情感理念在视觉传达设计中的表现方式探析

陈鹏

摘    要：对于设计者而言，既需要确保设计中具有强大元素功能，还需要足够重视设计所传递的愉悦感，因此在设计过程中，设计人员必须提高对情感理念表现的关注以及重视程度。基于此，本文分析了视觉传达设计中情感理念的重要性，并且探究了情感理念的表现方式，主要包括平面构图、材料与纹理、色调、文字编排。

关键词：情感理念;视觉传达设计;表现方式

前言：一个优秀的设计作品，其灵魂为蕴藏于视觉感受中的情感体验，唯有真正获得情感体验，才可以实现与他人之间的沟通与交流，使人们正确理解与掌握设计人员的设计意图，明确设计真正的涵义。由此可见，在视觉传达设计中，情感理念占据着举足轻重的地位。

一、情感理念在视觉传达设计中的重要性

（一）增强视觉传达设计的生命力

通过情感理念，不仅可以传达出人的思想体验，还能够表现其情绪。因此，对于人的思想与思维而言，情感理念非常重要，成为一项重要控制因素。在人的心理活动中，情感理念占据着相当重要的位置，当开展视觉传达设计工作时，能够促使设计情感得到有效发挥，并增强设计生命力。与其它消费产品相比，设计作品与观众之间的沟通与交流至关重要，尤其是对于作品艺术价值，成为一项决定因素，在进行视觉对话的过程中，观众可以评价与确定作品具有生命力与否。在标志、广告以及包装和装帧的设计中，通过正确应用情感理念，能够进一步凸显设计价值。以“花木兰”为例，在这部动画电影中，所设计马造型独树一帜，传达出马的强烈情感，相较于其它马造型，电影中的马造型存在较大差异，无论是花纹还是装饰，通过观察均可发现马的彪悍与柔情，增强观众的感受，使其体会到主人公和马之间的情感交流，进而从整体上传达出电影的生命力[1]。

（二）情感理念是视觉传达设计的必然要求

随着新世纪的到来，在艺术作品的设计过程中，相关设计人员往往足够重视人性化以及情感理念，将其作为设计依据和参照，在设计主题的基础上，充分传达人的思想以及精神，由此对观众造成一定冲击，使其产生共鸣。根据各个年龄段人群的实际情况来看，在情感理念方面的差异非常大，因此对于设计人员而言，当开展作品设计工作时，必须充分重视年龄这一要素，充分考虑不同观众群体的情感需求，合理、有效应用全新视觉语言，以此从各个方面完善设计作品，主要包括其图形组合、色彩搭配以及文字编排，以人为对象，针对其情感以及精神世界，深入探究同设计产品的共鸣，赋予作品独树一帜的气质与情怀，由此感染观众。总之，从视觉传达设计作品的角度来讲，为提高其艺术价值，并且与现代人消费观以及欣赏理念更加相符，一定要在设计期间加强对情感理念的应用，完善与丰富情感元素，从而让作品整体传达出独特的视觉感受。

二、情感理念在视觉传达设计中的具体表现

（一）平面构图中的情感理念

针对平面而言，主要由三部分组成，一是点，二是线，三是面，但是根据视觉传达设计实际情况来看，相较于几何图形中的三项构成部分，其点、线、面融入了感情，所以增强其生动性以及人性化，可以让观众充分感受情感流动。通常，点并不存在方向以及大小，不过当点处于平面传达设计之中时，兼具位置与形状。在视觉设计中，有些时候点会从一个位置移动到另一位置，甚至对点提出闪光需求。而注重点的多变性的原因是用其传达情感，可以瞬间点燃观众情感。与此同理，平面设计中的直线有速度感，曲线有流畅感，线在设计中是一条“生命线”， 有喜怒哀乐和情感变化。视觉传达设计中的平面会根据“心情”改变，或圆或缺， 或光滑或尖锐。融入情感理念的平面设计不再是呆板的技术展示，而是技术的“生命”跳动。

（二）材料与纹理中的情感理念

材料有其独特气质以及属性，因此在视觉设计过程中，成为其功能与价值的决定因素。在选用材料方面，不仅具有实用功能，而且在情感上存在隐藏涵义，能够带给人们视觉以及情感的冲击。举例而言，与水泥相比，鹅卵石可以带给人们温暖的感受，就此特征，在视觉设计中合理应用这一材料，赋予作品宁静之感。比如钢铁等充满现代气息的材料，让人感到冷漠，不过同时也具有庄严的感觉。而木材可以传达出自然气息，让人有安逸的感受，不过也存在沉重之感。当材质纹理相对简明时能够带给人整洁的感觉，而材质相对粗糙時会让人感受到质朴，各种材质所给予人们的情感体验有较大区别。通过选择合适的材料，可以增强作品情感理念表现的流畅性，并使其更加自然。

（三）色调中的情感理念

在人们的实际生活中，存在各种各样的色彩，不过即使色彩多变性非常强，仍旧从三原色衍生而来，即红、黄、蓝。通过应用色彩，可以实现情感传达的目的，比如三原色中的红色可以让人感受到热情，而黄色能够带给人们温暖的感觉，单一的色彩让人获得清晰度较高的情感体验[2]。不过人的情感并非一成不变的，反而具有较强多变性，所以在开展视觉传达设计工作的过程中，以设计意图为依据，可以凸显色彩的多变性，以此对观众产生一定影响，唤醒他们的情感记忆，并且在与观众互动时加强传播。

（四）文字编排中的情感理念

文字发挥着非常重要的作用，不仅可以解释说明，还可以对观众造成一定冲击，使其情感发生变化[3]。在作品设计过程中，需要密切结合情感理念和图形以及色彩，为避免作品突兀，一定要将文字和情感融为一体。现如今，在设计中存在一种主要艺术字样式，也就死一句话中同一个字的字形与颜色能够随时变化，仅仅需要它在那个点上可以刺激观众，使其给予情感反应。

结束语：综上所述，针对优秀视觉设计作品而言，其灵魂为情感理念。在观察作品的过程中，观众加强对自我的思考与探索，回味生活，同时对社会加以了解与认知，而此时设计作品有所突破，不再仅仅具有美学价值，还被赋予现实意义。所以，在设计视觉作品的过程中，设计人员需要重视情感理念的融入，以此实现设计目的。

参考文献：

[1]张腾.情感理念在视觉传达设计中的表现研究[J].大众文艺，2019（04）：90.

[2]林娜娜，王佳琦.情感理念在视觉传达设计中的表现探析[J].传播力研究，2019，3（01）：199.

[3]旦周弋西.探析情感理念在视觉传达设计中的表现[J].佳木斯职业学院学报，2017（10）：416-417.

[4]张亚洲.在视觉传达设计中情感理念的表现研究[J].科技与创新，2016（23）：43.