包装色彩设计美学特征研究

丛思仪

摘 要：在包装色彩设计中的美学特征融合着多种因素。文章从信息传播学以及符号学的角度对包装设计中存在的美学特征进行研究，概述包装色彩中存在的符号象征功能，以及信息传播功能的美学价值。并且对包装色彩设计的美学特征以及社会流行心理之间的关系进行阐述，有关包装色彩设计者提供参考建议。

关键词：包装色彩;美学特征;时代精神

前言

不同的颜色能够引导人们产生不同的情感与感受，在这个缤纷绚烂的世界中，色彩是人们最为敏感，也是最快能够唤醒视觉神经反映的信息。对于人们的心理与生理，色彩有着快速且敏感的影响。对于现代艺术来说色彩有着非常重要的意义，现阶段的各种包装设计作品，除品牌力量与商品功能能够吸引人之外，最能激起人们购买欲望的便是色彩。通常而言，包装色彩设计中的美学具有多重标准，包装色彩设计要包含艺术、对比、和谐以及简约美，要与其的设计类型相符合。从信息传播以及符号学角度进行分析，其美学价值是建立在符号的象征功能以及传递信息的能力上。功能性原则是包装色彩美学中更加重要的特点。并且，包装色彩设计还要能够与时代精神以及社会流行心理进行有效融合。

一、符号性功能

人类可以对任何自然或者社会现象诞生情感，而这些情感又会相应地对应一些色彩，时间久了，人们便将各种复杂难以解释的情感与各种颜色相融合，并以此来代表感情。例如：蓝色代表了神秘深沉、绿色寓意着温馨与恬静、红色展示了热情与奔放。色彩经历由具体转为抽象时，其具有的象征义以及符号功能便得以凸显。而且色彩不仅仅能够引起人们心理与生理上的感受。还能为人们带来辣、甜、苦等不同的味觉感受，也就是人们常说的形象色。而商品形象色所指的是各种商品在人们既定印象中的固有颜色，能够促进销售色彩代表。

通过将商品形象色运用在包装色彩设计当中，可以让消费者第一时间受到对于商品认知。一般在商业设计中，更好地将商品属性与价值进行传递，都会使用各种各样的方式进行色彩包装设计，运用商品形象色以及专用色带给人们暗示与引导，让顾客在包装或者广告中能直接清楚地掌握商品的属性。例如：红色或者褐色的巧克力包装，白色的奶粉与牛奶。如果颜色运用不当，则可能会引起顾客的反感。而且商品的行业色还可以在运输工作与产品宣传上进行运用。在可以让消费者快速分辨出商品类型的同时还能够有效提升企业品牌的知名度。

二、信息传播功能

在现代艺术领域当中，信息美学及其科学性的研究已经越来越广泛。以信息论为基础进行包装设计研究，那主要涵盖了商品信息的构成以及信息的传递两个组成部分。色彩作为商品信息传播的重要组成元素，只有确保色彩设计中蕴含的信息能够有效传递，才真正具有价值。顾客可以从对于包装色彩的认知，从而联想到商品的属性以及所蕴含的主题信息，整个过程是由信息转化到信息的过程。可以说现在艺术设计就是艺术性编码。而且这种编码是现代艺术设计中美学特质的具体展现。而且色彩所代表的信息也有其主观的里面，多数情况下都能对客观事物直接进行反应。例如，小麦黄了、橘子橙了、大枣红了都预示着成熟，引导人们来摘取;当树枝上长出鲜嫩的绿芽儿，粉嫩的桃花开满一树，由于你的春天的来临;西边的太阳映出一片紫红颜色的时候，就寓意着夜晚即将到来。色散是眼睛接收到的第一感官，也是最直观的感受，他将会影响着人们对于事物性质的基本认知。对于包装色彩设计来说，要做到客观与主观的统一，而且无论是客观还是主观，其呈现的色彩一定要具有优美性。消费者在进行购物时，鲜艳的包装色彩会激发人的心理活动，从而产生美的感觉。那些优美的色彩会让人体分泌出一种有利于身体健康的活性物质，让人们一直保持朝气蓬勃的状态。

三、蕴含的时代精神

从更深刻的角度上分析，包装色彩所传递的信息不单单蕴含着商品本身的信息，代表着一种文化内容。所以包装色彩信息所蕴含的内容，不但要为商品主题进行服务，还要做到协调消费者的心理与生理感受。色彩代表的意义是随着时代的变化而不断改变的，不同的时代，对于同样的色彩附加着不同的情感，随着时代的发展，人们的审美意识也会不断地改变。包装色彩设计中的审美意识与时代特征是相融合的，包装色彩的信息中就蕴含着社会文化的维度，在色彩设计中充斥着时代特征。

以往的和谐美更注重古典情调的传递，而色彩的另類情趣或个性追求。都是追求时尚与现代审美变化的具体展现。例如现代青年都喜欢将原本黑色头发染成棕色、红色、金色等不同颜色，这都揭示了年轻人的朝气，求奇求异的心理。像是一些色彩设计作品，将红色的苹果转为蓝色，将绿色的草地画为粉色，这些并非是对于自然规律的不尊敬，同样也不是设计师的失误，而是色彩设计的另类展现，代表着一种反传统的意识。这种强烈的视觉反差，能够带给人们更强的视觉冲击力。

结束语

随着时代的进步，人们的审美意识也在随时不断变更。色彩是永恒不变的，但在时代改变的推动下，人们对色彩赋予的情感与寒意却在不断地发生改变。人们不再像过去一样盲目随从色彩的抉择，而是不断地觉醒自我观念，实现个性化追求与自我展现。在现代城市中，色彩信息的来源十分丰富，尤其是在这个注重包装的年代中。随着表现技术的提高，包装色彩设计也在不断地进步。形式的变换与色彩的冲击让每个人都充分感受到了艺术的魅力，不断引导人们改变完善自己的审美观。

参考文献：

[1]庞理科.食品包装中色彩的应用——评《食品包装设计》[J].食品工业，2020，41（11）：368.

[2]钱品辉.论包装色彩设计的美学特征[J].包装工程，2006（05）：288-289.