报业融媒，要巧借“东风”寻求突破

杨如

摘要：融媒体的出现改变了人们获取信息的主要方式，在网络快速发展的当下，人们对网络的依赖性在逐渐增加，而传统的纸质媒体在我们的生活中被逐渐取代，为此，传统报纸媒体想要有更好的发展，需要充分结合时代的特点，借助融媒体技术，充分发挥自身优势，才能实现突破与发展。本文主要分析了融媒体环境下报纸媒体的现状，并提出了几点报纸媒体改进创新的有效建议。

关键词：融媒体;报纸媒体;突破发展

一、融媒体环境下，报纸媒体的发展现状

报纸媒体曾经作为人们获取新闻信息的主要方式。它有固定的新闻传播和出版流程，以纸质刊物的形式出现，但是随着网络的发展，这种方式逐渐被人们淘汰，现在已经很少有人仍依赖传统的报纸媒体来获取信息。智能手机的发展使人们获取信息的方式更加方便快捷，而且智能手机在传播方式上也可以通过图片、动画、视频等多种形式，这方面也是传统报纸媒体所无法比拟的。同时，阅读习惯的变化也给传统报纸媒体的发展带来了较大的冲击，现代人的生活节奏比较快，碎片化的时间也比较多，阅读方式也呈现碎片化发展，和报纸这种纸面阅读方式相比，人们更倾向于“短小精悍”的融媒体方式。此外，随着外部环境的发展变化，报纸媒体的思维观念没有及时发生改变，也造成了人才的流失，从而阻碍了传统媒体的发展，这也是报纸媒体逐渐走向衰落的原因。

二、融媒体环境下，报纸媒体的创新发展

（一）加强深度融合，发挥自身优势

传统的报纸媒体发展到今天有着融媒体所无法取代的优势，然而面对当前的发展环境，报纸媒体想要在激烈的环境中脱颖而出，与新媒体进行有效融合是非常有必要的，然而两者的融合并不意味着仅仅将报纸和互联网联合起来，而是要充分发挥两者的优势，从而突出报纸媒体的发展。报纸媒体作为主流媒体，其严谨性以及权威性是新媒体所无法超越的，报纸媒体的大部分信息都需要通过层层审批、严格把关，才可以出版报道。但是与新媒体相比，其报道渠道较窄、时效性较差，新媒体通过网络形式能够实现新闻资讯的快速传播，而且形式还比较多样化。

针对这—特点，报纸媒体要不断丰富传统渠道，可以打造电子报纸，实现新聞报道的快速传播，这样还可以减少纸张的浪费。此外，新媒体和观众之间的互动性也比较强，报纸媒体可以借助电子报纸的形式为用户专门提供+服务界面，增加和用户之间的交流互动，而且还可以利用服务界面来征集用户的意见和信息，从而进行有效的改进工作，进而使报纸媒体有更好的突破。

（二）打造品牌报纸，提升自身专业形象

在融媒体环境下，报纸媒体的发展并不是走到了尽头，而是需要结合现代发展趋势将报纸媒体以符合时代的形式展现到大众面前。如今的社会更加讲究多元化，传统报纸一家独大的局面早已不复存在。

为此，报纸媒体可以充分发挥自身的优势，打造品牌报纸，从而提升自身的专业性和权威性。无论新闻形式发生什么样的改变，内容取胜是始终不变的发展王道，与融媒体相比，传统媒体在新闻的专业性和权威性方面是占据高位的，尽管融媒体作为当前人们获取信息的主要渠道，但是人们更相信传统媒体的新闻报道，可以说传统新闻在新闻报道中始终坚守着正确的舆论导向，而且对信息是比较负责任的。报纸媒体要充分认识到这一点，继续发挥自身的优势，并且打造自己独特的品牌，进而为大众带来更加客观、真实的报道，使报纸媒体从激烈的市场竞争中脱颖而出。

（三）促进多样化发展，提升报纸的趣味性

融媒体的报道形式是非常多元化的，报纸媒体也要不断调整传播形式，提升报纸的趣味性。一直以来报纸都是以比较官方和权威的方式来向大众讲述新闻内容，随着外在环境的不断变化，报纸也要结合受众人群的特点，采用多元化的传媒形式，如今传媒的受众人群仍是以中青年为主，他们更加倾向于多元化、趣味性的方式，报纸新闻要去迎合受众的需求偏好，这样才能获得受众的喜爱，在外部环境中实现更好的突破。如央视节目的一名著名主持人就经常以调侃的方式说新闻，这种新闻播报方式广受观众喜爱。报纸媒体在新闻传播时也可以进行借鉴，提升报道的趣味陛，进而获得较高的受众满意度。