新媒体环境下思想宣传工作的创新研究

摘 要：新时代的发展产生了新媒体，其极大地转变了信息传播方式，全面提升了各种新闻信息的传播效果，并引导了党的思想宣传工作。此外，多元意识形态交互受新媒体的影响，加剧了党政思想宣传工作的困难。因此，使用新媒体完成党的思想宣传工作及效果，一定要完善相关的制度建设。

关键词：新媒体;思想宣传工作;党政思想

我国在宣传党政思想的时候更多选择各种报刊、广播和电视等传统媒体，传统媒体极大地促进了党思想、路线和各项方针对策的传播。新媒体的各种优势使其成为全球一体化的重要帮手，各种新闻信息的传播也因此取得了很大的成效，为党政思想宣传工作的开展提供了便利条件。同时多元意识形态的交互也因此得到了很大的机遇，提高了党政思想宣传工作的难度。

一、新媒体环境下思想宣传工作的开展

新媒体的改革和发展是通过互联网和移动端进行的，开启了一种全新的媒体形态，影响力也相应扩大了。此外，社会文明的不断发展，使党政思想的宣传工作更加重要，要求也高了很多。要保证党群的密切关系。因此，为了能有效引导党的思想宣传工作，要求相关人员一定要重视新媒体的作用。

首先，传统媒体缺乏交互性，使用传统媒体宣传党政思想工作缺乏创新性，主要是根据上司的命令完成相关的工作。但是很容易因为逐层传播而出现虚假信息，再加上受很多因素的影响信息传播的畅通度会出现很多问题，这些问题一定程度都影响了思想宣传工作。新媒体的开放性提高信息的传播效率，并且相关工作人员还能通过网络的交互性了解人民群众的意见，拉近党群距离。

其次，媒体直接将党和人民的各种意见传播出来，也就是说其是党和人民的耳目喉舌，所以一定要重视群众的监督权。新媒体的发展改变传统媒体不能行使监督权的缺陷，极大提升了党的思想宣传工作的成效。

二、新媒体环境下思想宣传工作面临的挑战

首先，党政思想的传播效果离不开领导干部媒介素养的提升。全面宣传社会主义核心价值观和践行群众路线是党的思想宣传工作的重心，所以党的思想宣传质量非常重要。同时新媒体传播信息具有一定的时效性。一旦处理不当，就会导致严重问题。

其次，党的思想宣传工作是否能高效完成，需要社会意识形态和社会主义核心价值观的引导和宣传。现阶段，一定要不断加强走群众路线，坚持马克思主义就成为了这个过程中的必要手段。但是，每个人信息传播的主体地位主要都是通过大众媒体体现出来的，越来越多复杂的因素阻碍了社会主义核心价值观的宣传，严重影响了社会意识形态的管理。

最后，传统媒体极大地限制了传统信息的传播。由于传播渠道比较单一，却极大促进了党思想宣传工作的进行，有助于正确引导群众的正确思想。新媒体的发展地位因为开放性的网络时代有所减弱。对于受众来说，他们有了更多选择传播信息的渠道，信息的传播不再是单一的纸质传播方式，而是逐渐呈现了多元化的发展趋势，受众在关注相关信息的过程中一定是根据自身的实际需求选择的，虽然这种形式比较有效，但是有一些信息传播主体已经习惯了传统信息的传播方式，所以新媒体对他们来说是一个巨大挑战。

三、新媒体环境下思想宣传工作的创新方式

3.1建立工作研究机制

党的思想宣传工作需要相关人员不断研究新媒体带来的机遇和挑战。因此，思想宣传工作的重要内容主要是研究思想教育工作。此外为了提升思想教育工作者把握舆情的能力，一定要定期培训相关人员的新媒体运用技能，不断地调整思想宣传工作，保障思想宣传的工作效率。

3.2一定要重视新媒体平台，最大程度的发挥新媒体的优势。传统的信息传播已经不符合现代受众对信息的需求。所以这要求电视台要与时俱进，创新信息传播方式，完善网络平台，将信息平台的功能发挥大最大。相关的思政人员一定要通过各种交互平台积极与员工交流，了解和掌握热门的思想需求和动态。此外，电视台还可以建设新媒体平台，更有效的保证思想宣传工作。

3.3完善舆情应对机制

为了能及时发布各种热点信息并掌握宣传的主动权，要完善新闻发言人制度和信息发布制度。此外，为了能及时应对各种突发情况，有效控制信息传播中的舆论问题，要完善舆情应對机制。同时还应该搜集和分析社会上的各种话题和问题，从而调整思想宣传的相关内容，避免影响员工的思想和工作。

3.4建立网络思想工作机制

电视台要维护和建设好门户网站和各大交流平台，保证相关网站能符合员工的思想需求，并且他们能积极参与，使宣传工作具有较大的影响力和感染力。此外，建设网络拼和相应的工作机制也是电视台的工作之一，可以以此发布各种员工关心的问题和宣传内容。还可以定期进行总结，找出其中存在的问题并解决，保障思想宣传工作的效果。

总结

总而言之，在新媒体的背景下宣传党政思想主要是利用网络交互性拉近党与群众的距离。不断丰富新媒体信息的传播渠道，可以保证多元化信息传播的发展。因此，一定要不断的践行党的群众路线，有效地利用新媒体传播各种有效信息，保证思想宣传效果。

参考文献

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[2]张洁.新媒体时代加强高校宣传思想工作的创新探讨[J].求知导刊，2017，0（27）.

[3]任晓曦，杨古今.新媒体环境下的高校宣传思想工作研究[J].青春岁月，2017，（35）：108，107.

作者简介：

谢道文（1968-）男，民族：汉族，籍贯：甘肃永昌，学位：无，职称：助理政工师，研究方向：党政思想宣传.