数字媒体传播形式下对动态标志设计的影响思考

刘佳

摘   要：在数字媒体技术的广泛应用下，动态标志作为未来标志设计的发展趋势，它迎合了数字媒体的传播形式，同时适应了设计的发展潮流。因为静态标志稳定的视觉形象已无法满足人们的心理需求，人们置身于过多的信息包围中，会自动屏蔽掉那些没有吸引力、静态的、单一的标志形象。因此，当代设计师创造出更多灵活多变的标志设计手法和表现方式，新媒体的介入更丰富和开拓了设计师的创作灵感和思路。

关键词：数字媒体;动态标志;表现方式

中图分类号：J524.4        文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2017）02-0056-01

动态标志就是标志的动态化形式。一个完整的动态标志不仅具有简洁，优美的造型，还要具备动态连续的表意特征。动态标志可以是标志静帧图形或者画面的连续播放，也可以是几个画面的交替变化，甚至可以是依据标志的品格特性进行的标志演绎。动态标志一般由图形、色彩、文字、运动、声音等几个主要方面构成。

一、傳统标志、动态标志的区别

动态标志作为未来标志设计的发展趋势，是对传统标志设计理念的突破和设计方法的创新，同时它们在传播媒介、传播特点以及表现效果上又有着各自的特点和优势，达到不同的视觉表现和信息传达效果。

1.传播媒介不同。印刷技术的提高、数字媒介的日益成熟、消费心理的改变等因素为动态标志和多形态标志的产生创造了条件。动态标志不同于传统静态标志，在新技术的带动下，动态标志将各种图形、文字以及声音元素相融合，为方寸之间的标志注入不断运动的能量，然而这种独特性依赖于特定的传播媒介，一旦离开了其存在的载体，动态标志就和传统静态标志一样，失去了它独特的优势。

2.传播特点的差异。从传统媒体到数字媒体的传播方式的转变，必然会使标志形成其独特的传播特点。动态标志在设计上充分调动了人的感官机能，使标志与人之间进行交互式的信息交流，实现了受众与媒体的双向互动，让标志更具有视觉表现力和感染力，从而表达出更多的企业形象内涵，加快了视觉信息传达的时效性。

二、原研哉发布2020年东京奥运会LOGO设计提案进行分析

国际著名设计大师兼日本一流设计师原研哉公开了2020年东京奥运会LOGO设计团队的设计方案时称“揭开LOGO设计竞赛的面纱将有助于更多人理解图形设计，这也将给人们思考未来奥运会的LOGO设计提供有利的资源。”

2020年东京奥运会LOGO的整体形态设计成没有影子的三维球体，造型独特，具有独创性。原研哉的设计象征着“我们的地球正在大踏步前进”“一颗跳动的心脏”以及“顶点”。这两个行星标志借鉴了太阳，月球以及竞技场的含义，在这个竞技场上人类可以超越一切争斗，共同参与一场比赛盛宴。红色是代表跳跃和热情的日本传统颜色，奥运会与残奥会设计都只用红色一种颜色，来体现东方美。应用在数字媒体中的标志，通过对透明色彩的应用，来吸引观众的注意力，提升视觉冲击力，强化其动态呈现效果，来贴合地球，心脏，流动的，运动的定义与内涵。原研哉设计团队的2020年东京奥运会LOGO设计就是典型的动态标志。它的表现形式是不固定的，是流动的。这个标志在不同的角度及应用环境都会出现不同的形态，既符合传统标志的的特征，又打破了传统标志艺术语言单纯的特征，又运用了动态标志特有的动态属性带来与单纯美而对应出的复杂美。它既保持了传统，又与时俱进。

从LOGO的设计中，也看到了动态标志的设计趋势。并且适应了数字化时代的审美标准和审美需求。原研哉发布的2020年东京奥运会LOGO设计是科学技术进步、设计观念转变、时代发展需求的产物，在数字化时代动态标志设计中，具有重要意义。

三、结语

动态标志是与时俱进的体现，它迎合了数字媒体的传播形式，同时适应了设计的发展潮流。因为静态标志稳定的视觉形象已无法满足人们的心理需求，人们置身于过多的信息包围中，会自动屏蔽掉那些没有吸引力、静态的、单一的标志形象。因此，当代设计师创造出更多灵活多变的标志设计手法和表现方式，新媒体的介入更丰富和开拓了设计师的创作灵感和思路。

参考文献：

[1]李渝.动态图形设计基础[M].重庆：西南师范大学出版社，2011.

[2]张亚丽.动态标志设计[M].北京：人民邮电出版社，2013.

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