新媒体视域下的动态电影海报设计

李明

〔摘 要〕在社会飞速发展的新形势背景下，艺术与新媒体的结合越来越密切，形成一种新的艺术形式。动态电影海报设计作为直观的视觉传达部分，新媒体的发展为其提供了一个新的设计方法和设计理念。

〔关键词〕新媒体；电影海报设计；视觉；艺术

一、新媒体与海报设计的内在关联

海报设计就是通过视觉符号、图像、颜色以及文字等元素的结合搭配来表达构思的。海报设计可以非常直接地传达信息点，还能反映出一个设计师的设计水平以及自身想法。新媒体艺术的到来赋予了全新的设计形式，让海报设计有了新的表达方式。例如运用新媒体的动态设计，打破了传统海报设计的局限性，借助互联网等新兴的媒介平台所设计出的动态海报设计，更具有空间感和丰富性，所表达的内容更加丰富，视觉效果更加绚丽多彩。新媒体的出现与海报设计相辅相成，相互促进。动态海报设计的出现是一次巨大的革新，是结合视觉、听觉等多种感官的一种视觉盛宴。

二、新媒体视阈下动态电影海报设计的视觉衍变

新媒体是文字、声音、动画等多种媒体巧妙结合的一种表现手段，利用网络的便利，衍生出更加全面的传播方式。电影海报一般多用于宣传，是将各种元素相结合，设计出覆盖电影精华的海报，以吸引观众的眼球。电影海报设计经历了从静态到动态、从纯手工绘制到电脑绘制，用其全方位的功能展现电影的丰富文化内容。设计师利用巧妙的构思设计出动态电影海报，以用这些海报为电影宣传，吸引观众来观看电影。

（一）丰富的视觉要素

传统媒介版面的局限性造成了传统的电影海报内容过于单一，色彩没有亮点，毫无层次感，缺乏活泼灵动性。在新媒体的发展中，动态电影海报设计中的图形、色彩、文字都发生了变化，丰富了视觉要素，具有强烈的视觉冲突，更能吸引观众。

1.图形变化。图形包括人物、道具以及场景等，通过展现其运动变化来表现主题思想，让观众在图形变化中获取信息。图形能运动变化，从局部到整体，使得动态的海报在每一幅中都是静态的画面，运用运动整合、分散等方法，使得图形变化更加生动有趣，吸引观众的好奇心；使得观众对电影产生浓厚的兴趣，达到宣传的目的。

2.色彩动差。色彩作为观众观看海报首先获取的感知，在海报的整体基调以及画面设计中都有着非常重要的作用。在动态海报设计中，基于电影主题的情况下打乱色彩，确定面积的比例，寻求色彩动态交差，使得海报设计画面更有画面感和层次感，引人注目。

3.文字动画。动态电影海报设计动态文字动画是根据想象来设计文字的运动变化，通过巧妙的编排，结合电影的风格，使得文字动画更加丰富，有力地传达宣传的主题，使得主题更加鲜明简洁。例如图1电影《港囧》动态海报设计通过文字动画的表现，0925电影上映，通过窗口的打开，跳出还有26天电影上映。通过文字动画的表现，将电影上映时间简洁明了地表达出来，以及告诉观众距离电影上映还有26天。

（二）视觉构图的个性化表现

构图在设计中是必不可少的，就是将海报中的各种元素排列组合，通过巧妙的构思来表达主题。传统的电影海报设计多为静态图形，通过对比来表达主题。在新媒体语境下，动态电影海报设计运用动态图形多角度地设计个性构图，利用空间、时间、排列组合，将构图巧妙设计，别具一格。

1.自由多角度。在摄影机与被摄对象的共同运动中记录动态和谐的画面，形成自由多角度构图。在新媒体语境下，自由多角度的构图运用较多，突破时间空间的限制，通过角度的自由切换强化构图的空间感，使得海报设计更加富有空间感，视觉效果更加逼真。

2.光色的合理运用。光色的运用对于海报设计的整体视觉效果是具有强烈冲击的。合理运用光色，提升海报设计的层次感，使得海报更具有观赏性。动态电影海报设计利用光线的位置和强弱，通过光域网、区域渲染、光色混合等手段，产生千变万化的视觉效果。电影《萤火奇兵》动态海报设计就是根据镜头的变化，光色随之变化，通过光色的转变，产生不同的空间感，使得视觉效果炫丽夺目。

（三）视觉表现手段的多元化

传统电影海报设计主要使用铅笔为画图工具，制作手法较为单一，视觉效果相对较弱。在新媒体语境下，运用信息技术等载体，动态海报不仅画面优美，而且镜头感强，视觉表现更加丰富，手法更加多元化；利用动态视觉元素，体现海报的变化，传达出更多的影片信息。

