80后博士副县长突然走红网络——直播卖烧鸡，一口气吃下4只

金楚京

“化身”李佳琦，山东济南一位博士副县长火了。

《人民日报》官博转发称：太接地气！

4400亿元规模的直播电商市场，你是不是也蠢蠢欲动，想搞个副业分一杯羹？毕竟，李佳琦这个27岁的年轻人已经年入千万元。

80后博士副县长在线卖烧鸡火了

近日，一个名为 “黄河王小帅”的账号发布一条带货视频，视频中博主模仿李佳琦卖货，不过他卖的不是化妆品，而是当地特产——扒鸡。

该账号认证信息为：我是商河县副县长王帅，一名80后博士，我来推荐家乡好物。

登录商河政府网进行验证后，确定这不是骗子，不是被盗号，是真·县长！

副县长直播带货走红网络

视频中，这位副县长接地气，精通网络语言，半分钟里金句频出——

“好看得无法呼吸……”

“距离千年老店，只差八百年……”

“皇家的感觉，太子才能享有……”

视频来源：商河县人民政府办公室

在32秒的视频中，他模仿电商主播李佳琦，喊出“所有女生”，语气表情夸张，一口气吃下4只扒鸡，已有44万次观看。

视频中，商河特产皇家扒鸡被称为“商河第一好吃的扒鸡”，王帅面前的盘子里有10只扒鸡，他手捧鸡肉大吃特吃，一会儿工夫盘子就空了。“偶买噶、amazing（中文意思为令人惊叹）、买它”等网络流行语，配上王帅的憨厚形象，有种莫名喜感。

视频获得了大批网友的点赞，有网友留言说：“看了李佳琦的直播没买过东西，看了县长吃扒鸡，我下单了。”

视频火爆程度远超王帅和同事的预料。“出乎预料，以为人们只是单纯爱看新颖搞笑的短视频，没想到真会花钱买。”他说。

王帅自己预计，这条短视频能卖出约2000只扒鸡。事实证明，他远远低估了自己的带货能力。截至2019年12月26日下午4点到晚7点多，扒鸡就卖出了6000多只。

王帅2018年10月前往商河县挂职副县长，2019年才接触直播带货。这次录视频时，到了直播间，王帅才知道两个具体要求：挑战大胃王和模仿李佳琦。王帅听说过李佳琦，但他从没看过其直播视频。

第一次模仿李佳琦，王帅失败了。他把李佳琦的口头禅“所有女生，你们的魔鬼来咯”说成“你们要的魔鬼来咯！”王帅误以为扒鸡是魔鬼，后来才知道，李佳琦才是所有女生的魔鬼。

录了几遍，工作人员都说王帅太严肃，这样不行，一遍遍反复录，录到晚上才算通过。

对此，王帅回应：“只要年轻消费者爱看，能帮着把农产品推广出去，当店小二无所谓，把品牌和知名度宣传出去就行。”

其实，王帅不是商河县直播带货的第一位县长，2019年1月，商河县委常委、常务副县长陈晓东在网上卖商河年货，成为山东省第一个尝鲜“网红”的县长。此后他又多次开直播，以风趣幽默的语言和全国各地网友互动，声情并茂地推介商河县农特产品，这位“东东县长”还创下过“10秒卖出100个瓜”“1小时销售额突破20万”的直播销售记录。

“直播经济”正在形成

县长直播带货上热搜，一方面是受众们对县长这种身份的跨界感到新奇，另外也佐证“直播”带货已经是当下的风口。

“口红一哥” 李佳琦创造5分钟卖出15000支口红的纪录，成为泛美妆品类最强势的渠道品牌之一；“直播一姐”薇娅在2018年收获27亿销售额，与北上广深一线城市顶级商圈的销售业绩相比也毫不逊色。

同时，众多演艺明星也加入到直播电商浪潮中，从我们熟知的李湘、王祖蓝到国外的金·卡戴珊、米兰达·可儿，推动直播电商不断吸引消费者的眼球。

光大证券表示，直播电商不仅仅是替代了传统货架式电商，也不是历史上电视购物简单的升级版本，而是从整个产业链的角度提升了消费者与品牌商之间的链接效率。

从商品端看，直播提升了非标商品潜在线上渗透率；从用户端看，直播能够发现用户非计划性购物需求；从产业链看，直播加快了供给端产品开发速度，实现用户需求的即时响应。而5G时代是直播电商真正的大风口。

在各直播平台中，淘宝直播是流量最大的平台。从2016年3月，淘宝直播试运营，到如今3年多的时间，淘宝直播已经做到了千亿元规模：2018年，淘宝直播全年引导成交超千亿元，并宣布未来三年将带动5000亿元规模的成交；2019年天猫双11，淘宝直播单日引导成交近200亿元。光大证券团队发现，在直播电商崛起的三年过程中，受益于行业红利崛起的商家与主播大多数都属于被传统电商、传统社交平台边缘化的“草根商家”和“素人主播”。县长们“带货”能力超强

据新京报报道，自2018年下半年开始，全国有60多位贫困县的县长们集体扎堆玩起了直播，卖起了县域特产的农产品，成为脱贫攻坚工作中的一个新现象。

2018年底，甘肃省陇南市礼县副县长高小强搬着两箱苹果走进直播间，说要给主持人和粉丝们送礼。这位出生于1978年的副县长分管司法、商务，最后也学着主持人的口吻，把屏幕那一端的粉丝称作是“宝宝”，他说“邀请各位宝宝去礼县玩儿，也祝我各位宝宝，新的一年想啥啥都有。”

更早前，贵州长顺县副县长刘春晓虽是在县里挂职，但仍在直播中为“卖货”而拼尽全力。在直播间，刘春晓介绍起长顺县布依族的绿壳鸡蛋能够滔滔不绝，几乎让主持人插不上话，不只有一张酷似销售人员的嘴皮子，把“绿壳鸡下绿壳鸡蛋”说出花儿来，最后还为让网友放心购买鸡蛋，将打在玻璃杯里的生鸡蛋一饮而尽。

网友说“直播间里的县长实在没个县长的样子”，但这句话的后半句，网友又说，“但这就是我们喜闻乐见的为百姓服务的样子。”

这些县长几乎全部都是来自国家级贫困县和深度贫困县，分布甘肃、安徽、湖北、湖南、陕西、山西、江西、新疆等地。为了带领全县脱贫，这些大多数都已经步入中年的“大叔”开始赶上时髦，加入了直播大军。他们没有网红脸和精致的妆容，但网友们偏偏“买了账”。

2018年5月18日，安徽砀山、河北滦平、河北康保县、贵州普安县等几个贫困县县长一起联手卖货，一天之内卖出售价近1100万元的农产品。

2018年9月丰收购物节，河南确山县等八县县长走进直播间，联合11位当红主播为家乡农产品“代言”，短短5个小时，销售破千万。

2018年12月5日，甘肃礼县、内蒙古科右中旗、新疆吉木乃等9个贫困地区县长直播卖货，超过千万网友围观，农产品总销量超过1000万元。

金牌“销售”是安徽砀山县副县长朱明春。这位来自国家食品药监局的挂职干部，一共参与了4次直播，卖出砀山梨膏和砀山油桃近3万件，总计257万元。

这几十个县中，有7个在2018年已经脱贫摘帽。