论展示设计中色彩搭配的运用

程丽香

（漳州职业技术学院 文化创意学院，福建 漳州 363000）

近年来，随着经济全球化的迅速发展，众多企业和展馆为了适应市场的发展规则，积极参与或开办各种形式的展览，利用空间媒体传播向外界展示品牌及其展品形象，从而引起参观者的关注，以期达到展示的目的。色彩是一种很直观的表达手法，在展示空间设计中，色彩的搭配与设计是营造整体风格与促进营销的重要手段之一，科学合理地运用色彩不仅能提升展示空间的感染力和吸引力，还能给参观者留下深刻的印象。因此，在渲染展示空间氛围中色彩搭配甚至可以起到决定性的作用，值得引起重视和研究。

一、展示设计发展的现状

（一）存在明显的设计模仿

就我国展示空间设计的发展情况来讲，发展时间比较短是其短板所在。虽然自改革开放以后，我国展示设计水平呈现明显上升的发展趋势，不断缩小自身与世界设计水平的差距。但从整体上来看我国展示空间设计，其中最大的问题在于没有很好地将自我特有的内涵体现出来，大多数情况下都是模仿西方的设计。究其根本原因，主要在于国内展示空间设计工作没有对当前时代的设计风格及民族色彩进行深入研究。与此同时，后现代主义设计风格也对此有很大的影响，后现代设计风格强调室内外环境所应具有历史的延续性和时代的变化性，以及探索造型的创新等，这就使得国内设计师在进行设计时介于二者之间，在实际设计中缺少自身特有的个性，于是，拿来主义造就了众多雷同的作品，让视觉产生疲劳的同时也限制了思维的拓展空间。

（二）我国民族特色未能彰显

进入新时代，设计领域应展示中国风格、中国气派、中国特色，将我国传统文化元素应用于设计作品中，通过设计将传统文化特有的精髓之处体现出来，但是这个过程是需要理解、吸收以及再创造的一个过程。我国是一个拥有56个民族的大家庭，每个民族都有自身特有的艺术魅力和文化内涵，然就当前大部分展示空间设计的作品来看，很多时候都是将传统元素及色彩生搬硬套和进行简单的应用或拼接，最终使得这类作品不仅仅没有体现出我国独特的文化特征，民族特征，反而给人一种不伦不类的感觉，没有切实将我国民族特色元素以及文化内涵体现在设计中，结果产生出来的作品，其价值是“1+1<1”的效果。

（三）难于满足客户人性化需求

从本质上来讲，经济基础决定上层建筑的发展，因此只有促进经济发展才能带动展示设计的不断完善。这也就从侧面表明我国经济发展水平在很大程度上间接扼制了展示设计的持续发展。另外，不论是什么样的设计，都是基于人的需求进行设计和服务的。但事实上，很多设计方案为了金钱一味满足一些品味低、功利心强的客户，导致原本的设计偏离人性化理念，使得最终设计无法达成应有的成效，久而久之就形成不良的循环。

（四）设计理念与实际效果存在差异

展示设计发展至今，已逐步呈现出多元化的特点，设计理念是设计师在空间作品构思过程中所确立的主导思想，围绕着多元文化展开，赋能予作品一定的文化内涵。空间设计对色彩搭配具有较高的要求，设计师往往会依赖色彩表现其作品的专业化、个性化和不同凡响的设计理念及效果，但是在现实运用中，它的实际效果会受限于各种因素而脱离设计理念。例如客户的审美、文化层次问题，现场的照明情况，材料的契合程度等都会影响它的实际效果。

二、展示设计的艺术构思

设计定位的构思，首先应结合展示空间设计的内容及相关要求，了解、调研和分析项目展示的目的，确定设计主题；接着对设计项目的造型、风格以及色彩基调做相应的选择。与此同时，应充分考虑受众的心理需求、视觉承受能力、交通路线、安全等因素。

空间框架的构思，平面图是展示设计空间布局的首要工作，立足于展示内容、对展示主题进行有针对性的规划与布置。平面框架的完成不仅要一览无遗地显现出各个展区的功能与主题，还须考虑构建展示空间的其它因素，确保展示的顺利开展。

主题风格的构思，在进行展示设计过程中，应该以时代背景为基础，以市场需求为导向，结合受众者的审美以及理解程度推敲主题风格。展示空间中不同主题环境之间的协调构建是设计的关键节点，而造型、材质、灯光、道具、色彩等是打造主题的重要元素，只有各种元素和谐统一才能引发受众的视觉关注，调动受众的情绪，从而达到了将设计意图直观传递给受众的目的。

色彩构思，色彩是构成展示设计中视觉效果的主要组成部分，奠定了整体展示设计环境的基本色调。不同颜色之间会产生不同的视觉效应和情感反射,根据颜色的亮度、温度基调,将其融入在不同的展示内容中[1]。例如，高科技行业的展示空间设计，可运用蓝色及将蓝色象征的理智、高深、权威、速度感表达在其中；黑色和白色的搭配是最经典的，在一张一弛的空间里，让人有无限的想象思维。

