传统吉祥纹样在标志设计中的运用

杨淑云

摘要：传统纹样承载着深厚的文化底蕴，是我们的祖先日积月累的最具有本土气息的艺术形式，是中华民族上下五千年的文明传承之结晶，代表着整个民族的内涵和精神特质。其内在的魅力不言而喻的。古代的人们，其文化本质是純朴、向善。这些人们对于常年居住的环境充满了敬意和不解，并将这种困惑赋予图形化的表述得以记载，我们今天能够看到的，能够研究的正是传统人们对于文化最本真的理解和感悟，这便是传统图样的本真所在。而在这丰富多样的图形里，求吉心理只是冰山的一角，向人们诉说着最古老的精神面貌。中国传统吉祥纹样记载着人们对于美好意愿的追求，表达着人们迎福纳祥的祈祷。古代人们就是将这些美好的意愿用图形化的形式记录下来。这种形式给后人留下了宝贵的财富。

关键词：传统纹样；吉祥纹样；标志设计；传承

一、传统吉祥纹样与现代标志设计的共融性

（一）精炼的表现手法

中国传统吉祥纹样是由早期的图腾演变而来的，而图腾也是那个时代的人们表示对美好愿望的向往的一种文化现象。图腾和标志设计都有着高度精炼的特点，目的也同样为了便于人们识别和记忆。所以，标志设计也更加需要这种具有高度精炼的表现手法，只有精练的表现手法，才能给人更深刻印象，不会被大量的信息所淹没，才能实现现代标志的价值。

（二）通俗易懂的寓意

传统吉祥纹样都有着丰富内在意义，而这中内在意义也比较通熟易懂，一般的普通百姓也能够理解其中的含义。比如，石榴在民间一直就有着“多子多福”的寓意；而蝙蝠飞舞时的模样也被人们称为福运；另外，还有祥云，从古到今都是吉祥、如意的象征。所以，中国传统吉祥纹的魅力并非只在图形上，要更加注重传统纹样中的所蕴含的象征意义和文化内涵。

这一点也正是现代标志设计所追求的。现代的标志设计既要做到富有丰富的文化内涵，又能够被人从一个简单的符号中领悟到所代表的企业文化和价值观。如图4-7所示的标志设计中，都是将祥云图案的美好寓意运用其中。

（三）造型完整的形态

中国传统吉祥纹样经过几千年的发展和传承，一直具有吉祥、如意的象征意义。比如：传统吉祥纹样中的“太极纹”，就是由黑白两个颜色的鱼形纹组成纹样，同时也是我国比较原始的吉祥纹样；还有鸳鸯、福禄童子等等。这些前后对称、成双成对、完整不破的造型以及吉祥的意义钧呈现在吉祥纹样的形式上，构成了传统吉祥纹样独特的形态，也使中国吉祥纹样更加的具有魅力。同时，标志设计也一直追求这种形态上的完美，可以将企业文化和和传统吉祥纹样的内涵合理有效的融合，使之达到能够体现出企业文化又能够丰富内涵的目的。

二、传统吉祥纹样在现代标志设计中的运用

中国传统吉祥纹样和现代标志设计有效的融合，在可以体现中国传统文化的同时，还可以对中国传统文化所蕴含的内涵和精髓进行继承和发扬。在设计过程中，将传统吉祥纹样运用到标志设计中，不能只是单纯的照抄照搬，而是要根据企业文化以及所要传达的信息再加以“设计”，通过各种形式的设计手法对纹样进行提炼，并以现代人的审美标准进行改造，运用到标志设计中，使设计出的标志更具有时代特色。

现代标志设计具有强大的功能性和目的性。是用图形和文字共同作用的结果。这种信息传达的形式是以图形为载体，表现出企业的品牌文化，作为视觉体现的标志设计在设计时，要遵循工嗯呢该第一的原则，特别是与传统吉祥纹样的融合方面，既要选择有价值有意义的纹样做素材，又要考虑所选纹样的可操作性，要方便设计实施，又要充分体现其文化内涵。其次，是在对传统吉祥纹样运用的过程中，要协调功能性和形式美两方面的要素，要能够将两者完美地进行结合。在形式上遵循形式美规律，在设计中以其吉祥寓意为载体，两者共同作用，传达时代精神和标志设计的本来特征。

对于传统吉祥纹样运用标志设计中，首先应体现在形式和意义上。形式上的借鉴，主要是利用传统吉祥纹样的局部或特征进行再设计，让人产生联想；意义上的延伸，是指利用传统吉祥纹样中所蕴含的文化底蕴和吉祥的寓意，融入到标志设计中。设计者在进行现代标志设计时，需要对传统文化和吉祥纹样的象征意义要进行充分的了解和研究，提炼出符合的合适的设计元素融入到现代标志设计中去，使传统纹样所蕴含的文化内涵表现出来，并且能够更加符合现代人的审美标准。

