如何做好融媒体时代的新闻宣传工作

谢启帅

摘要：在当今时代背景下，传统媒体如何向融媒体发展已经成为相关工作者讨论的重要问题，自十八大以来，国家也是高度重视媒体融合工作，而广播电视新闻记者作为新闻的收集者始终奔走在一线，在融媒体背景下也需转变自身观念，以此为契机提高个人能力，努力做好新闻宣传工作。本文主要从广播电视新闻记者的到角度出发，对融媒体时代中如何发挥个人作用做好新闻宣传工作提出了几点建议，希望对相关工作者有所帮助。

关键词：融媒体时代;新闻宣传;新闻记者

一、坚定立场、正确引导舆论方向

在融媒体时代下，广播电视新闻记者应认真贯彻落实十九大精神，顺应时代发展潮流，提供更多优质新闻素材，不断满足人民日益增长的精神文化需求。首先要保障新闻紧跟时代主旋律，坚持党的领导，坚定不移地走中国特色社会主义道路，提供更多有助于提高社会自信、真正受人民喜欢与热爱的新闻;其次，在融媒体背景下，新闻记者应对传统宣传手段进行反思与创新，有针对性地看到不同受众对新闻内容的差异性需求，借助融媒体平台中的大数据研究，分析受众需求，采取有效方式让新闻更具层次感，为受众提供更符合其口味的新闻，并提升新闻质量;第三，要尊重观众，及时回应观众所提出的问题，与现场连线的新闻记者要根据主持人提问及时对新闻事件进行细致播报，通过融媒体平台，观众可对新闻事件发表自己的看法，作者要耐心地为观众进行解答，用较高专业素养，与观众携手深入发掘新闻内涵，让观众取得良好的互动感与参与感，有助于新闻宣传空间的拓宽。

二、不断提高专业素养

在融媒体时代的背景下，传统的广播电视新闻有了很大程度的改变，出现了许多新模式与新方法，这就要求记者有更高的专业素养去应对各种改变，发挥个人价值，为融媒体发展提供助力，新闻记者应意识到自己的专业素养会直接影响到新闻宣传的整体质量，所以在融媒体背景下，记者应不断学习思政知识，坚定政治立场，在实际工作过程中不断学习，促进自身的综合发展，从思想道德水平与职业核心素养两大方面入手，为观众提供客观的新闻报道，始终保持职业操守，直击事件真相。新闻离不开生活，正因如此才会被社会大众广泛关注，而在融媒体背景下，新闻记者着力从提高自身观察能力、理解能力、探究能力入手，深入到群众之中，从他们关心的问题着手去寻找优质新闻内容，真正帮助民众去解决困扰他们的问题，发掘新闻的价值与内涵，不断提升新闻的覆盖面与深度。

三、注重新闻宣传视角的选择

融媒体背景下，新闻记者要努力转变传统观念，去灵活选择新闻的宣传视角，要借助传统媒体的优势资源去找寻更多贴近观众生活的新闻内容，结合融媒体的发展要求对创新新闻题材，找准切入点，有效提高新闻的针对性，在传统的广播电视新闻宣传模式中，观众往往处于被动地位，长此以往新闻对观众的吸引力会不断下降，而新媒体则能有效运用大数据等手段对受众群体进行分类，更有针对性地为观众推送新闻，所以广播电视新闻记者应在融媒体发展基础上积极了解观众需求，有针对性地去搜寻热点新闻，秉持为人民服务的态度，在党与民众之间架起有效沟通的桥梁，提升新闻的感染力，激起观众的阅读与观看兴趣。在新闻宣传过程中记者一定要做到以人文本，运用传统媒体的权威性为用户提供更加精准的新闻报道，体现与提高新闻价--值，用自己的实际行动为传统媒体向融媒体的转变提供助力。

四、发挥创新精神，做好新闻宣传工作

融媒体的发展与成熟需要一个过程，这不仅仅需要国家的支持，更需要相关工作者的不懈努力，而新闻记者更应挑起大梁，发挥主观能动性，推陈出新，除了要对新闻题材与内容进行把控之外，还应意识到多媒体渠道传播的优势所在，创新新闻传播方式，以身体力行的方式去拓宽新闻宣传渠道。在实际工作过程中我们不难发现宣传渠道与宣传效果之间的关系，在融媒体背景下，相关人员应积极利用新媒体渠道，运用微信公众平台途径开展新闻宣传工作，用户可以直接在评论区域和记者进行互动，也可在新浪微博等平台上开展话题互动。

五、結语

综上所述，在融媒体时代背景下，广播电视新闻应改变传统模模式，积极寻找新的发展方向与发展措施，借助自身的优势资源切实提高新闻质量。而新闻记者更应从我做起，在工作中不断总结经验，除了要提高自身专业素养之外，还要学习与理解更多新媒体知识，深入到群众身边去搜寻更有价值的新闻内容，有效运用多种新闻宣传渠道，为融媒体的长远发展奉献自己的力量。

（作者单位：濮阳县广播电视台）