三、展示设计中色彩搭配的具体运用

色彩是一种视觉要素，其作用因为室内外环境、功能等差异而显示出不同的特征。室外环境中光源主要是自然光，所以，其色彩处理侧重表现材料的固有色。但作为室内的展示空间就不同了，其色彩搭配更注重灯光作用。此外，以下几点对营造展示气氛、突出展品起着决定性的作用。

第一，物理作用。根据色彩的冷暖属性，黑色、灰色、蓝色、蓝绿色等冷色调的运用会使空间感觉凉爽、寒冷，而红色、橙色、黄色、紫红色等暖色调的运用会使空间感觉温暖。同样，根据色彩的轻重属性，淡色调、明色调和高明度的色彩会使空间感觉轻巧，而暗色调、黑色调和低明度色彩的运用则有一定的沉重感。第二，美感作用。色彩是表现造型和装饰美感的重要手段，具有丰富造型、掩饰缺陷和调整空间比例的作用，在展示空间设计中能充分表达展示造型的特征和加强各种道具的表现力。第三，情感作用。人们对色彩的喜好和选择不仅受限于个人审美习惯、职业、文化修养等因素，还受限于民族文化、地域文化、宗教文化等因素的影响，而不能随性选择。如特定区域的历史、地理、风土民情、生态、民俗、文学艺术、思维方式、价值观念、传统习俗等文明表现，形成独具特色发挥作用的地域文化[2]。可见，色彩的选择和运用已上升至文化层面，由此引发空间的文化象征作用。第四，识别作用。在展示空间设计中色彩可作为标识和区分空间的手段来划分不同用途的功能区域。比如展示区、走道区、休息区、洽谈区等运用色彩显示其不同功能空间，表明其用途，运用得当一方面能突出功能的作用，另一方面对参观者和现场管理者起到重要的引导作用。第五，交互作用。色彩在交互设计中的应用体现在用户对展示空间的了解和色彩的信息传达能力。比如通过色彩引导受众的视觉关注焦点、缓解用户的视觉疲劳，并可以让色彩的变化来增加空间的趣味互动性。

（一）区别类别，合理运用

随着媒体传播的日益强大，高科技技术手段的运作，展示设计的门类及其涉及的范围越来越广泛。众多展示门类的延展，其共同的目的是传递有利信息，而信息的接收方是观赏者。根据调查，人们在接收视觉信息时，色彩信息是视觉感受的第一对象。可见，在展示设计中应该注重色彩搭配的可塑性，不同类型的展示空间在色彩搭配方面应有所侧重，在运用上要讲究一定的技巧。例如，博物馆设计，博物馆是集思想教育、知识普及、科学技术、艺术研究等一些大型的活动场所，这类展示空间一般都是专馆设置、常年设置，对展品的安全、环境空间、交通路线、观赏效果都有极高的技术要求。在色彩搭配上整体色调宜淡雅、柔和，给人以安全，稳重的视觉感受；避免炫光，使用令人激动和冲动的明色调色彩。展览会设计，在表现形式、主体内容、空间规模上的灵活性非常大，一般性的展览活动色彩运用多以淡色调、灰色调为主，给受众带来舒适良好的展示环境。但如果是服装、动漫的展览，那么在色彩搭配上可追求一定的视觉冲击力、合理运用互补色调的搭配，明色调和暗色调的搭配，可以更好的突出展品的时尚、个性、创意。商业空间设计，包括各类商场、超市、专卖店、商店、酒吧、画廊等商业销售和服务性质的展示设计工作，这类展示活动为了吸引顾客的消费欲望并使之留恋，可运用让人产生愉悦和兴奋的色彩，活跃展示空间的气氛，纯色调的选择和搭配能够产生兴奋感和明快感，是不错的搭配组合，纯色调具有刺激、直接、活力、促销等作用。旅游展示设计,包括自然风景和人文景观环境的展示，此类展示设计着重为保护环境和自然景观及生态的平衡，在设计中应注意保护、尊重地方特色和民族特色的色彩，在不破坏原生态的色彩格调下，进行优化设计。

（二）色彩识别，强化功能

在展示空间设计的流程中，区分功能空间是首先需要考虑的问题，那么在设计上比较直观的做法，可以运用色彩的变化来区分。运用色彩辨别空间，首先观众可以快速地识别不同功能区域的信息；其次减轻参观者因为空间距离而产生的疲劳，达到较理想的展示效果；最后可提高现场管理人员的工作效率。

