新媒体对广电传媒发展的影响研究

许丽丽

摘要：随着信息技术的飞速发展，新媒体被广泛应用于各个领域。由于新媒体相较于传统媒体来说，有着诸多优点，所以对当前的广电传媒带来了极大的影响。本文就新媒体的特点以及新媒体之于广电传媒发展的影响做了分析，并阐述了新媒体环境下广电传媒的发展对策，旨在为广电传媒的良好发展贡献—份力量。

关键词：广电传媒;新媒体：特点;影响;发展对策

在新媒体背景下，以往的广电传媒方式已经无法满足人们休闲娱乐以及获取信息的需求。对此，广电传媒应实现自身观念由旧向新的转变，从人们的实际需求出发，正确解读新媒体的特点，将其与传统媒体进行深度融合，进而做出高质量的视听节目，促使自身的竞争力得到充分良好的提升。

一、新媒体的特点

第一，实效性强。实效性不但是广电传媒赖以生存的基础，同时也是广电传媒良好发展的关键因素。新媒体相较于传统媒体来说，有着极强的实效性特点。而且，其运用现代信息技术手段，实现了多样化的信息传播，消除了空间与时间的限制，能够将信息第一时间传递给人们。第二，互动陛强。在新媒体环境下，网络及移动通讯设备得到广泛应用，这些智能设备能够让人们实时地参与到信息收集、信息发布以及信息评论等环节之中，实现了信息接收方式由被动化向互动化、主动化方向转变，极大程度地深化了人们的浏览体验。第三，个体性强。由于传播方式的多样化，使得每个人都能参与到新媒体的传播之中。人们可利用微博、QQ及微信等软件，及时地发表自身的观点与看法，有效地提升了大众的媒体参与度。

二、新媒体之于广电传媒的影响

第一，动摇受众根基。在新媒体环境下，广电传媒的受众人数在持续减少，其主要展现为电视用户减少、节目收视率下降、节目收看时长减少等。尤其是在信息及互联网广泛应用的背景下，广电传媒的年轻受众群体在大量流失，直接限制了广电传媒行业的良好发展。第二，专业人才流失。新媒体的发展为广电传媒的专业人才提供了更多的发展机遇，众多专业人才投身于新媒体之中，造成很多团队都出现了人才紧缺的现象，直接影响了广电传媒行业的健康与长远发展。第三，舆论话语权丢失。新媒體的出现与发展，使得一些突发或热点事件能够第一时间得到传播，人们也能够及时表达自身的观点与见解。而传统媒体在信息采集与制作方面较为滞后，造成自身的社会舆论话语权丢失。

三、新媒体环境下广电传媒发展对策

（一）明确发展思路

第一，广电媒体应将受众的喜好作为节目制作的切入点，制作符合受众喜好的节目内容，这样不但能增加自身的广告收益，同时也能够促使节目的品牌效应得以充分良好地树立。第二，广电媒体应将自身的优势与新媒体的优势进行深度融合，促使节目的时效性得到有力的增强。第三，广电媒体要重视受众的反馈，发挥新媒体互动性强的优势，增强与受众的互动，以此来完善自身的舆论监督功能，构建广播及网络媒体舆论监督的新形态。

（二）完善运营机制

第一，广电传媒应重视自身运营机制的完善，把专业型人才的培养工作当作己任，实现运营机制市场化的转变。若想完善运营机制，应重视节目资源的拓宽与优化，将广播传媒与新媒体进行融合，实现广电传媒互动化、开放化和集约化的转变。第二，广电传媒应增强增值及广告收费运营模式的推广，运用付费节目、会员节目和影视独播权等方式实现收益的增加。第三，广电传媒应重视专业型和全面型传媒人才的培养，加强与社会高校的联系，为相关专业的人才提供更多的岗位实践机会，以此来推动自身的可持续发展。

（三）构建移动平台

第一，广电传媒应发挥新媒体传播效果好的作用与优势，促使自身的影响力得到有力提高。实际操作时，要借助网络打造移动视听平台，把那些收视率高的节目放置在平台之上，让节目的传播效果得到良好的提升。第二，广电传媒应秉行服务至上宗旨，重视受众的观赏体验，可在平台增设在线点播功能，让节目受众能够随时随地地观看精彩节目，增强节目的影响力。第三，广电传媒应发挥新媒体的共享性特点，构建完善的节目源管理流通机制，推动节目的广泛传播与共享。而且，广电传媒应重视网络舆论的影响作用，合理利用网络舆论来维护自身的权益。

四、结语

总之，广电传媒应将受众及市场的需求当作运营的切入点和出发点，正视新媒体的特点以及新媒体对自身的影响，将其与自身的发展进行深度融合，进而让节目效果得到良好的增强，为自身的全面发展打下坚实可靠的基础。

（作者单位：松原广播电视台新闻中心）