汇聚百万自驾车友力量，激发山东省文旅消费新势力

谢英民

我国机动车保有量达3.48亿辆，机动车驾驶人达4.35亿人，年自驾出游人次突破30亿大关。庞大基数催生了萬亿级消费规模，成为旅游行业消费生力军。新冠肺炎疫情发生以来，自驾车凭借私密性、独立性、自主性率先引爆旅游市场，自驾出游人次、自驾消费金额较疫情前明显增长，正成为全国各地文旅业纳客的主要渠道，成为提振拉动消费的主引擎。因此，自驾车旅游所形成和带动的消费热潮，成为全国各地文旅部门抢抓的工作重点。

为贯彻落实疫情防控常态下加快山东省文旅业恢复性发展最新指示精神，大力提振旅游市场发展信心，积极启动旅游消费客源端市场，打造培育旅游消费主引擎，进一步释放被抑制的消费需求。建议紧紧抓住自驾车旅游消费爆发的契机，充分发挥自驾车带动性强、参与面广、消费能力高的特点，通过发起组织“六个一百”“四个融合”“三个节庆”系列活动，一举激活省内外自驾车旅游客源市场，调动万千自驾车友的消费热情，汇聚自驾产业融合新势能。一方面为全省旅游目的地、旅游企业送客源、送市场、送消费、送引擎;另一方面，带动汽车行业、石油行业、交通行业、金融行业的消费增长，彰显文旅业的综合社会带动效应。

一、“六个一百”自驾系统工程

聚焦自驾车旅游精准消费群，打造“六个一百”自驾系统工程，自驾消费涵盖城市、县区、乡村、酒店、餐饮、购物、演艺、非遗等旅游业核心产业群，在全省形成有声势、出实招、见实效的活动组合拳。

（一）“一百万”省内车友自驾山东16地市行

围绕省文旅厅推出“山东人游山东”“第四届山东文化和旅游惠民消费季”等活动，发起组织“百万车友自驾游山东16地市”系列活动。每周主推一个地级市自驾游线路和产品，采取全省16地市自驾俱乐部机构联合推介、共同招募、集中发车的新模式，每周动员组织300余辆自驾车、800多人进行体验游览。短时间内汇聚全省自驾消费力量，为当地输送自驾消费客群，形成自驾消费拉动规模影响，掀起自驾活动造势宣传，开展自驾品牌传播推广，调动自媒体广泛传播力量。

（二）“一百万”省外车友自驾畅游好客山东

面向全国积极推介山东自驾车旅游资源，讲好山东自驾车旅游故事，传播山东自驾车品牌线路，建立开拓省外自驾客群长效机制。山东省自驾车旅游协会将包装开发“济南-泰山-曲阜世界文化自驾朝圣风景廊道”和“青岛-烟台-威海-日照仙境海岸自驾游线路”，串联IP级核心吸引自驾线路产品，通过31个省（区、市）的省级自驾协会组织，以及全国1000余家自驾游俱乐部进行集中推介，精准开拓全国自驾团队市场，同时建立“自驾游线路营销专班”，设立“自驾接待服务中心”，打造“飞机+汽车租赁”“高铁+汽车租赁”定制化散客接待模式，为散客自驾游山东提供体系化服务和机制保障。

（三）“一百场”会长/县长自驾直播带货游

疫情发生以来，短视频和自驾车旅游持续火爆，将这两大火爆业态进行对接可释放短视频、自驾车旅游两大业态红利。山东省自驾车协会将组织开展“100场会长/县长自驾直播带货游”活动，重点扶持赋能山东100个县市区，面向全省100万自驾用户群，直播推介自驾旅游线路，展示特色旅游商品，启动会长、县长自驾直播带货环节，把自驾线路推介与特色旅游商品带货结合起来，以现场感带动网上与线下粘性互动，创造旅游、体验、直播、带货多位一体的文旅促销新模式。

（四）“一百场”夜休闲自驾车游

发起“越夜越精彩，越夜越休闲”主题自驾活动，推动自驾车旅游与各地夜经济业态融合，汇总全省各地夜休闲、夜旅游、夜体验项目的自驾车线路产品，丰富延伸自驾车旅游体验内容，为各地夜休闲输送消费人群。重点组织“自驾后备箱摆摊”“自驾露营音乐游”“自驾星空打卡游”等主题活动，丰富自驾旅游场景，调动游客互动参与的积极性，让游客从夜经济消费者变为夜经济参与者，实现角色的转换。

（五）“一百场”山东省特色乡村自驾体验游

根据农时节气和乡村旅游特征，组织开展100场全省自驾游乡村系列活动，重点推出赏花自驾游、采摘自驾游、农事体验自驾游、农村美食自驾游等等能够丰富车友文化休闲生活的体验服务。在有条件的乡村旅游点创建“自驾游车主公社”，推动车友与乡村农户建立紧密互动关系，自驾车主周末或假期可以去农户家体验农事、品尝农家饭、购买农特产品;农户为自驾车主提供个性化服务，带领游览乡村风貌，也可依托车主人脉打通社区农产品直供城市的渠道，形成真情互动、互惠共赢的新格局。通过特色乡村自驾体验游实现车主与农户长期互动，一方面能够解决乡村农副产品进城入户的直接渠道，另一方面可以满足城里人向往体验乡村生活的愿望。

