传统纹样与现代标志设计的碰撞与交融

熊伟

摘 要：对于现代标志设计来讲它有着浓重的时代特点，具有着很好的审美价值，但是在当前的标志设计中普遍都存在着千篇一律的特点，其主要的原因是因为对人文内涵的缺失，因此我们在进行探讨标志设计中加入深层次的设计语境就成为了当前很好的目标，对于现代标志设计师来讲就需要把传统的纹样思路融入到标志设计当中，为其可以注入新的活力以及艺术魅力。

关键词：传统纹样;现代标志;两者结合

一、传统纹样对于标志设计的审美价值

1.适当的添加形式美感。我们常说的形式美大体上指的是符合当前人们审美的标准，对于任何艺术行为来讲，它在进行创作的过程中都需要遵守一定的美化标准。在现代设计中我们要求画面整体能够达成一个对称的效果，从而使得可以符合大多数人的审美观。而对于传统纹样中的艺术形式来讲，它内部包含着不同的艺术美感，我们将传统纹样中蕴含的艺术美感结合到现代标志设计中，可以在一定的程度上增添丰富的形式美感。

2.加强内部的文化底蕴。标志它作为一种识别性的图形设计，可以说在当前社会当中已经成为了一种快餐文化，这样的一种设计模式我们从根源上来讲，它是缺少相应的文化底蕴的，只是简单的表达在形式方面，因此我们可以对其融入传统文化的元素，这样才能赋予标志有着很好的魅力艺术。

3.能够很好的弘扬民族文化精神。随着国际化的不断发展，外来的国外元素不断的渗透到我国衣食住行当中，并且在当前的现代标志设计中也受到了国外元素的影响，因此如何保护和发展我国的传统文化特色，都需要在进行现代标志设计中融入我国的传统文化元素，这可以在一定的程度上提高我国传统文化的发展和弘扬。

二、当前传统纹样融入到标志设计中存在的一些误区探讨

对于传统纹样融入到标志设计中的使用是一件十分常见的事情，但是我们对于这些标志设计在进行欣赏的时候，往往看不到传统文化的体现，只能看到形式上的设计，这就使得原本融入到其中的传统纹样失去了原本的魅力，甚至造成了一些负面的影响，下面我们就来探讨一下。

1.符号套用的误区。标志设计者在进行设计的过程中，最常见的错误便是对传统纹样进行简单的照抄设计，从而在一定的程度上使得设计的标志变得俗味，例如符号套用，只是简单的把传统纹样的符号套用到设计标志当中，并没有进行修改和装饰，这是造成传统纹样在现代标志中出现不和谐的情况发生。

2.忽视地区的文化特色差异。设计师在将传统文化融入到标志设计的时候，需要认识到不同区域的特色文化，例如在我国大部分的地区都将红色看做为吉祥幸运的象征。但是在某些地区红色会使得当地的人们出现冲动和挑衅的感觉出现。

三、传统纹样在标志设计中的使用的方法

1.如何有效的对传统纹样中的元素进行提取。对于传统纹样来讲，它有着十分悠久的历史以及内容丰富的特点，我们通常都是产区简化和抽象的办法来对传统纹样中的元素进行提取。例如讲一些纹样的精髓部分用来设计标志，就会给人体现出一种穿越的感觉，让人们产生错觉，从而可以重归到传统的文化中，我们可以从图1中看出，这是我国南京博物馆的标志，它很好的结合了传统纹样来对现代标志进行设计。

2.二度创造。对于传统纹样来讲，它的传承和发展在受到了时间以及外界因素的影响下，可能会导致在表现的形式上以及手法上出现变化，因此我们在使用传统纹样的时候，需要对该传统纹样进行分解和组合，让其图形在现有的基础上能够保持很好的艺术格调，特别是在当前的社会环境中，还需要按照人们的审美特点趋势，来讲传统纹样优化为人们可以接受的形式，融入到标志设计中，这样才能在加深原有图形的文化内涵的同时也能提升标志设计的使用。

3.抽象变化探讨。抽象变化这是一种将传统纹样进行抽象抽象的方法，我们在进行抽象的过程中比较强调图像的简洁性，这也是标志设计的基本诉求，平面构成知识体系中有着化繁为简，化杂化为有序等内容，这些都是能够使得传统纹样在标志设计中融入的方法。首先，我们需要在进行设计的时候，将纹样进行二度的抽象化操作，从而可以在一定的程度上让其加工可以变的十分简单，通过这一种极简的图形从而产生全新的艺术效果，但是我们需要把握美感的不断变化。

因此，我们需要对传统文化进行抽象处理，那么就不能使得抽象的图形变为丑化，应当有着很好的美感。并且我们还需要关注原有传统纹样的特点和文化，不能使其在融入到标志设计的时候失去原有的文化特色。

四、结束语

随着改革开放以及经济全球化的不断发展，在当前的艺术设计领域当中，充满着各国的文化特点，这就使得在我国国内的标志设计中充斥着大量的國外元素，从而忽视了我国的传统纹样特色。对于现代标志设计来讲它有着浓重的时代特点，具有着很好的审美价值，但是在当前的标志设计中普遍都存在着千篇一律的特点，其主要的原因是因为对人文内涵的缺失，因此我们应当重新拾起传统纹样，努力的挖掘它的美感，让它能够在标志设计中很好的体现出来，让我国的传统纹样结合标志设计走出国门，迈向世界。

参考文献：

[1]赵倩.浅议传统纹样与现代标志设计的碰撞与交融[J].艺术科技，2016，29（09）：280+147+157.

[2]王蒲.浅析中国传统吉祥纹样在现代标志设计中的应用[J].艺术与设计（理论），2015，2（06）：36-38.

湖北省职业技术教育学会科学研究课题：吉祥图案融入现代标志设计实践教学研究（编号：ZJGA201845）