疫情防控常态化下夜间文旅消费集聚区的打造

王虎

一、基本情况

明府城发展中心业务管理和区域服务的范围主要是护城河内3.2平方公里。2018年以来，在山东省文旅厅领导下，明府城发展中心先后承接第五届中国非物质文化遗产博览会和全国非遗曲艺周的分会场任务，并在百花洲历史街区挂牌成立了全国唯一的城市中心区传统工艺工作站。正在打造的夜间文旅消费集聚区主要是以泉城路和“芙蓉街-百花洲历史街区”为代表的古城区域。

二、打造夜間文旅消费集聚区的现实意义

第一，夜间文旅消费集聚区可有效减缓疫情防控的负面影响。根据泉城路前期试运行的有关数据，积极参与夜间文旅消费布展的恒隆广场的客流量相对未开展夜间文旅消费的时段上升10%，销售和客流达到疫情前标准。比邻恒隆广场、未参与夜间文旅消费布展的世贸广场客流量同比下滑26%。目前，恒隆广场已明确表示近期将调整夜间营业时间至零时。

第二，夜间文旅消费集聚区能为文旅产业提供更广阔的平台。2019年以来，明府城发展中心试点打造了百花洲文化夜市品牌，集中非遗工匠、街头演艺、文创产品等文旅消费资源，开展不一样的夜间消费活动，取得了良好的社会影响力。不仅激发了传统文旅资源的活力，而且也催生了一批新的旅游吸引点和文化创意产品。同时，提高了老城区非传统文旅资源的使用价值，让游客的时间利用率和旅游体验度有了明显提升。

第三，夜间文旅消费集聚区将对文化旅游人才队伍、组织模式等产生深刻影响。疫情期间，演艺和旅游产业受到冲击，大量演艺人才和旅游人才处于闲置状态。开辟夜间文旅消费新阵地，将为演艺、旅游等行业的人才提供更加灵活的才艺展示平台。

三、对打造夜间文旅消费集聚区的建议

首先，整合文旅资源，高标准打造夜间文旅消费集聚区样板项目。推动夜间文旅消费，前期需投入大量策展、创意设计和营销宣传资源，项目实施落地更需要相当数量的演艺展演、旅游人才配合。但是一般单位资源有限，很难单凭自身运作夜间文旅消费集聚区。如果能从省文旅厅的层面汇集文旅资源，策划并包装实施一个成熟模式，再将品牌和运作推广到其他区域，那么落地实施成本将大大降低。鉴于文旅系统策展、演艺、导游导购人才富集的特殊优势，建议由省厅牵头，整合省会文旅资源，在对齐鲁文化、儒商文化的内涵挖掘和转化利用基础上，依托泉城路、宽厚里、芙蓉街、百花洲传统工艺工作站，推动夜间文化沙龙、夜间文旅秀场、线上直播体系、非遗特色展演、街角口袋剧场演出等模式业态落地泉城路和老城特色街区，打造展示齐鲁文化和儒商文化风采的夜间文旅消费集聚区样板项目，并在中国非物质文化遗产博览会和山东省旅游发展大会的举办期间集中进行推介。

其次，挖掘并组织培养夜间文旅消费集聚区专业人才队伍。可参照上海市聘任具备相关行业管理经验人员担任“夜生活首席执行官”的做法。建议山东省有关部门将专业人才队伍建设作为推动夜间文旅消费的重要举措，挖掘并组织培养一批夜间文旅消费集聚区的“责任策展师”和“挂牌艺术家”、夜间文旅消费导游导购及营销推广等方面专业人才，弥补山东省夜间文旅消费中存在的创意不足、策展品质不高、营销推广不到位等短板。

最后，搭建互联网公共服务平台，提高夜间文旅消费集聚区组织效率。针对夜间文旅消费参与主体灵活、组织效率不高的短板，可依托全省文化和旅游产业链，与京东、淘宝、抖音等线上平台合作，共建互联网公共服务平台，开展夜间文旅消费的网上直播、线上剧场、团队报名等线上活动，配合线下文旅场所的夜间开放时间，打造基于互联网的文旅消费公共服务平台。

[责任编辑：张  玙]