（六）“一百场”山东省自驾游特色主题酒店打卡游

特色度假酒店日益成为度假旅游目的地，成为自驾客群沉浸式慢旅游的主要载体。协会将发起、组织100场全省自驾特色主题打卡游，为全省特色旅游度假酒店输送消费客群，培育重视自驾消费客户，增加多次重复消费机会，积极培育“酒店+自驾景区”“酒店+自驾租车”“酒店+自驾特色美食”“酒店+汽车保养”“酒店+自驾特色商品”等新业态，打造以酒店为中心的全产业链条，培育酒店发展的新动能。

二、推动自驾旅游与四个行业融合发展汇聚新动能

第一，山东自驾与山东石油融合发展，积极争取中国石油化工集团山东分公司或中国石油天然气集团有限公司山东分公司成为“百万车友自驾游山东”战略合作伙伴，让车友在驾车游览过程中带动石油消费，惠及全省多座加油站，发挥自驾消费所带来的巨大拉动力。同时，把加油站变为全省文旅行业宣传展示阵地，变为自驾游集结服务保障阵地，发挥央企平台优势，为文旅行业发展加油助威。

第二，山东自驾与山东交通融合发展。自驾车与交通公路密不可分，尤其是自驾车出游能够拉动道路通行缴费，利于高速公路服务区消费增收。借助“百万车友自驾游山东”契机，调动山东高速集团、齐鲁交通发展集团等大型国有骨干企业的能动性，大力开展“自驾车+交通”的试点工作，在山东新改扩建高速公路服务区开设“自驾游驿站”，具有自驾服务保障、自驾咨询服务、自驾优惠门票办理等功能，成为全省文旅业对外宣传的新窗口。

第三，山东自驾与山东汽车行业融合发展。汽车行业正从前端车辆销售转向后市场服务，越来越重视培育车主粘性和互动性。自驾车旅行是汽车4S店与客户互动的有效途径和渠道，具有组织自驾车的强烈需求。自驾车与汽车厂家融合有着巨大潜力：提升换车意愿，加快车辆维护保养周期，为汽车行业带来增收新途径，自驾和汽车融合发展可谓一拍即合。

第四，山东自驾与山东金融业融合发展。积极探索实施自驾游金融业专项定制方案，自驾客源符合银行业、保险业追求高净值消费人群的需求，搭建旅游业与金融业对接的平台，开展“自驾刷卡积分奖励”“自驾金融分期付款”“自驾银行专场客户答谢会”等活动，调动银行参与的积极性。

三、打造三大国家级自驾游节庆品牌

（一）中国（山东）自驾房车露营音乐节

发起组织举办“中国（山东）自驾房车露营音乐节”，充分依托省内丰富旅游滨海资源，打造集沙滩、海滨、海浪、啤酒、音乐、美食、露营、星空于一体的露营季活动，丰富海滨旅游休闲度假业态，提升参与趣味性和互动性，增强旅游夜经济吸引能力，延长停留时间。

（二）中国（山东）自驾乡村淘宝节

发起组织“中国（山东）自驾乡村淘宝节”活动，打造山东乡村淘宝自驾旅游季活动，组织开展自驾淘宝系列活动，突出“淘乡村、淘野趣、淘惊喜、淘你所淘、淘你所想、淘你所爱”自驾互动特征，着力推介“肥城肥桃”“沾化冬枣”“潍县萝卜”“栖霞苹果”“胶州白菜”“微山小龙虾”“黄河口大闸蟹”等山东地理标志性农产品，既能丰富山东省自驾旅游产业业态和元素，又能创建自驾车后备箱与乡村农特产品精准对接平台。

（三）中国百强自驾游俱乐部峰会

根据疫情防控的情况，择机组织举办“中国百强自驾游俱乐部峰会”，倡议在山东举办“中国年度百强自驾游俱乐部排行榜”发布活动，汇聚全国自驾游行业精英，推介山东自驾线路和产品，搭建山东自驾团队营销渠道，发动全国自驾机构共同组织自驾游山东线路和产品。

综上所述，若要活动得以顺利开展，取得良好的带动效果，仅凭山东省自驾车协会一己之力是难以实现的，需要省文旅厅的大力支持和积极推动。要得到全省文旅行业的积极响应和广泛参与，需要从以下三项工作入手。

一是举办高规格全省自驾游消费带动现场会，组织全省16地市文旅局及重点旅游景区负责人观摩百万车友自驾游山东启动仪式，直观感受自驾游强大的带动作用，举行自驾车旅游座谈会，提高对自驾游带动文旅消费的认识，凝聚全省自驾车旅游的共识。

二是围绕“六個一百”系列自驾活动，可由省文旅厅牵头成立工作专班，做好自驾游助力文旅消费的顶层设计，统筹全省16地市文旅资源，依据资源禀赋和季节契机，持续推动各项活动落地。

三是请省文旅厅主要领导担任山东自驾代言人，面向全国亿万自驾车爱好者发起“文旅厅长邀您自驾游山东”创意营销活动，在全国首开厅长代言自驾活动，引发新闻媒体及全国自驾协会、百强自驾俱乐部转发及推广。

结语

一部车、一家人、一条路，自驾游逐渐成为刚性民生所需，成为人们寻觅诗和远方的最佳方式，自驾生动诠释了富裕起来的国人筑梦、追梦、圆梦的过程。自驾车旅行已经不再是一家一户旅行的简单事情，是亿万自驾车辆出游所带来的万亿级消费流量，是新时代文旅业融合发展催生旅游新业态、拉动国民经济发展的强劲驱动力。

[责任编辑：刘  霞]