融合背景下基层媒体的创新发展策略

尹虹

【关键词】媒体融合;基层媒体;创新;策略

随着互联网技术以及多媒体技术的发展，新媒体成为当前信息传播的主流，利用新媒体对新闻进行碎片化和互动性的传播是当前新闻传播的主要方式，而人们在互联网传播的背景下也可以选择个性化的信息获取方式来满足自身的信息需求。面对这样的新闻传播形势，基层媒体要积极创新，主动迎合人们对新闻信息的需求，制作出接地气、贴近大众生活实际的新闻。

一、融合背景下基层媒体面临的新环境

（一）新闻传播碎片化

新媒体环境下，新闻传播呈现碎片化的特点，这主要是因为追求新闻时效性、追求信息量以及追求表现形式多样化而导致的。新闻传播碎片化会造成新闻信息比较零散和浅显，缺乏一定的整理和归纳，不能引发受众的深度思考。这种碎片化的传播方式首先在很大程度上削弱了思维的逻辑性和严谨性，取而代之的是思维的跳跃性，容易出现真实信息被掩盖的现象;第二，碎片化的新闻传播方式在追求时效性的过程中，从整体情境中抽离碎片化信息很大程度上使得新闻传播失去了完整性，并且与网络媒体和自媒体的传播方式相比，传统新闻传播方式的速度显然不可能与其相抗衡，这使得新闻媒体的权威性下滑。

（二）新闻生产和制作呈现出全民化和草根化趋势

融合背景下，新聞的传播已经呈现出互动式、个性化以及海量化的特点。在这样的传播环境下，人们既是信息的获取者，也是新闻的生产者和传播者。他们一方面能够利用手机、平板电脑等随时随地获得所需的新闻信息，另一方面也可以利用手机、电脑等记录身边的人和事，再借助微博、微信等平台发表自己的观点。这样，新闻的生产和制作呈现出全民化和草根化的趋势，大众在公共领域内的话语权得到了强化。

二、融合背景下基层媒体的创新发展策略

在融合背景下，基层媒体要不断进行创新，最大程度地发挥基层新闻媒体的宣传与舆论监督功能。笔者现从四个方面对基层媒体的创新发展进行阐述。

（一）强化媒体融合，提高新闻关注度

媒体融合发展使新闻媒体的格局和传播方式都发生了变化，基层新闻媒体要在新的形势下做好新闻宣传工作，就需要快速适应变化的媒体环境，加快推进媒体融合发展，不断拓展基层新闻媒体的舆论阵地，提高关注度和影响力。

要促进媒体融合，提高基层新闻媒体的关注度，首先要紧紧围绕基层新闻媒体舆论监督平台、综合服务平台以及基层信息枢纽体这个建设目标来积极谋划，整合力量，不断提高媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，让主流媒体的声音传得更开、更广、更深入。第二，针对如今我国移动用户数量大的现实，在媒体融合的技术应用与开发上要坚持移动优先的原则。在进行媒体融合技术研发和推广的过程中，要对基层新闻内容的分布以及用户行为进行分析，使基层新闻媒体逐步形成新闻优先发布、新闻深度挖掘以及全媒体覆盖的优势，从而使基层新闻媒体成为具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。第三，在媒体融合的过程中，要根据大众的新闻需求和媒体的发展特点来不断开创新新闻业务，按照新闻项目进行资源嫁接，跨界生产，如实行基层新闻+政务，基层新闻+文旅，基层新闻+体育，基层新闻+招商引资，基层新闻+公益等新模式，将政务服务、文化旅游、体育、招商引资以及社会公益等融于基层新闻制作中，充分发挥基层媒体的宣传作用。

（二）树立新闻节目品牌，提高媒体公信力

在媒体融合背景下，网络媒体和手机媒体等新兴媒体的快速发展使新闻的报道方式和理念发生了一定的转变，而受众也在多媒体环境下形成分流，这就需要基层新闻媒体树立新闻节目品牌，提高基层新闻节目的公信力。

基层新闻媒体因为是大众了解本地新闻的重要渠道而备受关注，但是由于受到经济环境、社会环境、文化环境以及传统的新闻节目形式的影响，新闻类的节目总是出现趋同化现象，缺乏地方特色，削弱了基层新闻节目的吸引力。基层新闻媒体要树立节目品牌，首先，在进行新闻编导时要发挥基层新闻的区域优势，体现地方特色。因为受众多为当地群众，新闻节目内容要重点关注当地的民生百态，从中挖掘新闻素材，来体现出基层新闻媒体与其他新闻媒体的差异，以此来吸引受众的目光。第二，在新闻节目品牌的树立过程中要重视社会效益，要根据当地社会大众的需求来进行相应的宣传，如地方重点发展旅游业，在进行基层新闻编导的过程中可以重点对当地的旅游资源进行挖掘和宣传，以此来积累基层新闻节目的素材，为新闻节目的良性发展奠定基础。第三，新闻节目的报道方式、编辑方法以及结构安排在很大程度上会影响整个新闻节目的传播效果，在新闻节目编排的过程中要合理编排地方新闻和国际新闻，将其加工成为具有鲜明特点的新闻组合，来满足受众对新闻的关切，达到提升新闻竞争力的目的。

