新时期传统广播电视媒体与新媒体的融合途径探析

汪娜?

摘要：近年来，随着我国科技的迅猛进步，各种新媒体也逐渐出现在我们日常的生活中，如电视机、无线网、智能手机等，这些新兴媒体的出现在给我们的日常生活提供了很多方便的同时也给我们的传统思想观念带来了很大的改变。很显然，新媒体的发展之快给传统媒体带来了不可避免的冲击。所以，我们的传统媒体必然要与新兴媒体相融合。两者只有相互借鉴相互融合才能把各自的优势发挥出来，并促进新旧媒体的共同发展。

关键词：传统广播;新媒体;融合

据调查发现，近年来我国互联网的普及率越来越高，增长倍数越来越快。面对这种形势，传统广播媒体要想发展以及获得更多的新媒体受众资源，创新生产理念与方法是必然选择，只有新旧媒体相融合，才能进一步扩大传统广播媒体的受众群。2014年，中央对现在新旧媒体的发展形势提出了明确要求并对推动新旧媒体融合发展作出了重要部署。传统媒体和新兴媒体的融合发展无疑成为了时代的必然趋势。

一、传统媒体与新兴媒体的发展现状

（一）传统媒体与新媒体共存

虽然我们逐渐的迎来了新媒体时代，但目前我们的传统媒体与新媒体之间是共存的局面。长久以来，我们主要依靠广播媒体作为主流传统媒介，现在仍然存在大部分的稳定受众群，如中老年听众以及大量的车载广播。虽然新媒体的时代各种角色纷纷出现，但很难影响传统媒体在受众群中的权威性。新媒体的大部分内容来自于传统媒体的平台，仍然对传统媒体存在着较大的依赖性。

（二）新媒体迅猛发展

随着新媒体持续迅猛发展，增长率连续提高。电脑、智能手机应用的普遍化，用户体验不断改革优化，极大的冲击了传统媒体行业。各种新媒体软件的用户量也在持续增长，而传统媒体传播的形势比较单一和单向。另外，在传媒产业总产值中，网络的广告收入已经超过了传统媒体的广告收入，投放到新媒体的广告商越来越多。

（三）传统广播媒体面临挑战

传统广播媒体的传播形式相比较新媒体的传播形式来说比较单一，用户的使用体验也比较受限。广播的主要传播媒介就是声音，受众在接受过程中，相比较新媒体而言，感官上有很大的不同。听觉不同于视觉，更不同于新媒体的各种传播媒介的感官参与。那么对于听众所产生的冲击力是完全不同的。其次，传统广播媒体在进行传播的途径中，传播者扮演了很重要的角色。一个好的传播者能够更准确的将信息传递出去，从而使听众拥有更轻松愉悦的收听体验。

（四）融合发展成为必然趋势

在这个信息快速传播的时代，传统媒体很显然已经跟随不上时代的发展。面对群众阅读习惯的变化，再加上新媒体所带来的冲击力，发展空间的受限，传统媒体进入了不得不改革的时代。如今，传统广播需要在保持特色的基础上，融合新媒体的优势进行改善。新媒体传播的快速性、多样性直接导致了传统媒体的受众群大量缩减。传统媒体应积极运用与借鉴各种新媒体技术，来发展自己的新平台，积极地促进传统广播电视媒体与新兴媒体的融合与发展。

二、传统广播媒体与新媒体的融合方式

（一）从传播渠道融合

广播电视媒体可以挖掘新的渠道，自己建设新闻客户端，建立各种媒体软件的公众号进行信息发布，吸引受众线上交流。打造云平台，将网络与实体的内容相串联，使得广播电视行业实现内容共享。另外，传统媒体的交流以及互动方面的方式也比较局限，我们可以策划线上线下活动，搭建广播媒体和受众的桥梁，让广播媒体与受众可以在新媒体的平台互动交流。

（二）建立门户网站

新媒体迅猛发展的同时忽略了传统媒体的优质性，新媒体网站可以联合传统媒体建立新的门户网站，从而在保证传统广播优质内容的同时更多更广的推送给受众。来扩大影响力，吸引和吸纳更多更广的受众群。

（三）内容的融合是必然选择

内容是所有媒体传播的基础，也是核心竞争力。广播媒体须使用新媒体的平台将自己的内容转型为互联网思维，从而实现更好的融合发展。目前，广播媒体在其内容的优质性和权威性方面具有无法替代的作用，而新媒体作为媒介起到的传播作用远胜于其内容。新媒体可以采集整合传统媒体的内容再用互联网方式进行发布，使其更全面，更广泛，更专业。

（四）从传播形式上融合

现在的人民精神追求越来越高，传统的广播形式已然满足不了受众的需求。传统媒体须改善节目形式，开设各种各样的节目，给人们提供更多的体验感。新媒体传播的优势在于其与受众的交流以及互动，传统媒体应融合这个优势，开设一些互动类节目，通过互动的方式所带来的兴趣来满足受众的需求。

三、结束语

综上所述，在信息交互的时代，新媒体快速与迅猛的发展不得不让传统媒体面临巨大的变革与挑战。虽然新媒体的发展给广播媒体带来了不可避免的冲击力，但传统媒体应该积极地与新兴媒体相融合，两者的发展不应该是此消彼长，而应该相辅相成，才能相互融合，寻求共同发展。传统广播媒体必然要抛弃以往固有的商业经营模式，借鉴新媒体的多样化、快速性、趣味性等优势与自身的权威性、公信力、优质性等优势相结合起来，突破以前传统的界限，争取实现传统媒体与新媒体的共同发展。

参考文献：

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[2]胡晓.新媒体时代下传统广播电视媒体需要转账谋发展[J]，新闻研究导刊，2015，6 （17）.

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