地方新闻网站媒体融合如何见成效

张艳

【关键词】媒体融合; 新媒体; 抖音号;客户端

现如今，万物皆媒，我们处在一个信息爆炸的时代，每天都有大量的数据和信息产生。融媒体形势下，传统媒体与新媒体相互借力，多种媒介融合共存。合肥在线作为地市新闻网站，如何搭乘融媒体的快车？作为一名网站编辑，现结合自身的实践谈谈对媒体融合发展的几点思考。

一、从生产、传播、互动入手，线上线下深度融合

媒体生态离不开三个环节：生产、传播和互动。2019年7月23日起，合肥在线联合各大市属媒体独家推出为期半个月的关于修订《合肥市限制养犬条例》调查问卷，通过H5及有奖问答的形式，广泛开展民意征集。此次新媒体调查活动在市属媒体也属首次，号召全民参与，线上线下融合，活动取得了良好的舆论效果，为地市新闻网站融媒体发展提供了一个很好的借鉴范本。

（一）PC端和移动端“和而不同”

此次问卷调查设有21个选项和一个建议征集，内容覆盖文明养犬的方方面面。从呈现效果而言，将PC端和移动端区分开来。移动端主要以微信为核心界面，识别登录H5问卷。而PC端，是通过电脑访问调查问卷页面。移动端的H5页面，需要二次登录，且界面显示较小，参与者体验较差，不够友好。所以，PC端重新设计了一个自上而下的瀑布流式滑动的页面，让网友在点开链接时问卷一览无余。

（二）各发布端口“同频共振”

内容做好后，如何输出便是关键。在问卷调查页面制作完成后，怎么进行传播至关重要。此次问卷调查，各媒体近80个平台同步推送，包括人民网、中国网、新华网安徽频道、中安在线、安徽商报、江淮晨报、合肥晚报等。仅就合肥在线而言，包括网站、微信、微博、“合肥365”APP、头条号、百家号、搜狐号、企鹅号等各端口，同步发力，提升信息传播的总体效率。

以合肥在线端口为例，除了官方微信头条推送、菜单栏设置相关按钮，微博、APP置顶相关链接，还在网站页面显著位置设计了动图形式的半通栏，直抓网友眼球。

（三）传播与互动“融合为一”

线上有传播，线下有互动。此次问卷调查设置了各种奖项三百余个。通过关注微信公众号的形式，构建参与者之间的“桥梁”，并将这部分参与者转化成微信公众号的关注者，在广泛调动市民参与积极性的同时，实现了粉丝量的增长。至调查结束，收集万余份有效问卷，群众参与的积极性较高。

二、布局抖音号、客户端 ，助推融合发展

新媒体既是技术也是手段和工具，此次问卷调查的顺利开展，也让我们看到了媒体融合发展的切入口。从细分来看，媒体融合中的PC端、“两微一端一抖”越来越成为各媒体的标配。PC端、“两微”的发展已日趋成型，“抖音号”与客户端已成为绕不开的两个重要阵地。

（一）抖音号要找准“着力点”

随着各媒体进驻抖音，设立官方抖音号，内容成为其发力点，而内容制作的根本是需要找准“着力点”。

1、内容立足本地

抖音号是面向年轻人的平台，合肥在线作为地市新闻网站，官方抖音号的内容要“接地气”。也就是说内容上要立足于本地资讯，抖音号的短视频作品应围绕合肥的“大城小事”，关注普通人的故事，引起情感共鸣，真正做出市民爱看、市民点赞的好作品。

2、坚持原创

合肥在线拥有一支强大的新闻采编团队，曾打造出《合肥一分钟》等爆款短视频。抖音号内容应把握品质，以原创为主。每天推出3-5篇的原创短视频作品，打造个性化的产品。在“用户强势”的大环境下，只有内容做得好看，才能吸引受众。

3、优化内容

抖音短视频的内容优化，首先，要把控时长，过长或过短的视频内容都不适宜大众传播。其次，应包括同期、字幕、配乐等，以吸引观众的眼球。再次，在事件类短视频制作时，要有冲突点，能够把观众带入到事件当中，做出有温度的故事。