例如，图11是北京2008奥林匹克运动会申办标志。奥林匹克运动会申办标志的设计创意来自吉祥纹样中的“盘长纹”，还在其中加入了书法设计和奥运五环。另外，还有一个打太极拳的人形，象征着我国的体育文化和精神。此标志的设计很好的表达了我国对奥运的重视和期盼。还有图12澳门特别行政区的区徽。澳门人一直把莲花当做吉祥之花，莲花也有着吉祥、富饶的寓意，用莲花作为澳门区徽设计主体，也得了很多澳门市民的喜爱，同时，也象征着澳门将来能够更加的繁荣、兴旺。澳门古时叫做 “莲岛”、“莲花地”、“莲峰山”这些名字都和莲花有关，设计师才将莲花作为设计主体和现代元素相结合的方式设计了这一标志。

中国传统吉祥纹样在现代标志设计的表现形式有以下三种：

（1）具象表现形式是指在现代标志设计中运用感性形象。在设计的过程中，要求设计师尊重吉祥纹样的原形，但又能对完

（下转第136页）

（上接第135页）

全的复制原形，而是通过提炼和概括出来的具象图形进行设计的一种表现形式。例如，图13澳门商业银行标志。该标志在设计的过程中加入了传统吉祥纹样中的“龙纹”元素作为设计的主体，并以具象的形式为设计原点，与现代设计元素紧密结合，反映出了该银行的实力和稳固的基础，和对广大市民的承诺。

（2）抽象形式是指是用抽象化的几何纹样、文字或符号来表达其含义的表现形式。抽象形式更加具有总结性、思维性，而蕴意也更加深邃丰富，这就需要设计师要能够领悟中国传统吉祥纹样的文化底蕴和象征意义。首先要从不同的整体纹样中提炼出合适的元素，然后通过打乱的方式再重新组合。通过这种方式设计后的图形，既能够保留中国传统纹样韵味的同时，还具有出现代感，便于识别和记忆。例如，如图14中国银行的标志，就是将中国的古钱与文字中的“中”字作为最基本的设计主体，然后再通过抽象化的设计，使此标志整体的造型简洁、明朗，很符合中国银行的行业特征。同时，此标志不但具有强烈的中国传统文化底蕴，还具有很好的传播性，也象征着中国银行以经济发展为本的方针。

（3）意象形式是指在设计中运用有联系的事物来完成意念象征的任务。可以理解为从整体的图形中提出一些元素，然后通过设计进行单独的展示。而意象化表现方法是指在设计中运用有联系的事物来完成意念象征的任务，并通过后期各种设计手法的处理，比通过抽象和具象的设计手法变的更加的含蓄和直观，韵味十足，通俗易懂。例如图15凤凰卫视的标志设计就是利用意象形式的表现方法。

三、现代标志设计对中国传统吉祥纹样的传承

在众多的成功的案例中，我们看到了很多将传统吉祥纹样融入到现代标志设计中去的例子，这些经典的作品也使中国传统吉祥纹样的吉祥寓意和文化内涵得到了很好的继承与发扬，促进了传统吉祥纹样的创新步伐，能够设计出更具有民族特色文化内涵和符合现代人审美的标志，使传统吉祥纹样焕发出新的生机与活力。传统吉祥纹样经历了从原始社会到明清时代的发展和演变，均体现出了当时整个社会的文化风气。在这几千年的发展过程中，吉祥纹样也受到了美术、宗教文化等诸多因素的影响，使其更加具有浓厚的中国传统文化烙印。

如今，随着全球经济的快速发展和信息时代的来临，中国传统文化也受到比较大的影响和冲击。所以，作为當代设计师，有责任也有义务提炼出传统吉祥纹样中的设计元素，并合理的运用到现代设计中，通过再设计的方式突显出视觉传达的功能性和文化性，来继承和发扬中国传统吉祥纹样的文化底蕴和内涵，使中国传统文化的精髓能够流传下去。此外，还可以通过古今结合的艺术手法树立我国标志设计的国际化形象。

结论

现代标志设计是实用性和艺术性完美结合的典范。其简洁的造型被赋予精深的文化内涵，富有视觉冲击力的形象传递这特有的信息。将现代标志设计融入中国传统吉祥纹样，结合企业自身的文化属性，树立品牌形象的同时，又传承了古文化的魅力。这是对中国传统文化的在应用，也是一种继承和创新，对于文化、对于设计都有着举足轻重的意义。作为新生代的设计师，有责任也有义务立于肩负起民族重任，在设计现代标志的道路上，任重道远地上下求索，去寻求更适合国情的艺术发展规律，将现代设计和传统文化更好地结合起来。

参考文献

[1]刘倩.传统吉祥纹样象征性意义及其对现代设计的影响研究[D]. 湖南师范大学 2014

[2]崔京涛.传统文化元素在现代标志设计中的应用[D]. 延边大学 2013

[3]刘国涛.企业标志设计的重要性[J]. 华章. 2013（16）

[4]杨瑞峰，马琳.传统图形元素在现代标志设计中的继承和发扬[J]. 大舞台. 2012（12）

[5]毛根廷.传统吉祥图案在现代标志设计中的应用研究[J]. 芒种. 2012（13）

国家社科基金十二五规划教育学重点课题《中华优秀传统文化教育研究》子课题《中华优秀传统文化教育研究—基于中华优秀传统文化的中国特色高校艺术设计教育研究》

（课题批准号：ALA120002）