融媒体时代下电视新闻节目的传播策略探析

王英

摘要：在当前媒体深度融合发展的时代，电视媒体也迎来了新的发展机遇。在电视媒体节目传播中，新媒体所发挥的影响作用越来越大，而且逐渐被广泛应用与电视媒体中，从而改变了电视媒体传统的传播形式。不过，在媒体融合的大时代背景中，丰富多样的新媒体也给传统电视媒体的发展带来一定挑战。电视媒体的新闻节目要想在融媒体时代中稳定发展下去，就必须加强与新媒体的融合，实现节目创新，吸引更多受众群体，拓展自身的生存发展之路，从而在市场环境中可持续发展下去。

关键词：融媒体;电视新闻节目;传播策略

随着信息技术的迅猛发展，新媒体技术的日新月异给我们的生活带来了巨大改变，数字技术在生活中的广泛运用使人们获取信息的方式越来越方便、智能，同时也使电视媒体迎来了新的媒体时代。传统电视新闻节目与新媒体的融合成为媒体发展的必然趋势，尤其是在数字化技术快速发展的时代中，形成了以电子屏幕为基础的新媒体传播途径，既加快了新闻信息的传播速度，也促进了传统电视节目的发展变革。基于此，本文就对融媒体时代下电视新闻节目的传播策略进行分析与探究，并提出以下几点传播策略，以供广大同行参考和借鉴。

一、坚持内容为先

电视媒体在融媒体时代的发展中，广泛运用新媒体不仅为电视新闻节目的创作节省了一定成本，还提高了其传播的时效性，同时也给电视新闻节目带来了信息追本溯源的困难和真实性的不确定。融媒体时代下，在人人都可以参与信息发布的今天，虚假信息能够在短暂的时间内被无限放大和传播。因此，融媒体时代对电视新闻节目提出了更高的要求。而传统电视新闻节目有着显著的真实性和准确性特点，那么在融媒体时代中，电视新闻节目必须坚持内容为先，确保电视新闻节目的质量，促进电视新闻节目的稳定传播与发展。

二、加快媒体融合

首先，电视媒体要拓展新媒体业务。在融媒體时代下，传统电视媒体要具有新时代发展的思维，运用横向发展思为电视媒体的发展寻找出路，构建新媒体业务是推动电视媒体发展的主要出路。为此，电视媒体可通过整合互联网技术、电子信息技术来构架电视新闻节目的传播途径，合理运用数字信息技术、网络平台及移动终端等多种媒体渠道来促进电视新闻节目的传播。其次，电视新闻节目传可从网络基础用户“年轻用户群体”出发，通过开发移动终端和PC终端的业务来增加电视节目专栏，以实现多种渠道传播电视新闻节目的目的，从而扩大电视新闻节目的社会影响力。除此之外，电视新闻节目还可以购进其他电视台优秀的节目版权，比如，湖南卫视、浙江卫视电视台都从国外媒体购买了电视节目的版权，从而打造出《极限挑战》《奔跑吧兄弟》等节目，十分受年轻受众群体的喜爱，为电视新闻节目的稳定发展奠定了坚实基础。只要节目内容符合受众口味，满足受众群体对节目的需求，打造制作优良的节目，必然能赢得受众群体的口碑，增加电视节目的观众数量，从而提高电视节目的收视率。

三、创新节目形式

电视节目形式能够直观的反映出电视节目的制作水平，是电视节目可持续发展的重要因素。因此，在融媒体时代下，电视新闻节目要想吸引更多受众群体，就必须改变传统单一、枯燥的节目形式，运用现代信息技术，凭借融媒体平台来满足受众群体的需求，从而吸引广大受众群体，促进电视新闻节目的传播与发展。

比如，中央电视台的金融媒体节目《中国舆论界》，就充分利用信息技术手段，创建虚拟观众席，通过手机客户端的方式让受众群体参加到节目中来，从而实现与主持人的现场互动，给受众群体在节目中国表达自己观点的机会，这样新颖的节目方式，创新的互动方式，从很大程度上调动了受众群体在节目中的参与积极性，吸引了受众群体的兴趣，增强了受众群体观看节目的体验，必然能提高电视新闻节目的收视率。

四、加强节目互动

新媒体的传播具有双向性，为受众群体提供了随时随地互动的机会与平台。在此基础上，电视节目要想加强与受众群体的互动，可借助多媒体技术，打造一个互动平台，让受众群体在多媒体互动平台中相互交流，及时反馈对电视节目的意见，让受众群体成为电视新闻节目的参与者，改变以往作为电视节目旁观者的地位，运用这样的方式，不仅能听取受众群体对节目的意见，还能使电视节目做出相应的改进，提高电视节目的制作水平与节目效果，从而提高电视新闻节目的综合竞争力。例如，在两会期间，中央电视台的报道就运用多媒体手段，实现了与观众的实时互动，通过微博、微信及客户端的方式进行报道，让观众一边观看一边参与评论，达到实时解读民众意见，实时与民众互动交流，在民众与电视新闻之间架起了要做沟通的桥梁。

总而言之，融媒体为传统电视媒体的发展带来了新的挑战。传统媒体和新媒体之间有着很大的区别，而且也有着各自的优势，如果将这两者进行融合，对电视新闻节目的传播有着积极的推动作用。在此基础上，电视新闻节目在融媒体时代下，即可通过与新媒体的融合，丰富节目内容的来源，创新节目的传播形式，吸引受众群体眼球，从而提升受众群体的观看体验，提高受众群体对电视新闻节目的粘度，以此促进电视新闻节目在融媒体时代中的可持续发展。

参考文献：

[1]李嘉凤.融媒体时代电视新闻节目传播探析[J].中国传媒科技，2018（09）：27-28.