展示功能空间可分为展示区、走道区、洽谈区、休息区等区域，不同的功能空间在色彩的选择和搭配上都需讲究，完美的色彩设计才能充分体现展示空间的魅力。例如，展示区是陈列和销售实物的功能空间，在色彩的搭配上，既要提高商品的感染力和视觉冲击力又不能喧宾夺主，要保证观众在展示区内能有效感知商品的信息，尽量选择商品标志色的近似色色调对比搭配，起到衬托的作用，确保展示的效果。走道区是引导、指示观众的功能空间，在色彩的搭配上利用对比色的层次感变化达到引导的作用，同样明度高低变化，冷暖色彩变化都可起到指示作用。休息区是缓解疲劳的静功能区域，在色彩的选择上围绕绿色可以营造宁静的需求，绿色带给人安宁、舒适并具有缓解紧张和恢复视力的辅助作用；淡色调素雅、简洁、温馨的氛围也可以作为休息区的色彩基调。洽谈区是各方交流沟通要求相对私密的空间区域，运用蓝色调和搭配给人理智、梦想、希望的情感，较符合洽谈区的色彩需求；黄色系也是不错选择，与白色调、淡色调的搭配效果都比较理想。

（三）突出个性，表现主题

展示空间设计的创新性是当今大数据时代发展的必然趋势[3]。主题是一个展示空间的灵魂,它随时随地地存在于展示空间中,借助色彩能够更好地体现出所展示空间要表现的主题[4]。显然，展示设计的创新形式在不断地发生变化，“个性化”设计势必更接近现代人的个性要求和审美需求，要体现主题展示空间的个性，专用色的选择是关键。设计师应根据展览的标志、展览的性质定位主题空间的专用色。专用色也是参观者进入展馆的第一印象，运用得当不仅能给参观者留下深刻印象，还能为主题空间的展览效能起到推动作用，形成了良好的展示氛围，更好地为整场展示活动服务。例如，2020迪拜世博会中国馆将以传统红灯笼的外观造型亮相，建筑表面饰以中国传统花格窗和玻璃，传统元素与现实科技的完美结合,使人眼前一亮。整个展馆以富有中国特色的大红基调延伸，白天为红色、晚上随着灯光变幻色彩的独到设计，恰到好处的呼应本届世博会主题“沟通思想，创造未来”的思想，见图1。

主题展示空间的色彩应该是对品牌标志色及其周边延长色彩的巧妙运用，使企业的展位在众多同行中崭露头角，在激烈的市场竞争中赢的关注，企业和商品的特色也得到充分的展示。因此，科学合理地运用“个性化”色彩显得尤为关键，和谐别致的色彩搭配才能区别于其他展位，形成自身独有的视觉导向和视觉环境。例如：2019年第十二届厦门文博会上时光印记，汉字研究所的展位设计及色彩搭配尽显文化魅力，为了反映传统汉字的凝重和庄严在展位的外观设计融入字体笔画做镂空效果，色彩上运用了具有历史感厚重、沉稳的暗色调，做旧的铁锈色与创意明亮的海报形成强烈的对比，独特的传承与别致的色彩组合使其成为展馆中较为显眼的展位，见图2。

图1 2020年迪拜世博会中国馆的效果图

图2 2019年厦门文博会上汉字研究所的展位效果

色彩对人的心理有着重要的影响，在展示空间设计中色彩的运用要考虑是否带动人的心理和情感。色彩联想把情感、意象、观念等内容引入后，色彩象征的形态逐步形成，久而久之上升至文化层面，由此产生了感人至深的力量。

民族的思想文化、传统民俗、宗教信仰等直接影响了展示空间色彩搭配的选择与运用。例如，紫色通常象征着高贵、灵性，也是一种荣誉的色彩，但在泰国和巴西紫色是一种哀悼的色彩；绿色在东方文化中象征着生命，朝气蓬勃和舒适，但在印度尼西亚的传统信仰中是禁止使用绿色的；中国、东南亚、日本等国家认为红色是喜庆的颜色，承载着欢乐、吉祥，是繁荣幸福的象征。但是在西方国家认为红色是不吉利的，常与流血、牺牲、魔鬼等联系在一起[5]。可见，不同民族的不同思想文化各具特色，各自都深刻地烙上了国家和民族的标志，同时又把本土色彩推向了世界。与此同时，色彩对个人的心理、情感、精神方面都产生了重要的影响，色彩搭配具有了更为丰富的心理表现力和精神内涵，越来越超越于色彩本身的视觉效果。不同年龄、不同性别的参观者对空间色彩的心理感受各具不同，例如，儿童偏爱高明度、纯色调和明色调的鲜艳色彩，此类色调具有活力、阳光、朝气的情感特征；中老年人偏爱灰色调和暗色调的庄重色彩，此类色调具有成熟、稳定、冷静的情感特征。因此，在展示设计中要研究展品适用人群的信息，考虑不同受众的色彩喜好，恰如其分运用相应的色彩才能使展示效果更佳。

展示设计为社会的和谐发展和美好生活起到一定推动作用，但在这个空间内交织着各种庞杂的色彩，设计者应该结合具体的设计方案恰如其分地运用色彩，发挥色彩搭配在展示设计中的作用，使不同类型、不同功能、不同主题及不同受众的展示能更准确地表现空间特征，为提高展示设计的整体品质更好地服务。