（二）客户端要“精准定位”

“合肥365”APP是合肥在线自主研发的一款集文字、图片、视频、直播于一体的客戶端，是合肥对外宣传的优质内容输出平台。2018年“合肥365” APP入围传媒中国年度报业融合创新品牌实战案例20佳。结合“合肥365” APP的内容更新工作，笔者认为地市新闻网站的客户端应该注意以下几点：

1、精准定位

要打造成什么样的客户端，是时政类的还是资讯类的？是主打原创还是主打全息？是面向本地还是面向全国？这些问题都需要在客户端上线之初就有明确的定位。否则，客户端就无法形成稳定的受众群体，更谈不上品牌效应。《北京时间》视频采集部的副总监陈佳认为“我们应该在紧紧把握主流价值观的同时， 以用户为中心，进行垂直化的内容生产。需要赋权给用户，精准服务满足社群需求”。“合肥365”APP就是重点面向合肥本地，主打原创的资讯类新闻APP。这样一来，与之匹配的受众群体就有了清晰的范围。

2、服务受众

下载一款客户端就要占用手机一定的内存，所以，新闻客户端必须要足够吸引人。可以通过客户端连接各种政务信息和服务平台，如公交地铁的到站情况、水电气费的缴纳平台等一系列便民通道。受众打开客户端，在接收信息的同时，也能享受到便民服务。

3、速度为先

同一内容，移动优先，拼的是速度。澎湃新闻时事副总监陈良飞曾说，有没有24小时值班制度是衡量一个新闻客户端是否有竞争力的标尺。谁能够第一时间发布信息，谁就能够掌握主导权。

三、创新理念找突破口，加强人才队伍建设

合肥在线在媒体融合发展上，有成功经验，有观点启发，也有心得体会。如何在众多媒体形态中脱颖而出，走出一条差异化之路任重而道远。以下四个方面是基础所在，也是需要引起重视的。

（一）在媒体竞争中“抢占先机”

以微信公众号为例，公众号的内容你全部都看吗？一些公众号你有多久没打开了？你是不是已经对很多公众号取消了关注？合肥本地的微信公众号，有传统媒体的，有商业网站旗下的，有草根自媒体的，这就导致内容同质化现象严重。在这样的环境下，新闻网站微信公众号该如何生存？

生活服务类？时政新闻类？社会事件类？关键应该缩小范围，确定内容主体，打造个性化微信公众号。以合肥在线为例，应该利用合肥报业传媒集团的内容优势，抢抓新闻点，占领先机，同时为受众提供良好的阅读体验，做到以人为本，对用户负责。

（二）建立全媒体人才队伍

人才流失是当今传统媒体普遍存在的问题，因此媒体一方面要引进新媒体人才，为媒体发展做好人才储备，另一方面要加强对现有人才的培养，通过业务培训，提高采编人员综合素质，尽快建立一支全媒体人才队伍。

（三）坚持内容为王

一些自媒体片面追求浏览量，利用读者的猎奇心理在标题上“挂羊头卖狗肉”。为了使平淡无奇的内容吸引网民关注，忽视甚至无视标题与内容的关系，导致“标题党”泛滥。

但倘若内容不是受众所感兴趣的，即便有人点开，也不会转发，依靠“标题党”来哗众取宠的微信公众号，是不会有生命力的。

（四）强化知识产权保护

随着版权保护意识的增强，媒体首先要健全审核制度，完善相关机制，倡导知识产权保护的理念。其次，保证图片来源正规。再次，加强知识产权法律实务的教育培训，健全相关补救措施。

2019年1月25日上午，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话，指出“推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。”

当前的媒介环境与传播方式正发生着翻天覆地的变化。在媒体融合走向深入的形势下，作为地市新闻网站要不断聚集优势，打造一批智能化、移动化、社交化、场景化的融媒体作品，用权威、深度、专业的平台传播党的声音，传播主流价值。

（作者单位：合肥在线）

责编：姚少宝