基于“互联网+”背景下研究铜陵市农产品电子商务未来发展

一、“互联网+”时代农产品电子商务发展现状

早在1998年我国农产品中的棉花和粮食就已经开始在网上进行交易，虽然开始时间早，但是发展比较缓慢。2013年开始，在互联网技术不断更新迭代、其他产品电商平台迅速发展的影响下，农产品电子商务平台也开始探寻自身的发展道路。

数据来源：电子商务研究中心

网络对农产品消费的拉动和对农村经济的带动作用日益凸显，发展农产品电子商务符合当今社会经济消费的发展趋势。同时农产品电子商务平台的建立有利于不同主体农业信息之间的交流，降低了农业生产消费中间环节的费用。从2014—2018年农村网络零售额柱状图可直观感受到2015年是转折之年，2016年净增5415亿元。产生如此变化一部分是由于国家宏观政策的调整，2015年国务院出台一系列促进“互联网+”发展的政策，同时大力推动制定法案。

我国目前的四大家农产品电子商务平台中阿里巴巴平台是国内外家喻户晓的电商龙头。其中电商平台运营模式的选用也各有不同，阿里巴巴平台采用多维度模式，顺丰优选主要采用C2B模式，苏宁平台主要采用O2O模式，京东则是利用“县级服务中心+京东帮”模式发展，农产品电子商务市场的欣欣向荣。但是资本的大量涌入具有两面性，不好的一面体现在由于平台结构不够完善、很多模式正处于探索阶段、辅助其发展的基础设施设备还在建设规划当中、专业性人才队伍也没有真正投入建设，导致整个农产品电子商务平台发展是不稳定的状态，整个市场的运营成本还很高，没有找到生产运营的盈利点。

二、铜陵市现有的农产品电子商务平台及存在的问题

（一）铜陵市现有的农产品电子商务平台

铜陵市政府目前制定的战略是用农业物联网示范县依托物联网平台建设电商平台，重点是大力建设农产品电子商务示范县。

铜陵市的枞阳县是安徽省发展县级农村电商平台最成功的代表，其成功入列2019年新一批国家电子商务进农村综合示范县。枞阳县发展农村电子商务主要是引入阿里巴巴农村淘宝等第三方资源，建设县级农产品服务中心，共同建设“农村淘宝”项目。主要依托网上供销社、淘宝网特色馆、邮乐农品网等平台。其中邮乐农品采取专业性农产品的B2B模式，旗下的邮掌柜则应用了O2O运营模式。枞阳县目前有两个产业园区，分别为枞阳电子商务产业园和旗山电子商务产业园，在其中聚集了60多家优秀的电商企业，共同推动产业园的前进。

在铜陵市从事农业电子商务发展的企业中，铜草花现代农业科技有限公司最为知名。由于本市很多农业企业缺乏建立电子商务平台的技术和资本实力，他们选择入驻其平台。铜草花是从事专业电商品牌服务和电商运营的企业，他们选择与京东、新浪等企业及相关高校开展合作，与京东合作最多，在农产品电子商务领域成立了1个服务中心、1个特产馆，建立了50个铜陵农产品村级合作点。

（二）铜陵市农产品电子商务平台使用过程中出现的问题

1.农民自身素质的局限性，不适应互联网时代的发展

表3 农业生产经营人员数量和结构 单位%

表3是铜陵市统计局的统计数据，从表中可知铜陵市从事农业生产经营人员35岁以下的仅占6%，并且其经营人员受教育程度不高，大多数只接受过小学教育，目前其中的大部分还是从事传统农业生产，与当下时代发展有所脱节，对其中平台的内容了解的比较少。农民不会电脑操作，加上没有一个完整的互联网农业运营知识体系作为支撑，对电子商务平台运用的积极性就会下降，政府的呼吁也就没有落实到位。

2.农产品电子商务人才缺乏专业化培训

铜陵市发展农村电商以来也引进并培养了一部分农产品电子商务人才，但是电子商务培训只做到了普及基础理念，没有专业化的培训课程，培训内容层次浅，培训周期短，开展培训的效果并不理想。真正能投入到农产品电子商务平台建设中的人才比较少。

