新闻客户端差异化发展策略

现如今，澎湃新闻客户端、网易新闻客户端、今日头条客户端等一大批新闻资讯类客户端成为用户获知新闻资讯的重要选择，其之所以能够在传媒市场上占据重要地位并形成品牌效应，与其实施差异化的策略密不可分。

1.立足自身构建品牌

媒体机构在推出新闻客户端的时候，应该充分认识自身，对自己的传播方式进行专业化的整体评估。如果在原创内容上具备优势，则可以推出原创资讯类新闻客户端，用高质量的原创内容吸引用户的关注。如果在技术上具备优势，则可以在新技术上做“文章”，在新闻客户端上运用大数据、虚拟现实（VR）技术革新传播方式与形式，实现内容的实时采集，即时、精准传播。媒体机构还要善于捕捉传媒市场的机会，找到“人无我有”的市场空白点。

2.注重创意打造口碑

当一款新闻客户端获得成功之后，其他新闻客户端也会“跟风”模仿，包括界面设计、新技术的使用等。然而，新闻客户端在内容传播上实施的创意策略，却是其他新闻客户端不能够模仿的。移动新闻客户端的“网感性”更强，在实施创意化策略的时候，一方面在新闻内容上下功夫，换种角度采写新闻；另一方面可以利用新技术，以用户喜闻乐见的形式包装内容。移动新闻客户端要实现自身异质性发展，塑造良好的口碑，注重創意十分必要。

3.满足用户创造价值

只有符合用户的需求，新闻客户端才能够获得用户黏性，在竞争中占据有利地位，进而实施差异化战略。基于用户获利的心理，网易新闻客户端推出了积分商城。用户浏览新闻、发表新闻的跟帖、浏览广告等都可以获得积分，积分可以在客户端上面换取相应的商品，还能够在线下实际消费。可以说，网易新闻客户端在满足用户需求过程中，带动了用户生产内容、用户与新闻客户端的积极互动，拓宽了盈利方式，从而创造了更多价值。

（殷俊 柳青文，摘自《新闻与写作》2017年第3期）

（本专栏与中广联《中国广播电视理论动态》编辑部合办，栏目编辑：聂巧）