1.短视频的运用。动态电影海报宣传短视频因其简短、精彩等优点受到各大电影制作方的喜爱，在当今的电影宣传中运用广泛。短视频利用三维角色的运动、文字的表现、场景的变化、色彩的改变，虽然视频简短，但是非常精彩，在短时间内揭示电影的主题以及电影的高潮，达到极高的宣传效果。例如前段时间大热的《哪吒》，在电影宣传时就发布出一系列简短的视频，制造悬念，激发观众的好奇心。

2.实时交互。随着新媒体技术的发展，实时交互成为动态海报设计中的一个重要表现手段。运用不同媒体进行叠成交互，例如运用二维和三维交互、二维与实拍交互等等，注重电影的互动与参与，加深观众对影片的印象，吸引更多观众的关注与参与。

3.增强现实。增强现实是现在动态海报设计中的一种表现手法，这种手法在表现形式上极具有创新性。利用新媒体等技术，通过智能手机、电脑获取画面，使得电影中的画面可以在手机中观看，更具有立体感和現实感。这种特别的体验对于观众来说感到神奇，受到大众的喜爱，真正实现了海报全时间、全空间、全人群的信息覆盖，是新媒体发展的一种趋势。例如电影《头号玩家》的海报设计就运用了增强的手法，将平面电影海报运用新媒体技术，只要用摄像头扫描，二者进行匹配，手机上就可以看到电影画面，让观众获得电影体验。通过这种创新手段，不仅可以达到宣传电影的作用，还可以给观众带来非常惊喜的体验。

三、新媒体视域下动态海报设计的创新思考

海报设计主要应用于广告教育，主要是为了传播信息，宣传产品，并改变人们生活方式。我国的动态海报设计还处于初步阶段，仍然需要不断地进步与学习。从设计理念、形式、制作、风格四个方面进行探讨，希望可以推动新媒体视阈下动态海报设计的发展。

（一）取舍理念

虽然我国动态海报设计现在处于初步阶段，但是从一方面来说，我国动态海报设计具有较高的可塑性和发展潜力。动态海报设计是平面设计的一条分支河流，海报设计的发展可以借鉴平面设计的其他分支河流，学习他们的有益之处。随着新媒体的发展，动态海报设计的革新不仅仅是技术层面上的，还是一种思维创新。在与传统设计的博弈中，将我国几千年的历史文化融入其中，坚持取其精华的理念，注重人文内涵和艺术特色的保存，做有中国特色的动态海报设计。

（二）丰富形式

动态海报设计应强调设计内容有内涵，并且满足群众的新奇。如果我们想充分利用新技术服务于海报的创新设计，它的形式不能一成不变，要适应一切变化。我们需要充分考虑其使用后的效果，运用新媒体技术来丰富其形式。例如，不同的环境与设备所呈现的效果也是不一样的，就像移动网络和计算机网络的呈现效果就会有差异，因此设计师在进行设计时就要考虑这些因素，这样才能保证海报呈现的效果。

（三）精细制作

随着新媒体时代的发展，互联网的运用使得工作与生活都越来越便捷，在海报设计中运用得更为广泛。在动态海报设计中，计算机的使用是必备的，海报制作软件也越来越多。例如在平面设计领域应用最广泛的软件是PS、AI、ID等。动态海报设计对于新媒体的要求也越来越高，简单的制作软件已经无法满足需求。动画设计、视频设计等动态化的设计软件被应用于海报设计当中，比如模型类的3DMAX、MAYA，音频类的Audition、Soundtrac等等。这些软件的产生为动态海报设计的构造提供了各种可能。只要你充分运用此类技术，你会得到很多奇妙的设计，为这些设计甚至更加精细，以及更有创新性。因此在新媒体时代中，我们要善于运用新媒体技术，使动态海报设计更加精细化，挖掘其无限的可能性。

（四）明确风格

我国的动态海报设计受中华文化的影响，形成了具有代表性的独立设计风格。因此，我国动态海报设计具有自成一派的鲜明特色。在时代的发展与变迁中，我们追求创新，但是不能失去自己的特色。新媒体艺术的出现丰富了海报设计的内容，为其提供了新的设计元素和设计形式。设计师将自己对表达内容的理解与受众的具体情况相结合，运用新媒体技术，设计出新颖的海报。在设计过程中，他们收集并添加各种元素，更完整地表达思想和情感，从而更好地满足观众的心理需求。与此同时，设计师要有文化传承的意识，将中华文化发扬光大，并且时刻牢记文化使命，打造具有中国特色的电影海报文化。

（责任编辑：伍益中）

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本文系广东省民办高校质量工程应用型人才培养课程项目《海报设计课程中创造力的培养》（编号HS2018CXQX22）研究成果。