3.物流体系建设进程缓慢

物流体系的建设需要由点及面，呈网状发展，即突出重点，向外扩散辐射。目前很多地方都采取重点建设物流园区，将物流基础设施集聚在一起，共同运作，发挥最大效益。铜陵市现有的物流园区还在发展初期，占地规模普遍偏小，主要服务对象仍是传统行业，未涉及冷链物流功能，但是随着居民消费结构与消费方式的转变，消费者群体对生鲜农产品需求日益增多，铜陵市的冷链物流设施缺失影响其农产品电子商务产品的多元化发展。同时物流园区内基础设施布局未达成集约化发展的最大效益，物流体系建设进程缓慢。

4.未形成辐射范围广影响力大的农产品电子商务平台

铜陵市农产品电子商务平台没有足够的技术和人才作为支撑，平台的建立更多依靠有影响力的电商龙头平台入驻铜陵形成合作，以及加入省创办的集聚化平台如邮乐农品，没有形成自主化创新化特色化的自有电子商务平台。同时入驻的这些平台并没有起到很好的宣传效益，在市民群体中知名度和影响力较小。

三、“互联网+”背景下促进铜陵市农产品电子商务平台发展的措施

（一）提高农民电子商务知识和技能，引进并培养电子商务专业性人才

大力实施电子商务培训项目，政府首先安排对农业部门基层工作者的电子商务知识技能培训，然后由上而下，对农户进行培训，据统计铜陵市已有98.8%的村通互联网，在当今互联网背景下，可采取的培训形式具有多样性，可通过网络远程教育，微信小程序课程等形式，并辅以课程奖惩，优秀农户学习者排名榜等各种形式促进农户对电商知识学习的积极性，让农户清楚知道电商平台对其自身利益具有切实好处。铜陵市目前的最高学府是铜陵学院，学院开设了专门的电子商务专业，政府可以与学院合作搭建实训基地，既实现了学校与社会的对接，促进教育实践发展和提高本地就业率，同时也为农产品电子商务平台引入专业化人才，提供技术理论专业支持。

（二）加强物流园区的集约化建设

物流运输起着纽带一样沟通农产品起点生产者与终点消费者的作用。铜陵市农产品电子商务平台的发展要坚持重点论，突出农业物流园区的重点建设，以物流园区为核心向四周辐射扩散。加强物流园区的集约化建设，大力实施产销两地冷库、冷链批发市场等冷链设施建设，促进冷链运输环节的联通发展。从政府的角度来看，铜陵市委市政府应加强对市农业物联网建设的财政性补助，加强与外省市的物流联通发展。

（三）通过互联网技术整合农产品信息资源

当下物联网、大数据、云计算等互联网技术正在蓬勃发展中，综合运用这些技术有利于电商平台的决策，推动农产品信息消费市场的快速发展。同时铜陵市不仅要利用这些技术进行资源整合，还要应用手机智能终端服务，通过开发农产品信息智能APP，让农户足不出户即可掌握相关农产品市场信息，企业决策信息及政府农业政策，以便及时做出产业规模的调整。农产品信息平台的整合、优化、更新以及便民性是目前亟待解决的。

（四）鼓励中小企业和大学生队伍自主创新建设平台

铜陵市在大力引入国内外知名电商龙头企业的同时，采取各种措施鼓励中小企业和大学生初创团队创新建设农产品电子商务平台，从铜陵市自身电子商务发展需要的实际出发，建设带有铜陵市农产品自身特色的平台。政府可设立相应的创业创新基金，给与发展中的中小企业和创业团队一定的奖励、补贴和技术人才上的支持。

四、结语

在中国“互联网+”背景下农产品电子商务本身是有很大前景的，未来会探索出更好的模式。结合本文研究的铜陵市农产品电子商务发展来说，铜陵市正处于发展起步阶段，在发展过程中遇到阻碍和困难是很正常的，实践出真知，只有不断的发现问题、解决问题、创新模式，最后才能突破瓶颈，让自身得到发展。