旅游演艺的生意经

旅游演艺市场规模

上世纪80年代，旅游演艺首次出现。1994～2014年这20年中，后十年新增的旅游演艺剧目是前十年的13倍。如今，旅游演艺行业市场规模为110亿元。据预测，2020年将达到232亿元。

旅游演艺市场版图

从地域上看，旅游演艺三大热点片区分别是：长三角、珠三角及西南地区。

这三大片区中孕育的“发源地”：

“印象系列”“千古情”系列及“山水盛典”系列等三大家族，占了旅游演艺行业半壁江山，占整个旅游演艺50% 以上票房。

以产品格局划分，旅游演艺三大主力分别是剧场旅游演艺、主题公园演出以及实景演艺。从总体数量上看，旅游演艺>主题公园演出>实景演艺，但若从单位收益上看，则正好相反。

旅游演艺特点

旅游演艺产品具有四大特点：

大规模、频改版

近年来，旅游演艺演出场次逐年递增，规模越来越大。而其改版频率也大多达到一年上百次。

强依托

选址于高能级城市、著名旅游城市或高能级景区的内部或周边，借势市场，是众多旅游演艺项目生存发展的基础条件。

夜间兴、时长1～1.5小时

大部分旅游演艺开演时间在晚上，持续时间多在1～1.5小时，这样既可以充分发挥其延长游客停留时间、拉动消费等功能，又能让观众不至于太过疲劳，产生抵触情绪。

大投资

从2000年到2015年，旅游演艺平均投资额从2700万元增长到3亿元。2007年前，投资1亿元以上的旅游演艺仅占21.4%，2007年后上升到70.2%。

未来，有好地方、好创意、好营销、好团队的“四好”机构，或将在旅游演艺市场胜出。