：7.980、7.850、7.878、8.018、8.267，可见近五年来，由网络小说IP改编的电视剧质量大体呈上涨趋势，尤其是2018-2019年，IP改编电视剧数量虽然有所下降，但评分上涨幅度明显增大，网络小说IP改编电视剧越来越受到观众的认可，这也有赖于IP作品质量的提升。在lP改编产业道路的探索过程中，制作方逐渐明确了内容的重要性，不论是多大的IP与多豪华的明星阵容，如果内容质量上不去，最终都会被观众评价“打回原形”。

进入2019年，《庆余年》《陈情令》《从前有座灵剑山》《全职高手》等网络小说IP改编电视剧都大获成功，在剧情、台词、演技、服化道、后期上获得广泛认可，电视剧内容质量过硬，可见，IP改编剧产业在震荡中不断摸索，由“流量为王”回归“内容为王”，最终会助力网络文学IP电视剧改编的健康、良性发展。

参考文献：

[1]刘琛.IP热背景下版权价值全媒体开发策略[J].中国出版，2015（18）：55-58.

[2]陈洁.泛娱乐视角下的网络文学版权运营发展方向[J]河北广播电视大学学报，2016，21（03）：97-100.

[3]罗朝辉.电视剧题材创新的新路径：借路网络文学[J]视听界，2011（02）：41-43.

[4]于梦溪.我国网络文学IP运营研究[D].南京大学，2016.

[5]《2018中国网络文学发展报告》发布行业规模达342亿元[J].新闻世界，2019（09）：93.

[6]顾苏.网络IP影视改编热现象的原因分析[J].戏剧之家，2019（22）：88-89.

[7]詹金斯.融合文化：新旧媒体碰撞[M].杜永明，译.北京：商务印书馆，2012：56.

[8]王妹雨.网络文学IP价值开发研究[D].湖南大学，2018.

[9]高虎.IP改编电视剧的市场表现[J].当代电视，2017（04）：38-39.

[10]苏妍.IP电视剧的转型及发展态势研究[D].江西师范大学，2018.