（三）强化与受众互动，满足受众的个性化需求

目前，以亲切的表达方式和小切口的新闻报道角度来进行基层新闻播送，已经成为地方台获得高收视的不二法门。在基层新闻策划制作过程中，要强化与受众的互动，让新闻贴近受众，让受众成为新闻节目的一部分。强化新闻节目与受众的互动性，一方面能够增加新闻的现场感，扩大新闻节目的影响力，使基层新闻工作真正落到实处，发挥出舆论引导的作用;另一方面能够及时了解受众对新闻的需求，以便及时调整表达方式，策划更多的节目话题保持节目的热度，提高节目收视率。

在强化新闻节目与受众的互动时，首先，要强调新闻真实性和贴近性，以贴近大众生产生活的新闻内容来引起受众的关注，以与百姓息息相关的新闻信息来提高受众的期待感，让新闻走进百姓的生活。如在“3·15”消费者权益日编排消费者维权类节目，邀请消费者在现场讲述维权经历，维权部门在现场解决或者出台维权解决方案，在帮助老百姓“理性消费，理性维权”的同时拉近新闻节目与观众之间的距离。第二，要提高新闻的接近性，转变新闻信息播送的角度，让新闻当事人来讲述自己的亲身经历，赋予百姓话语权，增加新闻的真实性和人情味。第三，要提高新闻的实用性，新闻内容要锁定百姓的生存状况、生存空间以及生存环境，拉近新闻与百姓之间的距离，提高百姓对民生新闻的关注度，如在新闻演播室进行与创业有关的话题讨论，邀请一些创业成功者和政府创业扶持人员讲解创业的相关经验和创业扶持政策。

（四）挖掘新闻深度，提高新闻报道优势

媒体融合背景下新闻信息呈现出碎片化和浅显化的特点，利用互联网传播速度快，传播范围广的特点来进行基层新闻的传播，对于实现基层主流新闻媒体的作用有着重要影响。对新闻内容的服务性进行深度挖掘和探讨，能够发挥新闻媒体舆论引导的优势，凸显基层新闻媒体的魅力。

挖掘新闻深度，首先要突出新闻思想，帮助社会大众从理性层面上来认识新闻背后的深层次意义。第二，合理运用新闻报道资源，在进行民生新闻深度报道之前要结合新闻发生的实际情况和新闻报道的要求来明确新闻采访目标，制定科学合理的新闻采访报道计划，并将采访落实到采访的各个环节，来提高新闻采访的目的性、针对性，和新闻深度采访报道工作的综合质量水平。第三，要强调新闻内容的真实性，深入基层、深入一线获取第一手材料，并对众多的新闻材料进行深入分析，找出能够反映时代精神、引起广泛共鸣的材料，再深入发掘其中的内涵，以坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向的写作出发点来将新闻内容中的潜在价值挖掘出来，运用丰富的新闻语言、表达形式、写作方法、制作技巧创作出精品新闻力作，推出有思想、有温度、有品质、符合大众需求的新闻报道。第四，要打造基层新闻精品，发挥基层媒体连续新闻报道的优势。基层新闻媒体具有天然的接近性，在进行基层新闻深度报道的过程中，要对社会大众广泛关注的热点进行连续性的报道，真正做到为民解忧，提升社会大众对基层媒体的信赖。

结语

在媒体融合背景下，基层新闻媒体顺应媒体的发展趋势，积极做出创新与改变来突出基层新闻媒体的特色，实现媒体融合转型发展，以此来提高基层新闻媒体的综合竞争力，制作出人民大众喜闻乐见的新闻作品。

参考文献：

[1]郭亚娟.媒体融合与电视新闻编导的思维创新[J].新闻研究导刊，2017（01）：81.

[2]时红燕.提高电视新闻传播效果的创新策略研究[J].西部广播电视，2015（05）：48-51.

[3]董姝.编辑类民生新闻节目如何树立品牌形象[J].新闻传播，2017（01）：112.

[4]赵雪，丁晓晓.互動性电视新闻评论节目的情景语境——以互动性电视新闻评论节目《新闻深一度》为例[J].现代传播，2013（01）：65-68.

[5]张晓东.浅谈电视新闻深度报道[J].记者摇篮，2016（05）：22-23.

（作者单位：衡山县融媒体中心总编室）

责编：周蕾