新媒体环境下影视节目制作与信息传播策略研究

刘扬

摘    要：新媒体具有明确的定义。我们通常所说的新媒体不同于传统媒体。它是在报纸、电视等应用媒体之后发展起来的一种新型媒体。随着当今数字网络技术、移动终端和移动互联网的广泛应用，越来越多的影视动画作品是通过互联网等媒介进行发布的，现如今这已成为一种新型的数字媒体发布技术，使观众可以随时随地、随心所以都能进行观影体验。本文基于新媒体环境下影视节目制作与信息传播策略研究展开论述。

关键词：新媒体环境下;影视节目制作;信息传播策略研究

引言

数字媒体在影视动画设计中的应用是非常常见的。影视动画的形式为我国电影电视事业的发展起到了举足轻重的作用。随着影视视频技术的进步和人们对动画电影认识的不断提高，每一部影视动画都将更加真实，将推动影视动画进入一个更为艺术化的时代，让越来越多的观众喜欢上数字影视动画作品。

一、媒体融合环境对影视传播的影响

在媒体融合环境中，电影和电视的传播方式和传播途径都发生了变化，这种变化促进了电影和电视传播产业的改革和变革。在创新发展过程中，电影和电视通信行业现有的工作模式不再适应新的媒体环境，相关人员必须创建新的工作模式，创新工作概念。从短期来看，电影和电视的普及不能适应暂时的媒体融合环境。因为这个环境对电影和电视的普及只有冲击和负面影响。但是，如果电影和电视媒体接受了新的通信技术和制作技术，就能迅速适应新环境，迅速占据市场份额，重新创造市场优势。这项创新的发展有助于改善电影和电视沟通以及观众的关系，从而吸引更多的观众。

因此，从长远来看，媒体融合环境会对电视传播产生积极影响。事实上，在互联网全球化的背景下，为网络电影和电视的普及创造了新的渠道，互联网时代的到来和网络复盖范围的提高，出现了广泛的多媒体平台和终端设备，可通过电影和电视节目传达给更多客户。视频和视频与人们的日常生活联系起来，大众对视频和电影的接受能力逐渐提高，这些平台的评论功能加强了视频和视频之间的互动，电影制作人也能及时根据观众的需求制作节目，这种以观众为中心的制作方式将使视频传播更加有效。媒体集成到新环境中，使您能够随时随地掌握电影和电视的动态，从而增加电影和电视的用户，加快互联网的开放性和信息传播，从而进一步促进电影和电视的普及。媒体融合环境中的新媒体具有个性化特征，为制作电影和电视节目提供个性化要求，因此电影和电视的传播是独树一帜的，是可以满足观众的个性化需求的。在以市场需求为中心的电影和电视通讯产业中，电影和电视的普及是个人化的，对电影和电视的普及发展有更大贡献。

二、新媒体环境下影视动画制作策略

（一）加强技术运用

近年来，在国家政策的大力扶持下，我国影视动画迈入了发展的快车道。每年影视动画作品数量持续增加的同时，受众对影视动画作品的质量要求也在不断提升。特别是在当前影视动画受众从单一的儿童群体向成年人延伸的大环境下，影视动画制作的要求也在提高。因此，狠抓制作质量就成为影视动画发展中的先决条件。新媒体的迅猛发展为影视动画制作提供了更为丰富的处理技巧，尤其是在影视动画的后期制作中，新媒体更有着独特的应用价值，对画面感的控制以及音乐伴奏的处理均有着很好的应用效果。影视动画制作要依托新媒体的技术优势，扩大新媒体在影视动画制作中的应用范围。

首先，在图像处理中的应用。借助交互界面设计、压缩与编码乃至虚拟现实技术等的应用来优化图像处理的效果，使影视动画的图像更具画面感，满足受众的观赏需求。其次，在声音处理中的应用。依靠音频信息处理、声音插入以及配音等技术，强化影视动画作品的声音质量，从清晰度、饱满度以及音质等角度完善声音播放的效果，提高影视动画作品的艺术感染力。新媒体在影视动画制作中的应用不仅可以提高影视动画制作的质量，对影视动画市场的良性发展也具有深刻的意义。

（二）建立良好产业生态环境

当前我国动漫产业生态环境已经初步形成并逐渐完善，动漫产业市场前景一片大好，但是市场资源、人才资源和技术资源大多集中在一线城市，很多地区的动漫产业还没有形成一个完整的多维网络体系，经常在生产过程中出现缺口。新媒体技术的普及搭建了大量的新媒体平台，如微博、APP、微信公众号等，合理利用这些新媒体平台就是各地区实现资源共享建立良好影视动画生态环境的抓手，有利于形成搭建在新媒体平台上的云生态。新媒体技术可以促进影视动画与其他产业融合发展，产业融合有利于提高影视动画的影响力和竞争力，新媒体技术的发展为受众的生活带来了更多的屏幕，这些展示平台分布在旅游、教育、游戏、科技等行业，每一块屏幕都承载着新媒体的传播服务功能，动画这种艺术形式可以更生动的表达动态画面，在传播信息的同时又能确保美感，达到较好的传播效果，所以与其他产业的融合也是新媒体语境下影视动画发展的大机遇。

三、新媒体时代动画创作的创新应用

新媒体技术来势迅猛，先驱者或迅速瓦解与重生，或直接湮灭在这风起云涌的时代潮流。如何在新媒体时代中顺势而为、乘势而上，适应一个崭新的市场与传播方式，是卷入这场革命的各行业无法回避的问题。挑战往往与机遇并存，一味地跟跑势必失掉先机，动画的主要信息是视频信息和音频信息。在新媒体时代，动画制作过程采用计算机软件技术实现。音频和视频数据由计算机软件完成相应的动画制作部分，使用特殊的技术来创建动画。

创意技术可分为图像处理技术、特效技术、补偿技术3大类。创造性思维合成和合成技术图像处理的主要功能是增加立体感，增強艺术感，使之相互结合，最终使所制作的动画效果更生动、更形象、更鲜艳。例如，在电影《侏罗纪公园》中，由于恐龙已经灭绝了，无法进行拍摄，因此有必要将计算机生成的恐龙图片与环境相结合。为了使电影看起来更逼真，需要补上真实的照片，使用创造性的计算机软件创建虚拟图像，最后合成所有的动画信息。

结束语

影视动画有着广阔的受众基础，发展前景巨大。当前，我国影视动画市场已经回暖，国内动画产业正走向全面复苏，而新媒体则是影视动画发展中的重要推动力。新媒体具有强大的技术支撑和无远弗届的传播效果，既能为影视动画的制作提供技术层面的支持，也能扩大影视动画的信息传播范围，在影视动画中具有深刻的应用价值。

参考文献：

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